Google Search Console или другой инструмент показывает, что сайт виден в результатах поиска Google по «странным» ключевым словам? В чем причина и может ли это повредить SEO? Возможно ли, что страница не видна по интересующим фразам? Что делать, чтобы эти «странные» слова не вредили сайту, а нужные, приносящие трафик и продажи, появлялись в индексе?

Позиционирование сайта и подбор ключевых слов

Перед тем, как начать процесс SEO, необходимо провести аудит веб-сайта и проанализировать сайты конкурентов. На основе полученных данных создается SEO-стратегия, которая включает в себя подбор ключевых слов. Последний пункт очень важен, потому что именно на этих фразах будет сделан акцент в ближайшие месяцы. Наконец, соответствующая подстраница, назначенная для определенных фраз, должна появиться на первой странице в поисковой системе Google, где ее увидят потенциальные клиенты.

Выбор ключевых слов — количество, оценка качества и релевантности, а также конкретные предложения — согласовывается с владельцем веб-сайта. Стратегия SEO должна включать не только популярные фразы, которые из-за высокой конкуренции разрабатываются за полгода и даже дольше, но и менее популярные и более подробные слова из длинного хвоста. Независимо от типа, все они способствуют получению хороших результатов, которые можно увидеть в Google Search Console и других инструментах.

По каким ключевым словам сайт виден в Google?

Стоит знать, что видимость веб-сайта в результатах поисковой системы Google намного выше, чем можно ожидать. Даже если выбрать определенное количество фраз для позиционирования — например, 20 — поисковая система Google проиндексирует подстраницы для многих других. Можно проверить, насколько заметен сайт сейчас, и обнаружится, что список ключевых слов включает десятки, сотни или тысячи фраз — в зависимости от размера и возраста сайта — иногда удивительных и непонятных.

Почему это происходит? Это плохо или скорее хорошо? Почему веб-сайты видны по тысячам ключевых слов?

Смысл существования и цель поисковой системы Google — отвечать на запросы пользователей. Когда они вводят фразу в окно поиска, Google должен мгновенно просмотреть миллионы проиндексированных веб-сайтов — каждую подстраницу этих страниц — и оценить, какой результат поиска наиболее релевантен этой фразе. Немедленно отклоняет веб-сайты, на которых данное слово вообще не появляется или не является результатом контекста (алгоритм Google также понимает контекст). На основе остальных веб-сайтов он создает конкретное оглавление или ранжирование, начиная от потенциально наиболее подходящего до потенциально наименее подходящего.

Если алгоритм определит, что данный контент соответствует фразе, введенной пользователем, даже в малейшей степени, веб-сайт будет виден в Google, но часто в очень отдаленной позиции. Однако, если контент относится к совершенно другим вопросам, страница не отображается в Google.

Сайт проиндексирован по тысячам фраз: это хорошо или плохо?

Алгоритм, который оценивает веб-сайты и устанавливает их порядок в результатах поиска по определенным фразам, определенно не является вредоносным. Если в результате его работы сайт виден в Google со странными фразами, не стоит переживать по этому поводу. Можно данный факт проигнорировать, а можно отнестись как к преимуществу.

В результатах поиска ничего не отображается. Если из миллионов веб-сайтов был выбран как достаточно ценный, чтобы появиться в результатах поиска Google и помочь пользователю, это означает, что алгоритм оценивает его положительно.

Но в чем именно причина того, что сайт виден в Google по странным фразам? Есть много причин. Самые популярные из них представлены ниже.

Ключевое слово в содержании веб-сайта

Ключевое слово может появиться в статье, описании товара или истории компании. Такие вкладки, как история, цели или девиз компании, содержат много слов, не имеющих прямого отношения к предложению. Это огромное поле для индексации странных фраз.

Ключевое слово на подстранице, которое не должно быть видно

Часть веб-сайта вообще не должна появляться в результатах поиска. Все подстраницы, такие, как правила, политика конфиденциальности, политика файлов cookie, корзина для покупок или целевая страница, либо содержат бесполезный и дублированный контент (например, скопированный с других веб-сайтов, на которых были опубликованы аналогичные правила), либо даже не содержат контента (роботы Google могут только видеть что написано в тексте). Если не заблокировать их индексирование, сайт будет доступен для поиска по странным фразам, появляющимся на этих конкретных подстраницах.

Комментарии и другой пользовательский контент

Страница отображается по словам, которые использовали пользователи. Если на веб-сайте есть раздел с комментариями, мнениями или обзорами, клиенты могут случайно использовать фразу, которую поисковый алгоритм Google сочтет ценной. Если пользователи создают контент в клиентской панели, то есть на подстранице, доступ к которой защищен паролем, используемые в них слова не будут индексироваться. Боты Google не могут получить доступ к защищенному паролем контенту.

Фразу можно прочитать из контекста контента

В результатах поиска можно найти свой сайт по фразам, которые не используются в содержании, но являются результатом контекста. Примером могут служить «солнечные коллекторы», которые обеспечат видимость сторонним продавцам фотоэлектрических панелей. Алгоритм Google понимает контекст утверждения, благодаря чему он может отображать разные результаты для человека, который ищет ответ на вопрос о том, сколько стоят панели или какая компания предлагает лучшее, а также для другого, кто заинтересован в ремонте, обслуживании или продаже. Однако бывает, что контекст читается неправильно, что делает сайт заметным для непонятных фраз.