Google Ads — это реклама в поисковой системе Google, которая состоит из отображения спонсорских результатов. Позиционирование сайта, в свою очередь, представляет собой комплекс действий, которые необходимо предпринять для продвижения сайта в результатах поиска Google — но не спонсируемых, а естественных. В этом случае владелец сайта платит за время, которое компания, занимающаяся позиционированием сайта, уделяет этому процессу.

Google Ads или позиционирование?

Детальное сравнение Google Ads и позиционирования:
1) Первые эффекты. Ключевым преимуществом кампании Ads является даже немедленное действие. С самого начала кампании объявление может появляться на первой странице результатов поиска. Вся система работает на основе ставок поэтому чем выше ставка, тем больше вероятность того, что объявление появится на первой странице. Позиционирование сайта, в свою очередь, отнимает много времени. Эффектов можно ожидать даже через несколько месяцев. Исключением является ситуация, когда у веб-сайта очень небольшая конкуренция — тогда есть большая вероятность, что он сразу же окажется высоко на странице результатов поиска;

2) Количество ключевых слов. В Ads можно ввести очень большое количество ключевых слов. Однако чем больше фраз, тем выше могут быть затраты на кампанию. Следует также отметить, что реклама отображается только на определенные фразы, показанных пользователям, которые ищут конкретную информацию. Кроме того, владелец сайта контролирует бюджет, рейтинг кликов, охват и регион рекламы. Позиционирование же обычно фокусируется на нескольких фразах, чтобы принести наилучшие результаты. Что выбрать в этом отношении — Ads или позиционирование? Обычно Ads фокусируется на большем количестве слов;

3) Видимость результатов. Органические результаты отображаются только в поиске Google. Однако объявления Google Ads, помимо отображения в результатах поиска, могут отображаться в так называемых рекламных сетях. Это сеть веб-сайтов, состоящая из сайтов, на которых реализована поисковая система Google. Количество партнерских страниц огромно. Можно выбрать тему веб-сайтов, на которых будет отображаться объявление, или вручную выбрать определенные сайты из почти бесконечного списка. Поэтому, выбрав Ads, владелец сайта размещает рекламу в поисковой сети и, возможно, в сети контекстной рекламы Google — конечно, по более высокой цене;

4) Влияние обновления алгоритма Google. Реклама Ads не зависит от изменений в алгоритме поиска Google. Поэтому, если алгоритм изменится, позиция объявления останется прежней. Это в некотором смысле гарантирует безопасность и стабильность отображаемой рекламы. Позиционирование совершенно другое дело. Google постоянно меняет и совершенствует поисковую систему, чтобы предоставить пользователям лучшие результаты. Поэтому после обновления алгоритма могут возникнуть большие колебания позиции страницы. Поэтому необходимо постоянно отслеживать изменения и быть в курсе рекомендаций Google. С точки зрения работы в соответствии с правилами Google, Ads является естественным выбором;

5) Мониторинг деятельности. При запуске кампании Google Ads есть доступ к панели администрирования. Благодаря чему имеется доступ ко всей информации о ходе кампании. Можно проверить по каким ключевым словам показывается реклама и сколько кликов и показов было в этот день, а также просмотреть расходы на кампанию. Благодаря возможности измерения конверсии есть возможность определить выгодные действия, предпринятые пользователем после входа на сайт из рекламы. Чтобы контролировать действия, связанные с позиционированием сайта, нужно инвестировать (обычно в форме ежемесячной подписки) в программу, контролирующую процесс позиционирования. Далее будут приходить отчеты, предоставляемые компанией, позиционирующей сайт. Ввод фраз в Google для проверки положения собственной страницы ненадежен, поскольку будут видны только отфильтрованные результаты (например, местоположение, файлы cookie или историю поиска);

6) Продолжительность действия. Ads генерирует трафик веб-сайта только во время запуска кампании. Если средства на счете закончатся или кампания будет приостановлена — посещение веб-сайта будет недоступно. Эффективное позиционирование сайта генерирует трафик постоянно. Мало того, что с ростом позиции, трафик неуклонно растет. Поисковая оптимизация — это долгосрочное и более продолжительное действие, которое приносит трафик на сайт. Позиционирование имеет эффективную технику, так называемый «длинный хвост» (длинные фразы вводятся в поисковик) — благодаря этому можно значительно улучшить свое положение;

7) Угрозы. Основная угроза успешной деятельности Google Ads заключается в том, что некоторые из объявлений могут быть удалены с помощью надстроек, блокирующих нежелательный контент, например, расширения браузера AdBlock. Основной угрозой позиционирования является возможность получения от Google так называемого фильтра. Это механизм противодействия искусственным и нечестным методам позиционирования сайта. Эта угроза обычно возникает, когда кто-то проводит деятельность самостоятельно и без должного знания. Позиционирующая компания может также использовать несанкционированные методы.

Чем легче управлять?

Несомненно, кампания Google Ads требует меньше времени для изучения по сравнению с позиционированием. Можно запустить Ads самостоятельно, но тут необходимы знания, потому что это действительно мощный инструмент. Неправильная деятельность обычно приводит к очень быстрому истощению бюджетных средств. Каждый клик имеет свою цену. Кампания должна постоянно проводиться и контролироваться, чтобы она приносила эффект, а не пустые затраты.

Позиционирование сайта лучше поручить агентству, которое специализируется на этом. Хотя выбор заголовка контента или заголовка страницы не должен быть проблемой, создание структуры сайта и получение ссылок должно осуществляться с помощью интерактивного агентства.

Что дешевле?

На этот вопрос нет четкого ответа. Все зависит от отрасли, в которой работает сайт, и, прежде всего, от конкуренции. В некоторых ситуациях Ads работает лучше с точки зрения затрат, а иногда стоит сосредоточиться на позиционировании.

Что выбрать тогда: Ads или позиционирование?

Здесь также нет короткого и ясного ответа. Совет: желательно попробовать обе кампании. Ads приносит быстрые и конкретные результаты. Позиционирование, с другой стороны, является длительным процессом. Когда сайт новый, только выходящий на рынок, определенно стоит запустить Google Ads, чтобы быстро привлечь трафик и потенциальных клиентов. Тем временем, стоит постепенно заниматься позиционированием, контент-маркетингом или рекламой в социальных сетях, чтобы постепенно набирать силу. То есть, позиционирование сайта рано или поздно необходимо, в то время как Ads должен дополнять маркетинговую деятельность.

Стоит отметить, что сравнение не было направлено на выбор одного только «победителя». Здесь главное указать различия в производительности. Ни при каких обстоятельствах Ads не является конкурентом для позиционирования (и наоборот) — оба вида деятельности имеют свои преимущества и недостатки и должны использоваться с умом. Стоит сделать ставку на них, чтобы привлечь потенциальных клиентов и генерировать ценный трафик.