Большинство компаний обращаются к позиционированию своего сайта. Чтобы попасть в ТОП-3, они выделяют немалые бюджеты. Осуществляемые мероприятия направлены на увеличение посещаемости веб-сайта и, следовательно, на продажи. Однако позиционирование для многих компаний — это «черная магия», и согласно рекомендациям Google сайты движутся как в тумане. Большинство предпринимателей сосредотачивают свои усилия на оптимизации кода и контента, насыщении контента ключевыми словами и построении ссылок. Однако это не единственные параметры, важные для роботов Google. Это связано с тем, что пользователи Интернета ищут информацию не только в традиционной поисковой системе, но и в системе поиска изображений. Это означает, что необходимо позаботиться об оптимизации картинок и фотографий на сайте. Как это сделать и приносит ли реальную пользу размещение изображений в Google?

Что такое Google Images?

Google Images — это Google Graphics. Это одна из поисковых систем Google, запущенная в 2001 году и позволяющая пользователям Интернета искать графические файлы, расположенные в Интернете. Это возможно, потому что робот Googlebot находит фотографии и изображения и распределяет их по определенным словам. Следующим шагом робота Google является отправка эскиза изображения на серверы. Именно оттуда фотографии и изображения появляются в результатах поиска. Изображения и фотографии отображаются со ссылками, поэтому очень легко перейти к полным версиям графики и веб-сайтам, на которых они изначально расположены.

Однако робот Googlebot не отображает графику случайным образом. Его задача — гарантировать, что изображения, появляющиеся в результатах поиска, максимально совместимы с искомой фразой. Поисковая система Google Graphics не идеальна. Алгоритм не всегда знает, что именно на фото, поэтому результат поиска не всегда соответствует введенному запросу. Одна из целей оптимизации — как можно точнее описать роботам, что содержит графика, чтобы графика могла появиться в поисковой системе и не пропасть.

Поисковой системой Google ежедневно пользуются миллионы людей по всему миру. Они обнаруживают и исследуют контент, относящийся к различным областям. Однако интернет-пользователей интересует не только письменный контент. Также они часто ищут изображения и фотографии. На поиск изображений приходится примерно 30% всех запросов, генерируемых в 10 самых популярных поисковых системах. Это означает, что Google Images — вторая по популярности поисковая система (после Youtube) — сразу после Google. Google Images опережает, среди прочего YouTube, Yahoo, Bing, Google Maps. Google Graphics в основном используется покупателями интернет-магазинов, которые вводят определенные ключевые слова при поиске товаров, которые они собираются купить.

Все это означает, что о картинках и фотографиях на сайте нужно позаботиться. Они влияют как на привлекательность сообщения, так и повышают интерес пользователей, а также способствуют лучшему позиционированию веб-сайта. Однако у оптимизации изображений есть еще много преимуществ. К наиболее важным относятся:
— сокращение времени загрузки сайта — значит, сайт работает быстрее. Скорость загрузки сайта — один из важнейших факторов ранжирования Google; страница должна быстро загружаться как на настольных компьютерах, так и на мобильных устройствах;
— повышение вовлеченности пользователей — красивые фотографии привлекают пользователей Интернета и повышают их интерес; исследования показывают, что пользователи гораздо охотнее и чаще делятся фотографиями, чем контентом без графики. Еще одним преимуществом для бизнеса является вирусное распространение контента: увеличение охвата, привлечение новых клиентов, создание имиджа бренда, повышение узнаваемости и выход в массовую аудиторию благодаря информации о бренде;
— появление в поисковой системе Google Images — в поисковой системе Google Graphics отображаются только правильно оптимизированные фотографии. Появление в этой поисковой системе означает охват более широкой аудитории, увеличение посещаемости сайта и повышение узнаваемости сайта.

Размещение изображений в Google имеет огромное значение для таких отраслей, как одежда, общественное питание и туризм. Компании, работающие в сфере дизайна интерьеров, мебели и ювелирных изделий, также выиграют от размещения фотографий. Визуальные эффекты очень важных. Интернет-пользователи очень часто ищут картинки, связанные с определенным типом одежды, хотят узнать, как выглядит конкретное блюдо, условия проживания в отеле или туристические достопримечательности в данном месте. Для них Google Images — очень важная поисковая система.

Оптимизация фотографий для сайта: с чего начать?

Вначале стоит отметить, что Google официально не предоставляет факторы, влияющие на положение изображений в Google Images. Также неизвестны значения отдельных SEO-параметров фотографий и изображений. Однако, основываясь на методе проб и ошибок, можно с высокой вероятностью указать несколько наиболее важных параметров, которые позволят обеспечить точное позиционирование графики.

Перед публикацией на сайте стоит позаботиться об оптимизации графики. Какие шаги нужно предпринять вначале?

1. Делать ставки на качественные фото и изображения.

2. Подготовить собственный контент — уникальность ценится как с точки зрения контента, так и с точки зрения графики; фотографии или графика, сделанные самостоятельно (при условии, что они эстетичны), вызывают гораздо больший интерес, чем загруженные со стоковых сайтов.

3. Создать подходящее название фотографии — это очень важно для правильного позиционирования изображения в Google; имя файла изображения должно быть кратким и, прежде всего, содержать ключевое слово; также очень важно, чтобы имя файла начиналось с самого важного слова и разделяло их знаком «-» (без дефиса); благодаря этому у роботов Google не будет проблем с чтением имен; однако следует избегать символа «_» для разделения слов; этот символ не читается ботами, поэтому имя файла рассматривается как одна строка слов.

4. Позаботиться о графическом формате — большая часть графики в Интернете имеет расширение .jpg; этот формат идеально подходит для всех видов фотографий; однако при оптимизации графики стоит «подружиться» с форматом .png; его преимущество в том, что даже при сжатии фото они не теряют качества; .png — это формат, который следует сохранять как иллюстрации, логотипы, диаграммы, диаграммы, инфографику.

5. Уменьшить размер изображения — слишком большие фотографии дольше загружаются на страницу, поэтому перед добавлением графики на страницу ее стоит масштабировать, то есть уменьшать; это ускоряет время загрузки сайта; однако масштабирование не должно происходить в ущерб качеству; в Интернете можно найти бесплатные онлайн-инструменты для уменьшения изображения; также можно использовать для этого Photoshop; правило состоит в том, что чем меньше размер файла, тем лучше; рекомендуется, чтобы вес загружаемых на страницу изображений не превышал 150-200 КБ.

6. Создать фотокарту — веб-сайты с большим количеством фотографий должны создавать отдельные карты сайта (фотокарты); они должны содержать URL-адреса всех файлов изображений, это поможет роботам Google найти изображение и проиндексировать его. Страницы с меньшим количеством графики могут добавить их в существующую карту сайта. В WordPress есть специальный плагин, который позволяет легко и быстро внедрять карты сайта для фотографий.

7. Добавить структурированные данные — они содержат дополнительную информацию о товаре, который представлен на фото; структурированные данные отображаются в виде расширенного описания; они могут сообщить цену товара или отзывы о нем.

Какие фото публиковать на сайте?

Оптимизация фотографий для сайта не заканчивается их подготовкой к публикации. Размещая их на своем сайте, также следует помнить несколько важных шагов. Они необходимы роботам, чтобы хорошо находить и индексировать графику.

Действия, которые необходимо выполнить, включают:

• создание альтернативного описания (ALT) — оно расскажет роботам Google, что изображено на фото; однако это не единственное назначение атрибута ALT; также предполагается, что обычному пользователю сообщается, что изображено на графике, если он загружается некорректно — вместо него появляется альтернативное описание; рекомендуемая длина от 5 до 15 слов; они должны лучше всего описывать то, что изображено на картинке. Атрибут ALT может иметь, например, заголовок сообщения в блоге или статьи; также стоит ввести в него ключевые слова, это увеличивает шансы появления изображения в поисковике Google Images;
• добавить тег заголовка, то есть заголовок фотографии — этот элемент выполняет функцию вспомогательного текста и позволяет лучше описать изображение; тег заголовка не должен дублировать альтернативное описание;
• размещение подписей под фотографиями — это не только поможет обеспечить более выгодное положение графики в поисковой системе, но и упростит просмотр страницы пользователям Интернета; многие из них читают не весь текст, а только подписи под картинками, желая знать, что именно на них;
• правильно расположить фото — изображение должно быть рядом с ключевой фразой; лучше всего разместить, например, рядом с заголовком статьи в блоге; также стоит убедиться, что текст вокруг картинки тематически связан и правильно оформлен; должны иметь такие элементы, как заголовки, полужирный шрифт и маркеры.

Хорошие фото для сайта: где их взять?

Лучшие фотографии для сайта — это те, которые будут сделаны самостоятельно или получены в результате специальной фотосессии. Это гарантирует их оригинальность и соответствие стилю бренда, а также не нарушает авторские права. Однако не все предприниматели могут позволить себе заказать фотосессию своей продукции. Это не означает, что они не могут «украшать» сайт фотографиями, картинками, графикой. Решением для них являются фотобанки — платные и бесплатные. Они позволяют наслаждаться качественными фотографиями. К сожалению, скачать их может любой желающий, так что об оригинальности можно забыть. Можно поискать фотографии на сайте, в том числе на Pixabay, Unsplash, Splitshire, Freepik и Shutterstock.

Оптимизация и размещение графики на веб-сайте не требует специальных знаний или навыков, однако многие онлайн-компании забывают об этом или до сих пор не знают, насколько это важно. Между тем, выполнив несколько простых шагов, можно обеспечить себе более высокий рейтинг в поисковой системе. Лучше позаботиться об этом и не игнорировать этот параметр SEO.

Целевая аудитория на снимках — важная вещь

Важным аспектом позиционирования изображения является определение целевой группы, до которой нужно обратиться. Ниже приведены некоторые примеры:

• пожилые и хронически больные люди — как они себя ведут в аптеках — им можно показать упаковку лекарств. Поэтому в аптеках картинки должны быть чертовски четкими и содержать 2–3 кадра; если лекарство в таблетках, мазях или флаконах — это тоже важная информация для потенциального покупателя;
• люди ищут квартиру — когда они находят что-то интересное, что привлекло их внимание, они переключаются на Google Graphics, вводя адрес найденной квартиры;
• учащиеся и родители — в начале учебного года учителя показывают список материалов для чтения или учебников;
• швеи — когда видят кого-то в красивой одежде, они просматривают всевозможные картинки и фотографии.

Сезонное позиционирование с картинками

От сезонности в процессе позиционирования стоит отметить еще и оптимизацию изображений. Некоторые примеры ниже:

• аптеки — при заболеваниях, которые активны в определенное время года;
• праздники и события — хорошо описанные подарки могут привлечь органический трафик из графики; ведь подарок нужно рассматривать со всех сторон;
• интернет-магазины и канцелярские товары — межсезонье или новые коллекции; магазины часто забывают подробно описывать картинки для новых коллекций — ведь линковка, сделанная покупателями в течение нескольких дней, позволяет строить не только органический или прямой трафик, но и графику (картинки).