Многие недавно созданные сайты ведут борьбу с проблемой быстрого роста и стабильной видимости в органических результатах поиска Google. Часто наблюдаемая ситуация — резкие скачки видимости, во время которых количество ключевых фраз может увеличиваться на несколько десятков видимых слов еженедельно и возвращаться к исходному значению. Такая ситуация обычно возникает после добавления нового контента или подстраниц и ручного повторного индексирования страницы в Google Search Console.

Эффект «песочницы» Google (Sandbox) — это так называемый фильтр, который применяется к вновь созданным веб-сайтам, поэтому они не могут занять высокие позиции в поисковой системе. Это ограничение снижает органический трафик на сайте, который генерируется с использованием соответствующих ключевых фраз. Поэтому, если веб-сайт недавно был проиндексирован роботами Google и, несмотря на высококачественный контент и соответствующие ссылки, но не заметно эффектов оптимизации, возможно, проблема в том, что он был «изолирован».

Данная проблема может затронуть практически любой веб-сайт, однако есть несколько факторов, которые могут иметь большое влияние на эффект «песочницы» Google. Если на веб-сайте много популярных ключевых слов с высоким рейтингом кликов и высокой конкурентоспособностью, можно найти причину, по которой сайт был «подвергнут цензуре» и как долго может продлиться такой «карантин» для сайта? В зависимости от того, по каким фразам сайт будет ранжироваться, можно ожидать от 1 до 6 месяцев пребывания сайта в «песочнице». Чтобы проверить, не связано ли отсутствие эффектов позиционирования с эффектом Sandbox, сначала стоит проверить значение PageRank веб-сайта. Внешние ссылки и их качество также будут важной подсказкой. Далее нужно проанализировать поиск менее популярных ключевых фраз и их положение в результатах поиска.

Очень мало говорится об эффекте песочницы Google — на него также влияет тот факт, что сотрудники Google не подтверждают существование этого так называемого фильтра или явления. Однако специалисты по SEO, которые досконально изучили эффект песочницы, говорят иное. Также важно, что многие владельцы сайтов из отрасли испытывали аналогичные проблемы с позиционированием новых веб-сайтов и только через некоторое время заметили рост позиций в поисковой выдаче. Конкурентоспособные ключевые фразы всегда были общим знаменателем.

Большинство SEO-специалистов считают, что этот алгоритм разработан, чтобы помочь устранить маскировку SEO и других методов Black Hat SEO. Действительно, достаточно прочитать руководство для веб-мастеров, чтобы увидеть, сколько внимания уделяется уникальности, высокому качеству и полезности контента, публикуемого в Google. Пользователи Интернета ожидают проверенных источников и ценного контента. В случае вновь созданных веб-сайтов такое подтверждение получить сложно. Поэтому нельзя ожидать, что «новоиспеченные» сайты сразу выйдут на первое место в поисковой выдаче — такие заслуги даже на старых доменах требуют много времени. Успешная SEO-деятельность должна, прежде всего, быть комплексной и продолжительной — только тогда можно заметить ожидаемые результаты. Конечно, это возможно, если поставить сайт на очень нишевую и не очень популярную ключевую фразу. Однако из-за того, что эффект песочницы Google касается сильно конкурирующих слов, это вполне разумное объяснение данной проблемы.

Как бороться с эффектом Sandbox?

Если известно, что сайт будет позиционироваться по высококонкурентным ключевым фразам, существует несколько вариантов. Одним из них будет покупка ранее использованного домена с хорошей историей или покупка ранее запущенного веб-сайта и его постепенная оптимизация под собственные цели.

Второй вариант — просто ждать и запустить веб-сайт в соответствии с рекомендациями для веб-мастеров. Уникальный, интересный контент и ценные ссылки окупятся в будущем, благодаря чему сайт займет высокие позиции в результатах поиска. В своих действиях также нужно сконцентрироваться на употреблении менее популярных ключевых фраз и постараться выделиться среди конкурентов. Одним из популярных методов обхода эффекта песочницы Google являются также кампании Google Рекламы, которые могут предотвратить или сократить жизнь в «песочнице». Однако ничто не гарантирует быстрого улучшения результатов и окончания «карантина», но платная рекламная деятельность обязательно обеспечит дополнительный трафик на сайте.