Короткий ответ: да. Основная цель дизайнера веб-сайта — сделать его видимым для пользователей, а не только эстетичным и современным. Что нужно знать о веб-дизайне, чтобы создать интересный и полезный веб-сайт? Прежде всего, веб-сайт должен быстро загружаться, иметь описательные URL-адреса и быть удобными для мобильных устройств. Но это еще не все.

Несмотря на то, что Google все больше делится деталями своих обновлений, никто не знает точного рецепта успеха в сети. Однако есть некоторые элементы дизайна веб-сайта, которые можно определить как полезные в процессе SEO.

Заголовки

Заголовки в тексте действуют как указатели, повышающие удобочитаемость страницы. Они должны быть кратким изложением абзаца и знакомить читателя с предметом статьи. Если у него нет времени прочитать текст полностью, заголовки должны быстро провести по статье и ознакомить с текстом вкратце. Существует шесть типов заголовков: H1-H6, и у каждого из них своя роль, так называемая иерархия заголовков и поддержание порядка в их структуре. Заголовок — H1 должен отображаться вверху страницы и только один раз, потому что он наиболее важен для позиционирования, затем H2, а затем H3. Принята норма использовать подзаголовки до H3.

Переработка контента, то есть обновление сайта

Возврат к ранее написанным текстам и их обновление — хороший способ улучшить результаты SEO. Старые статьи часто уже занимают хорошие позиции в поисковой системе, и добавление к ним некоторой новой информации или расширение содержания только придаст им «силы». Поэтому, если нет времени или знаний о том, как создать новую запись в блоге, можно обновить текст, созданный год или два назад. Конечно, нужно подумать, какой контент расширять. Лучше всего это делать, проверяя трафик с помощью Google Analytics. В инструменте Google Search Console можно проверить, как часто и на какой именно контент нажимают и какие позиции он занимает в результатах поиска. Еще одна форма повторного использования контента — это изменение контента на другую форму его представления. Самый простой пример — это преобразование статьи в блоге в видео.

Адаптивный веб-дизайн (RWD) — адаптация к экранам разного размера

Смартфоны — это наиболее часто выбираемое устройство для работы в Интернете. Именно поэтому Google уделяет так много внимания тому, чтобы сайт хорошо отображался на телефонах. При разработке сайта следует учитывать его внешний вид на мобильных устройствах.

Макет страницы

Лучший контент, красивые фотографии или привлекательный призыв к действию будут бесполезны, если сайт «неудобный», а разделы плохо спроектированы. В первую очередь стоит разместить на главной странице яркое фото со слоганом компании; четко изложить свое предложение и не забывать о вкладке контактов. Перед планированием макета страницы важно подумать о том, как пользователи «читают» страницу. Есть пять шаблонов сканирования страниц:
— F — получил свое название из-за тенденции пользователей сосредотачиваться на начале строки текста и постепенного снижения интереса по мере прокрутки страницы вниз, что дает вид заглавной буквы «F»;
— точечный — в этом случае пользователь сканирует контент хаотично. Он акцентирует внимание на отличительных элементах, таких как жирный шрифт, буквы, изображения, анимация или ссылки. Несмотря на свой беспорядочный характер, он может быть эффективным, если наиболее важный контент хорошо продуман и маркирован;
— зигзаг — название говорит само за себя. В этом шаблоне контент размещается в одной строке, например, контент + изображение, и поочередно размещается в нескольких строках. Лучше всего, когда тексты выровнены по одной строке, это помогает пользователям не потеряться и оставаться дольше на странице;
— многослойный — здесь контент «многоуровневый», разделенный заголовками и подзаголовками. Этот макет дает наилучшие возможности пользователям, которые ищут конкретную информацию и только сканируют страницы для ее поиска;
— вовлеченный — его цель — познакомить пользователя с как можно большим объемом текста на странице. Однако следует помнить, что «стена текста» не оказывает положительного влияния на прием и может заставить пользователя быстрее покинуть страницу.

Количество текстов на странице

Google — это система текстового поиска. Поэтому при разработке страницы необходимо наполнить ее ценным контентом. Тексты на сайте обслуживают не только пользователей, но и роботов Google. Именно в контент можно включить наиболее важные ключевые фразы, которые помогут сайту подняться в поисковой системе. Так, на 100 слов текста должно быть 2-4 ключевых слова.

Качество текстов

Тексты должны быть полностью уникальными. Копирование материалов других авторов недопустимо — это нарушение закона. При управлении интернет-магазином нужно убедиться, что товары всегда имеют оригинальные описания. Это поможет позиционированию сайта.

Структура ссылок

Каждая подстраница должна иметь описательный URL-адрес, определяющий ее содержание. Лучше всего разделять слова тире, чтобы адрес оставался понятным и разборчивым. Таким образом можно избежать слияния слов в непонятную цепочку букв. Подготовленный таким образом URL-адрес помогает как пользователям, так и роботам Google понять, что представляет собой данная подстраница. Пользователи также могут узнать, что они найдут на веб-сайте. Рекомендуется обеспечить доступ к каждой подстранице за три клика, начиная с главной. Кроме того, URL-адреса должны включать ключевые слова, а ссылки должны быть простыми и короткими (Google показывает только URL-адреса размером до 512 пикселей в результатах поиска).

Альтернативные описания графики

Для каждого изображения необходимо добавить альтернативное описание к фотографии. Это помогает роботам Google понять, что находится на изображении, а слепые или слабовидящие люди будут использовать специальную программу для чтения страниц, чтобы узнать, что на изображении. Текст должен четко описывать тему изображения и содержать ключевые слова для поддержки позиционирования.

Меню и нижний колонтитул

Правильно оформленная навигация по сайту поможет пользователям в поиске интересующего их контента. На крупных веб-сайтах или интернет-магазинах хорошо работает навигация по «хлебным крошкам» (например: женщины — обувь — летняя обувь — сандалии).

Оптимизация коэффициента конверсии (CRO)

У каждого веб-сайта одна основная задача — он должен соответствовать бизнес-целям. Это может быть загрузка электронной книги, запись на занятия, покупка товара. Если пользователи заходят на сайт, но не выполняют определенных действий и быстро покидают его — нужно проверить, какие элементы сайта нуждаются в улучшении. Иногда достаточно добавить четкий CTA, изменить фотографию или организовать меню, чтобы заметить значительное улучшение CRO. Существует множество инструментов для повышения конверсии посетителей на сайт. Например, используя Google Analytics, можно проверить их интересы, демографические данные, источники трафика и поведение на веб-сайте. Исходя из этого, сделать необходимо вывод, что нужно улучшить на сайте, какой контент популярен, сколько времени пользователи проводят на сайте.

На что влияют элементы веб-дизайна в SEO?

Показатель отказов — это информация о том, сколько раз пользователи заходили на страницу, но не выполнили запрошенное действие — они не перешли на подстраницу, не заполнили форму. На основе этих данных алгоритм определяет, насколько релевантная страница был на вопрос, заданный в поисковике. При разработке своего веб-сайта нужно обратить особое внимание на элементы, которые могут отрицательно повлиять на показатель отказов:
— всплывающие окна (особенно агрессивные, которые сложно закрыть),
— плохая разборчивость (плохой или слишком мелкий шрифт, плохая цветопередача),
— долгое время загрузки страницы,
— отсутствие меню или нижнего колонтитула,
— фоновая музыка,
— отсутствие конкретной информации на видном месте,
— слишком много рекламы;
— неприспособленность сайта к мобильным устройствам.

Pogo-sticking — переход со страницы на страницу в результатах поиска

Этот фактор немного похож на показатель отказов страницы. Однако в данном случае это означает ситуацию, когда пользователь заходит на сайт, который появился в поисковой системе после ввода запроса, но затем покидает его и нажимает на следующий результат. Это означает, что первый результат не дал ему ответа или помощи, и он должен искать дальше на других страницах.

Скорость загрузки страницы

У каждой страницы свое время загрузки. В основном это зависит от количества и размера элементов (фотографий, графики), которые размещены на ней, от оптимизированного кода страницы и, конечно же, от сервера, на котором расположена страница. В идеале время загрузки страницы составляет менее двух секунд. Вот почему так важно сбалансировать дизайн страницы и сделать ее достаточно легкой для быстрой загрузки. Для Google это один из факторов, влияющих на его позицию в результатах поиска. Конечно, это не единственная причина, по которой страницы будут загружаться быстрее. Страницы в первую очередь предназначены для обслуживания пользователей, поэтому их опыт посещения сайта имеет решающее значение. Повышение скорости загрузки страницы положительно сказывается на конверсии и продажах, потому что это побудит пользователей оставаться подольше и снизит показатель отказов.

A / B тесты

Чтобы сделать свой веб-сайт более удобным для пользователей и роботов Google, необходимо избегать падения трафика. Для этого можно провести поведенческий опрос. Самый популярный и часто рекомендуемый метод — это A / B-тесты, которые заключаются в создании двух версий страницы — A и B. Первая — это текущая страница без каких-либо изменений. Второй — это сайт с исправлениями, которые мы хотим протестировать. Затем страницы отправляются пользователям — некоторые из них увидят версию A после ввода URL-адреса, другие увидят версию B (например, разделение 50/50). Это необходимо сделать в течение определенного периода времени, например, двух недель или более, поскольку важно, чтобы страницы посещало более 100 человек, что повысит вероятность исследования. Основываясь на результатах посещаемости, время, которое пользователи проводят на сайте, количество посещенных подстраниц и конверсий, можно проверить, не привели ли внесенные изменения к снижению трафика. Лучше всего, когда новая версия страницы дает лучшие результаты, чем старая. Если вносятся изменения во внешний вид сайта с целью улучшения позиций в Google, это необходимо не только для предотвращения падения трафика, но и для отслеживания результатов поиска.

SEO и веб-дизайн — неразлучная пара

Многие элементы дизайна страницы влияют на свое положение в результатах поиска. У этих двух областей есть много общих аспектов, которые необходимо учитывать в самом начале планирования и разработки веб-сайта. Каждый из факторов важен, и их общее количество в конечном итоге может иметь большое влияние на позицию веб-сайта в результатах поиска. Как все это совместить? Есть инструменты, позволяющие профессионально позаботиться о дизайне сайта и его позиционировании. Благодаря конструкторам веб-сайтов весь процесс может оказаться намного проще и быстрее, чем создание традиционных сайтов.