Маловероятно, что Google когда-либо откажется от своего классического простого списка поиска. Отличительный макет веб-сайта претерпевает незначительные изменения, а именно: с некоторого времени на белом фоне помимо стандартного текста стали появляться дополнительные описания (например, «бесплатная доставка»), кнопки и картинки. В основном это относится к спонсируемым результатам, что неудивительно. Два зайца одним выстрелом — это «фишка» Google: более счастливые пользователи и новые возможности для рекламодателей. Графические расширения в поисковой сети необходимы практически для любого бизнеса, который может отображать что-то помимо своего логотипа.

Что такое расширения?

Это все, что выходит за рамки стандартного текста. Примером могут служить, например, ссылки, ведущие на выбранные подстраницы, которые позволяют перейти прямо к выбранной теме. Владельцы сайтов могут разместить расширения локации, приложения, цены или заголовка графических материалов. Все это бросается в глаза и побуждает посетить сайт. Щелчок по расширению работает так же, как щелчок по тексту. Их очень легко разместить на соответствующей вкладке Google Рекламы и, что самое главное, они не требуют дополнительных затрат.

Всем известно, что картинки более привлекательны, чем блок текста. Специалисты по электронной коммерции согласны с тем, что реклама с графическими расширениями имеет как минимум на десяток (а часто даже несколько десятков) процентов более высокую эффективность, чем объявления без них. Но изображения будут отображаться не всегда. Это зависит от позиции и рейтинга, который Google присваивает данному объявлению. Чем оно «лучше» и актуальнее, тем больше шансов использовать графику. Конечно, механизм также учитывает сумму, которую рекламодатель готов заплатить.

К каждому рекламному объявлению можно прикрепить до 20 изображений. Необходимо загрузить как минимум два: в квадратном формате и панораму. Они не могут содержать надписей или логотипов. Поэтому это решение в первую очередь для тех, кто может похвастаться чем-нибудь красивым. Вопреки виду, это не только творческие индустрии. Примеры расширений в графической сети: панорама окрестностей отеля, фотография обуви, ухоженная садовая лужайка или виниловая пластинка. И даже простое фото элегантного офиса или документов при рекламе юридических услуг однозначно будет лучше, чем ничего.

Можно добавлять изображения в группы объявлений, которые будут большим подспорьем для многих похожих объявлений.

Динамические расширения

Это пока еще не совсем проверенная, но чрезвычайно удобная функция. Все, что нужно сделать, это переключить переключатель с этим именем на вкладке «Дополнительные настройки» -> «Автоматические расширения». Добавлять изображения не нужно. Как это возможно? Ответ кроется во все более совершенных системах искусственного интеллекта и машинного обучения. Расширения динамических изображений для поисковой сети рисуют изображения со страницы, на которую ведет объявление. Все они анализируются с точки зрения содержания, соответствия ключевым словам, затем алгоритм выбирает лучшее изображение для отображения.

Благодаря этому не нужно тратить время на утомительный выбор графики, что, безусловно, упростит жизнь многим интернет-магазинам, отображающим большое количество рекламы отдельных товаров. Конечно, это не идеальное решение — если мало рекламы, загрузка изображений вручную гарантирует, что они будут отображаться именно так, как надо. Кроме того, изображения, размещаемые на странице, из которой будет выбирать алгоритм, должны соответствовать содержанию, размерам и качеству Google Рекламы. Следовательно, динамические расширения могут включать перестройку веб-сайта.

С другой стороны, при создании нового веб-сайта можно легко реализовать подходящую графику и сэкономить много времени при создании кампаний Google Рекламы. Этот тип автоматизации, а с другой стороны, адаптация веб-сайтов к требованиям Google, идеально вписывается в политику гиганта и укрепляет его монополию на рынке поисковых систем.