В контент-маркетинге есть множество концепций, знание которых позволяет более эффективно реализовать стратегию позиционирования сайта. Одна из них — атомизация контента, которую впервые определил Тодд Дефрен — специалист по социальным сетям. Благодаря атомизации можно увеличить масштаб маркетинговой деятельности и, таким образом, охватить большее количество получателей.

Атомизация, то есть «ломка» контента

Атомизация контента — это разделение более крупных форм контента на более мелкие, которые затем используются в различных каналах коммуникации.

Все, что нужно сделать, это придумать тему и «разбить» ее на другие темы, которые можно найти, например, в Twitter или Facebook.

Это стратегия, которая пользуется растущей популярностью, поскольку позволяет оптимизировать эффективность контента. Вместо одной длинной статьи в блоге можно создать несколько более мелких или подготовить на ее основе дополнительный контент, который будет продолжением тем из основного текста.

Атомизацию контента часто путают с перепрофилированием, то есть адаптацией существующего контента к другим каналам коммуникации с получателем. Его суть не в том, чтобы «перерабатывать» один и тот же контент, а в том, чтобы использовать и развивать новые темы и идеи.

Как атомизировать свой контент?

В основе атомизации контента лежит создание темы, которая интересует аудиторию и которую можно использовать для продвижения бренда, товаров или услуг.

Сначала нужно создать основную статью, которая охватывает тему в целом. Следующий шаг — извлечь из нее побочные темы и разработать их более подробно. На их основе, например, может быть создано несколько дополнительных статей, которые исчерпывают тему и позволяют читателю получить больше информации по заданному вопросу.

Например, если продвигать изделия из дерева, для начала необходимо создать статью, описывающую общие преимущества этого материала. Тут можно коснуться различных пород древесины, о которых позже будет подробно рассказано в серии следующих публикаций. Это, в свою очередь, послужит основой для «составления» дальнейших статей и руководств, например, касающихся ухода за деревянной мебелью или ее обслуживания.

Конечно, публикации записей в блоге недостаточно. На их основе можно создавать более короткие формы контента, инфографику или видеоматериалы, которые стоит публиковать, например, в своих социальных сетях. Благодаря этому увеличится диапазон воздействия контента и будет охвачена более широкая аудитория.

Почему стоит атомизировать свой контент?

Растущее осознание эффективности атомизации контента обусловлено как минимум несколькими факторами. Прежде всего, это отличный способ охватить разные целевые группы и распространять контент по многим каналам одновременно.

Используя эту стратегию, можно опубликовать информативную статью в блоге, привлекающую внимание публикацию в Facebook и загрузить инфографику в свой профиль LinkedIn.

Таким образом, можно не только привлечь внимание множества адресатов в разных местах Интернета, но и поддержать интерес к основной теме кампании.

Но это не все. Кроме того:

• есть возможность наполнять календарь публикаций – создавая множество более мелких форм контента, можно доставлять его получателям регулярно и с соответствующей периодичностью, тем самым избегая нежелательных простоев;
• есть шанс вовлечь своих получателей — именно более короткие формы контента больше всего привлекают интернет-пользователей и увеличивают шансы на то, что они ознакомятся с публикуемыми материалами;
• можно позаботиться о разнообразии контента — на основе статьи в блоге есть возможность создавать графику, фильмы, подкасты и многие другие виды контента, а это позволит легко привлекать адресатов разного возраста и с разными предпочтениями;
• можно оптимизировать позиционирование своего сайта — чем больше разнообразного контента будет опубликовано, тем больше ключевых фраз или ссылок можно разместить в них, что положительно скажется на SEO.

Однако все эти преимущества будут получены только в том случае, если правильно спланировать распространение контента и будет создан содержательный и привлекательный контент.