Google постоянно внедряет новые алгоритмы для повышения производительности поисковой системы. Важное изменение произошло в 2013 году, когда был представлен алгоритм Google Hummingbird (Колибри). В результате поисковая система Google сегодня ориентируется не только на отдельные ключевые фразы, но и на их синонимы и выражения, которые их содержат. Это затрудняло работу SEO-специалистов, которым теперь приходится учитывать гораздо больше факторов при работе с позицией страницы. С момента появления алгоритма Колибри поисковая система представляет контент, который является ответом на вопрос, заданный пользователем, вместо результатов, сфокусированных на отдельных словах запроса. Это стоит учитывать при разработке стратегии позиционирования.

Отвечая на вопрос о том, что такое Google Колибри, нужно сначала прояснить несколько вещей, а именно: следует начать с того, что Google использует различные алгоритмы для улучшения взаимодействия с пользователем. Задача алгоритмов — индексировать контент, размещенный в Интернете. Анализируя информацию на отдельных сайтах, можно показать результаты, соответствующие запросам интернет-пользователей. Алгоритмы регулярно анализируют миллионы страниц, оценивают контент на них, а затем предоставляют Google информацию, необходимую для определения позиции сайтов в результатах поиска.

Что проверяет Google Hummingbird, на что он ориентируется и в чем его суть? Google Hummingbird — это алгоритм, который анализирует Интернет-контент по запросам, которые задают пользователи с помощью поисковой системы Google. Обсуждаемый алгоритм отвечает, среди прочего, за предоставление так называемых прямых ответов. Это прямые, краткие и конкретные ответы на заданные вопросы, отображаемые в полях в верхней части результатов поиска. Текст в поле взят с веб-сайта, который был выбран Колибри, поскольку его содержание является наиболее точным ответом на заданный вопрос. Благодаря этому алгоритм может проверять намерения пользователей, а затем предоставлять им доступ к желаемому контенту,

Благодаря внедрению алгоритма Hummingbird процент совпадений результатов, присвоенных конкретным запросам, значительно увеличился. Google Hummingbird преследует несколько целей, в том числе: уделение большего внимания локальному поиску, более точное обнаружение спама и отображение результатов, которые лучше подходят для мобильных устройств.

Насколько важен Google Колибри для SEO?

Рассматривая, что проверяет Google Hummingbird, стоит обратить особое внимание на то, что задача алгоритма — анализировать запросы пользователей наилучшим образом. Его основная цель — понять намерения пользователей и дать максимально точный ответ на их вопросы. И все это без необходимости входа пользователя на определенную страницу.

Google Hummingbird — это алгоритм, оказывающий значительное влияние на SEO. При создании контента не следует зацикливаться на размещении в нем только ключевых фраз. В контексте анализа, проведенного Hummingbird, гораздо важнее размещать на сайтах тексты, которые отвечают на вопросы пользователей. Также важно, чтобы создаваемый контент был качественным. Одна из общих целей Google — предоставить своим пользователям наиболее полезный и ценный контент. Здесь стоит упомянуть, что Google Hummingbird значительно улучшил интерпретацию так называемой фразы с длинным хвостом.

Как оптимизировать сайт под Google Колибри?

Оптимизация контента для алгоритма Google Hummingbird требует предугадывать, какие вопросы будут задавать пользователи. Благодаря этому можно размещать на веб-сайте тексты, которые представляют собой ответы на запросы, введенные в поисковую систему. Чтобы понять, какие действия могут дать желаемый результат, необходимо знать, что проверяет Google Hummingbird? Прежде всего, алгоритм проверяет, является ли данная страница ценной и имеет ли контент хорошего качества с высокой существенной ценностью. Задача алгоритма — поместить эти страницы на первое место в списке результатов, которые могут быть полезны с точки зрения пользователя. Если нужно оптимизировать веб-сайт для Google Колибри, следует убедиться, что весь контент на веб-сайте касается конкретной проблемы, являющейся ответом на запрос пользователя. Конечно, наличие ключевых фраз в контенте никоим образом не повлияет на позиционирование. Пока ключевые слова естественным образом вплетены в контент.

Google Hummingbird проверяет страницы на предмет потенциальной полезности для пользователей. Поэтому при создании любого контента надо учитывать потребности реальных получателей, а не сетевых роботов. Хорошая процедура, которая помогает лучше оптимизировать контент, — это включать в него синонимы ключевых фраз. При оптимизации веб-сайта стоит помнить, что Google Колибри анализирует местоположение пользователя (при условии, что пользователь согласен на его совместное использование). Это означает, что если контент имеет какую-либо связь с определенным регионом, стоит отметить этот факт. Алгоритм должен показывать (если возможно) локальные результаты.

Google Hummingbird — это не типичное обновление существующих алгоритмов, а общее изменение способа интерпретации запросов, вводимых в поисковую систему. Основная задача Колибри — контекстно интерпретировать запросы пользователей. Это означает, что страницы, которые конкретно и исчерпывающе отвечают на данный запрос, будут занимать первое место в списке поиска.

Неестественно выглядящие страницы с большим количеством искусственно заполненных ключевых слов, созданных больше для роботов, чем для реальных пользователей, потеряли свое значение. Наиболее прибыльными от внедрения Google Hummingbird были веб-сайты, которые не обязательно содержат определенные фразы или ключевые слова, но представляют собой высокий предметный уровень и тематически совпадают с вопросами пользователей.

Это означает, что если необходимо оптимизировать веб-сайт для этого алгоритма, нужно сосредоточиться на качестве размещаемого на нем контента. Важно, чтобы текст был ценным и полезным для пользователей. Проще говоря — сайты должны создаваться для реальных получателей. В результате все тексты, которые размещаются на сайте, должны быть написаны на естественном языке, без искусственной набивки ключевых фраз. Так что упор делается не только на SEO, но и на UX. Тем не менее, стоит помнить, что алгоритм Google Hummingbird не всегда важен. Во время SEO-деятельности это следует учитывать, когда необходимо привлечь пользователей, которые ищут ответы, а не конкретные товары или услуги.