Преодолеть ожесточенную борьбу за высшую позицию в поисковом списке Google непросто. Каждый владелец сайта хочет отвечать на самые популярные запросы, и у многих из них для этого есть значительный бюджет. Иногда даже самого лучшего качества недостаточно, чтобы конкурировать с количеством разнообразного контента. Что же тогда делать? Обойти систему и сосредоточится на других ключевых словах, например, на длинном хвосте.

Что такое длинный хвост?

Ключевые слова обычно делятся на три группы. Первая — Fat Head — короткие, общие и чрезвычайно популярные слова, такие как «велосипед» или «детская одежда». Многие люди ищут их, но также многие сайты борются за них. Далее есть так называемый «коренастый средний». Это более конкретные фразы, такие как «алюминиевый горный велосипед» или «хлопковая одежда для двухлетнего ребенка». Меньше шансов, что кто-то будет искать именно это, но и меньше конкуренции. И, наконец, заглавные длиннохвостовые фразы. Это обширные запросы, такие как: «алюминиевый горный велосипед с гидравлическими тормозами» или «красный хлопковый комбинезон для двухлетнего ребенка». Все дело в том, что из-за возможных комбинаций таких словосочетаний их очень и очень много. В то же время конкуренция незначительная. Каждое из них генерирует очень мало трафика, потому что оно очень узкое, но вместе они могут создать мощный инструмент.

Преимущества

Отсутствие конкуренции означает меньшие затраты. Позиционирование веб-сайта даже для нескольких или десятка длинных фраз дешевле, чем более общие. Более того, из-за специфики очень точно определенных запросов, длинный хвост характеризует большинство пользователей на заключительных этапах покупки, решающим образом. Так что у таких фраз гораздо больше шансов на преобразование.

Кроме того, они часто позволяют создавать качественный контент, связанный с конкретными запросами и их вариациями, что в случае общих фраз обычно довольно сложно, а иногда заканчивается неестественными вкраплениями в текст. Человек, который найдет ответ, точно соответствующий своему вопросу, скорее всего, будет очень доволен.

Еще одно преимущество хвоста — его устойчивость. Меньшая конкуренция означает меньшую путаницу в рейтингах, поэтому, достигнув хорошей позиции, не нужно беспокоиться об этом так сильно, как о популярных словах.

Недостатки

Прежде всего, нужно найти фразы с длинным хвостом и выбрать лучшие из тысяч. Это означает что нужно много работать над обширным анализом — лучше не делать это самостоятельно, хотя для начала можно попробовать инструмент Google KeyWord Planner. Начав с наиболее часто задаваемых клиентами вопросов, можно составить карту или список фраз, заслуживающих внимания. Всегда нужно считаться с тем, что только некоторые из оптимизированных запросов принесут свои плоды.

Длинный хвост часто способствует высококачественному контенту. Что еще хуже, пользователи часто вводят поисковые запросы быстро и небрежно, поэтому встречаются фразы с орфографическими ошибками.

В каких случаях лучше всего использовать длинный хвост?

Это очевидный выбор для компаний, у которых нет ресурсов, чтобы бороться за высокие места в популярных поисковых запросах. Длинный хвост — это практически неограниченный «черный ход» для клиентов, заинтересованных в конкретных товарах или услугах. Это также будет хорошо работать в случае интернет-магазинов, предлагающих очень большое количество товаров. Позиционирование для каждого из них в отдельности может быть более эффективной стратегией, чем ожесточенная борьба за общие фразы вроде «интернет-магазин велосипедов». Также он может стать отличным дополнением к нему.

Тем более, что это надежный способ увеличить ценный трафик и сеансы пребывания на сайте, что влияет на ценность веб-сайта и, как следствие, облегчает другие действия по поисковой оптимизации.

Бонус — голосовой поиск

Часто неправильно обрабатываемые запросы и ошибки затрудняют оптимизацию с использованием длинных фраз. Однако это хорошее решение для основного текстового поиска. В случае голосовых команд пользователи интуитивно используют естественный язык. И эта технология становится все более популярной, поэтому есть еще одна ниша, которую нужно заполнить, прежде чем она станет мейнстримом.