Броское название статьи и интригующее введение обычно определяют приобретение или потерю читателя. Поэтому эти два элемента особенно важны — даже самый лучший текст не будет замечен пользователями Интернета, если он содержит скучный заголовок и введение.

Лид, также известный как введение в статью или тизер, представляет собой короткий абзац, который появляется сразу после заголовка и перед фактическим содержанием. Его цель — познакомить читателя с проблемой и заинтересовать его настолько, чтобы он захотел прочитать оставшуюся часть статьи.

Есть два направления привлечения потенциальных клиентов. Некоторые предпочитают писать введение в начале работы над текстом, то есть после того, как придумали название. Другие, в свою очередь, готовят введение после того, как все напишут. Они относятся к этому как к «вишенке на торте». Тогда автор точно знает, что содержится в контенте, может выжать из него конкретную суть и поместить в тизер.

Идеальный лид должен содержать от 2 до 5 предложений, что соответствует примерно 200-400 символам с пробелами. Отрывок к статье обычно как-то выделяется в тексте, например, жирным шрифтом или курсивом.

Лучше всего использовать во введении простой язык и короткие предложения. Название статьи, введение и содержание должны гармонировать друг с другом. Нельзя поднимать вопросы во введении, которые не включены в остальную часть этого текста. Пользователь в такой ситуации наверняка почувствует себя обманутым, что вызовет негативные чувства к бренду.

Как написать лид для статьи? Эффективные стратегии

Броское название и интригующий вывод — это элементы, которые определяют успех всей статьи, потому что они несут ответственность за привлечение получателя. Так что нужно постараться заинтриговать ими читателя и показать ему, что текст стоит прочитать.

Лид может быть своеобразным обобщением самой важной информации из текста. Таким образом, это не более чем краткое изложение содержания. Такой тип введения особенно приветствуется с точки зрения читателя, который не хочет тратить время на чтение целиком — он читает тизер и уже знает ответ на интересующий его вопрос.

Обратной стороной является то, что пользователь проводит лишь несколько секунд на подстранице со статьей. И если введение также отображается на домашней странице, читателю не нужно нажимать на статью, чтобы узнать, что он хочет.

1. Секрет в тексте

Следует пробудить любопытство читателей с помощью введения, «окутанного тайной». Нужно сделать так, чтобы пользователь почувствовал себя особенным, уникальным. Он получит знания, доступ к которым есть лишь у немногих. Такие тизеры вызывают интерес и побуждают прочитать всю статью целиком, чтобы получить эти уникальные «секретные» знания.

2. Статистика или шокирующие факты

Использование конкретных цифр во введении в сочетании с сенсационной информацией может творить чудеса. Цифры выделяются среди текста и вызывают любопытство. Так что необходимо включить шокирующие факты и статистику в свой лид, и читатели будут заинтересованы.

Однако следует остерегаться трансформации фактов, манипуляций и кликбейтов. Такие действия приносят больше вреда, чем пользы.

3. Применение языка преимуществ

Язык преимуществ — важный элемент в создании текстов, предложений и сообщений, в которых упор делается на потребности и ожидания получателя. Можно успешно использовать его для создания введения в статью.

Необходимо представить пользователям Интернета преимущества, которые они получат после прочтения данного текста. Пользователь читает статью не ради знаний, а только для того, чтобы иметь возможность использовать эту информацию в повседневной жизни.

4. Вопросы во введении

При создании интригующего вступления стоит использовать правильные вопросы, потому что они всегда вызывают любопытство читателя — заставляют его хотеть узнать больше.

Это не что иное, как создание ощущения информационного разрыва, то есть разницы между уже полученной информацией и информацией, которую получатель действительно хочет получить. Итак, во введении нужно задать вопрос и пообещать, что ответ на него содержится в этой статье, что побудит пользователя прочитать все целиком.

5. Пробуждение эмоций

Можно вызвать интерес получателя, воздействуя на его эмоции — как положительные, так и отрицательные. Сила эмоций огромна. Поэтому стоит использовать стимуляцию различных психических состояний, которые помогут пользователю Интернета решить, хочет ли он прочитать статью целиком или остановиться на ее начале.

6. Рассказывание историй

Людям нравится испытывать положительные эмоции и чувства, которые вызывают в них хорошие истории. Так что нужно заставить получателя отождествить себя с персонажем истории.

Однако история должна быть сосредоточена на ключевом вопросе, который является самой важной темой данного текста.

7. CTA (призыв к действию)

CTA, то есть призыв к действию, побуждает получателя выполнить определенное действие. В случае введения в статью призыв к действию побудит его прочитать всю статью.

Примеры призыва к действию: «Узнать больше!», «Обязательно прочтите!», «Узнай, как это сделать!»,»Проверить!». Есть много возможностей, и на самом деле призыв к действию может творить чудеса.

Что обязательно должно быть в поводке в статье?

Использование ключевых фраз во введении не только заставит пользователя узнать, о чем они читают, но и положительно повлияет на позиционирование сайта.

Ключевые слова следует включать в заголовок статьи, подзаголовок и, иногда, в контент, а также в атрибуты meta desritpion и alt изображений. Это очень важный аспект любой статьи, про который нельзя забывать.