Если у вас есть интернет-бизнес и вы занимаетесь продвижением, тогда термин «Landing» известен не понаслышке. Из этой статьи вы узнаете, как должен выглядеть эффективный лендинг, потому что у каждого web-ресурса есть законы и правила, и, если им следовать – успех будет обеспечен.

Как должен выглядеть эффективный лендинг

Landing или же Landing page (также по-другому называется «посадочная страница» или «страница для захвата лидов») представляет из себя одностраничный web-сайт, предназначенный для лаконичной подачи информации целевой аудитории. В сравнении с обыкновенным сайтом, на котором изобилие разделов, лендинг концентрирует внимание посетителя на единственном сообщении и призывает совершить целевое действие. Каким будет это действие — зависит от целей бизнес-проекта. Тогда же как должен выглядеть эффективный лендинг? Он используется для сбора контактной информации о потенциальных клиентах (или «лидах»), регистрации, перехода на главную страницу или страницу с товарами.

Десять правил эффективного лендинга

Готовы создать лендинг? Вначале ознакомьтесь со сводом правил по созданию лендинговой страницы.

1. Одной страницы хватит. Лендинговая страница — это одна страница и не нужно путать с маленьким сайтом, где есть дополнительные вкладки. Если страниц будет больше – усложнится восприятие, посетители не станут выполнять целевое действие и конверсия не сдвинется с места.
2. Призыв к действию должны быть кратким, чётким и лаконичным. Краткость, в данном случае — сестра конверсии.
3. Кнопка должна выглядеть привлекательно, чтоб у пользователя появилось желание кликнуть. В первую очередь убедитесь, что она выглядит как кликабельная кнопка и что пользователь попадёт туда, куда зовут.
4. В лендинге уделяйте массу времени порядку. Минимум изображений, текста и видео – придерживайтесь минимализма при оформлении лендинга.
5. Используйте не более двух-трёх шрифтов. Выберите те шрифты, которые будут сочетаться со стилем сайта.
6. Если покажется, что текст не читабелен – измените размер, цвет и контрастность. Если и это не поможет – подберите другой шрифт, не заставляйте пользователей напрягать глаза и присматриваться к тексту. Рекомендуется проверять читабельность текста до того, как лендинговая страница опубликована. Хотите избежать такую ситуацию – сбросьте ссылку на лендинг друзьям и поинтересуйтесь, насколько легко читается текст.
7. Для чёткого выражения мысли недостаточно слов, нудно подобрать ещё и картинки, которые будут «вместо тысячи слов». В интернете найдётся не один десяток сайтов со стоковыми фото, которые с лёгкостью используются для сайта и можно не переживать за авторские права.
8. Длинная прокрутка страниц по-прежнему популярна, а когда отсутствуют якорные ссылки – это ещё и утомляет. Запутавшись, посетитель покидает сайт, а это не добавит рост конверсии.
9. Не забывайте дублировать страницы (эта процедура схожа с резервным копированием), создав копию страницы вы не только подстрахуетесь от непредвиденных ситуаций, но и сможете творчески поэкспериментировать над лендинговой страницей. При помощи экспериментов с дизайном и цветами, разберитесь, как должен выглядеть эффективный лендинг для сайта.
10. Закрепите «шапку» web-сайта, этот элемент обязателен, если на сайте присутствует длинная прокрутка. Хедер зафиксирован – посетители сайта не потеряются и у них перед глазами будет меню навигации. Потому будьте предусмотрительны – разместите в хедере навигационное меню и конверсия сайта стремительно потянется вверх.