Для того, чтобы страница проиндексировалась в поисковой системе, должны быть выполнены два простых условия. Во-первых, веб-сайт должен быть технически функциональным, а значит, иметь рабочий сервер и домен. Во-вторых, его HTML-код не должен содержать мета-тег noindex (который часто используется в тестовой среде, чтобы предотвратить сканирование страницы поисковыми роботами).

Если веб-сайт работает и не запрещает индексацию, он будет автоматически позиционирован Google. Этот процесс можно ускорить с помощью карты сайта, которая добавляется в Search Console.

Простое включение индексации не требует особой философии. Трудности начинаются, когда нужно достичь более высоких плодов, то есть получить видимое положение, которое действительно генерирует движение.

Ежедневно индексируются миллиарды страниц, но пользователи посещают лишь небольшой их процент.

Почему это происходит, когда все эти сайты соответствуют техническим требованиям? Есть еще аспект конкуренции. Количество видимых мест ограничено, поэтому некоторые сайты выигрывают, а некоторые «пасут задних».

В индустрии позиционирования приняты два важных порога:

• TOP- 3 — первые три позиции, которые привлекают больше всего трафика;
• TOP-10 — первые десять позиций, занимающих первую страницу Google.

Кликабельность страницы (CTR) зависит от структуры поиска, то есть от вида избранных фрагментов, предлагаемых видео. Предполагается, что первое место занимает 30% трафика, второе — 11,45%, а третье — 6,74%.

По оценкам, сайт, занимающий десятое место, привлекает лишь 0,87% от общего числа поисков, что означает, что он охватит в 30 раз меньше пользователей (потенциальных клиентов). Итак, насколько важно занимать высокую позицию — победителей действительно мало.

Что влияет на позицию Google?

Никто толком не знает ответа на этот вопрос. Подробная работа алгоритма — это бизнес-секрет, к которому не имеет доступа ни одна SEO-компания.

Предполагается, что позиция в Google зависит от более чем 200 факторов ранжирования.

Однако не имеет значения, будет ли это число больше или меньше, поскольку общая работа алгоритма неизвестна. Официальное руководство для веб-мастеров сосредоточено на таких общих чертах, как:

• сайт должен быть богат полезным контентом;
• нельзя вводить пользователей в заблуждение;
• страница отображается в разных браузерах.

И так далее. Так что нет действий, однозначно обеспечивающих успех. Понимание работы алгоритмов невозможно, а упомянутые советы очень общие.

Но индустрия SEO продолжает процветать, а блоги заполнены различными методами ранжирования. Если суммировать их как можно больше, появятся два основных направления SEO: внутреннее и внешнее.

Внутреннее позиционирование

Это действия по позиционированию на самом сайте. Они сосредоточены на повышении прозрачности, размера, скорости, безопасности и технической эффективности веб-сайта. Это задача не одного человека, а целой команды: программистов, копирайтеров и UX-дизайнеров.

Программист обеспечивает техническую эффективность, безопасность и короткое время загрузки сайта. В свою очередь, копирайтер заботится о размере страницы, предоставляя разнообразный контент — таким образом, позиционируя страницу для множества ключевых фраз. Дизайнер UX заботится о четкой структуре, которая влияет на комфорт пользователя.

Внешнее позиционирование

Действия по позиционированию вне страницы основаны на действиях, которые, кстати, запрещены Google. Речь идет о получении ссылок с внешних порталов, то есть создание ссылок. Этот метод старый как мир и, прежде всего, эффективен, поэтому позиционеры не особо обращаются к формальным предупреждениям.

Получение внешних ссылок чаще всего заключается в публикации спонсируемой статьи, содержащей ссылку на позиционируемую страницу. Текст отправляется на зарубежный портал, который вместе со ссылкой передает часть своей «мощи» продвигаемому сайту. В качестве альтернативы не нужно вставлять ничего нового — просто внешняя страница добавляет ссылки на уже опубликованный контент. В любом случае, это обычно связано с оплатой или необходимостью добавления ссылки на веб-сайт партнера — в зависимости от договоренностей.

Как сохранить высокие позиции в Google?

Официальные и неофициальные источники показывают, что построение ссылок скорее потеряет свое значение, поскольку алгоритмы Google лучше распознают поведенческие факторы. Это означает, что до сих пор богатый ссылочный профиль был простым показателем качества сайта.

В настоящее время эта идея получила широкое распространение благодаря развитой системе обмена ссылками между разными порталами. Поэтому алгоритмы уделяют все больше внимания поведению пользователей, их времени, проведенному на веб-сайте, показателю отказов, чтобы более точно определить, является ли данный веб-сайт привлекательным.

Такие изменения продиктованы еще и финансовым вопросом. Улучшение алгоритмов — это бизнес на миллиард долларов. Настройка результатов, соответствующих требованиям пользователя, привязывает его к бренду и отвлекает от конкурирующих поисковых систем.

Это обеспечивает доминирование на рынке, увеличивая целевую группу (рекламный потенциал), что в конечном итоге позволяет получать больше прибыли от Google Рекламы. Точно так же скорость загрузки веб-сайта не продиктована исключительно благородными мотивами, но она снижает вычислительную мощность индексирующих роботов, то есть снижает затраты на обслуживание необходимых серверных комнат.

Таким образом, позиция в Google зависит от качества веб-сайта, что выражается в положительных эмоциях и комфорте пользователей.