Контент современного веб-сайта, видимый пользователю, до недавнего времени состоял из двух противоречащих друг другу элементов, а именно: привлекательный контент, который легко читать и смотреть, а также элементы SEO, направленные на привлечение как можно большего числа получателей через поисковую систему. Благодаря все более совершенным поисковым системам граница между этими компонентами становится все более размытой — Google вознаграждает страницы, которые нравятся пользователям.

Это также хорошая тенденция для владельцев веб-сайтов, поскольку реже приходится идти на компромисс между созданием для людей и для роботов. Тем не менее стоит знать, как сознательно улучшать свою позицию в результатах поиска, имея в виду и то, и другое. И это можно сделать с помощью графических элементов сайта.

Мета-описания, то есть изображения SEO

Поисковые роботы Google пока не могут надежно интерпретировать графику. При этом их наличие и связь с тематикой сайта очень важны. Поэтому при загрузке изображения на страницу нужно обязательно заполнить его альтернативное описание. Роботы прочитают его и сравнят с остальным контентом. Поэтому описание должно, по возможности, содержать ключевую фразу, но только при условии, что она напрямую связана с графикой.

Подписи и ссылки

Большая часть графики требует короткой подписи. Это помогает уловить контекст изображения и является естественным местом для отдыха от чтения, что улучшает взаимодействие с пользователем. Что немаловажно, это еще одно поле, где можно «похвастаться» оптимизацией и размещением вариантов ключевой фразы, а также оно идеально подходит для внутренних ссылок — легко включить отступление или ссылку на товары и услуги, предлагаемые компанией.

Настройка графики

Медленная загрузка графики (несколько секунд) — одно из явлений, которые вызывают мгновенный выход с сайта. Многие веб-сайты улучшают качество своей работы и, следовательно, свои позиции в рейтингах, оптимизируя графические материалы. Рекомендуется размещать фотографии высокого разрешения. Между тем это ошибка — большая часть получателей никогда не увеличит их настолько, чтобы воспользоваться качеством. А большой вес файла вызывает вышеупомянутую проблему.

Поэтому нужно «сжимать» фотографии и рисунки — конечно, без преувеличения, к примеру, 300 килобайт не загрузят страницу и качества хватит. Кроме того, необходимо предоставить одни и те же изображения в разных пропорциях, чтобы разместить их на нескольких устройствах. Особенно важно учитывать мобильные телефоны — это место, где пользователи чаще всего «сидят в Интернете», поэтому Google уделяет особое внимание оптимизации веб-сайтов для мобильных устройств.

Повышение привлекательности веб-сайта

Одного текста, даже самого высокого качества, редко бывает достаточно. Графика не только помогает прояснить многие вопросы, но и дает момент передышки от чтения. Изображения привлекают внимание пользователей и несут ответственность за эстетические впечатления. Таким образом, они влияют на то, останется ли пользователь на сайте после перехода с поисковой системы, и увеличивают вероятность того, что текст будет прочитан до конца. В случае страниц товаров изображения побуждают покупать. Дело не только в том, чтобы увидеть товар — отсутствие фотографии свидетельствует о грубой халатности и неуважительном отношении магазина к покупателю.

Улучшая UX (User eXperience), владелец сайта увеличивает время пребывания на сайте, вероятность повторных посещений и покупок. А это означает более высокие позиции — Google следит за поведением пользователей. Поэтому стоит позаботиться о своей графике — поместить ее рядом с товарами и текстами, заполнить альтернативные описания, не забывать о сжатии и адаптации форматов к устройству. Благодаря этому будут получены новые возможности позиционирования.