Тот факт, что веб-сайт не занимает высокие позиции в поисковой системе, не является поводом для беспокойства, если он был создан недавно, а мероприятия по позиционированию только начаты. Однако в ситуации, когда это уже давно работающий сайт, рекомендуется действовать как можно скорее.

Наиболее частые причины более низкого рейтинга сайта

Есть много причин для внезапного падения позиции страницы в поисковой системе, но некоторые из них встречаются гораздо чаще, чем другие.

Изменения в структуре сайта

Часто страница оказывается ниже в результатах поиска из-за изменений, внесенных в ее структуру. Это имеет место, например, при переносе сайта с одного сервера на другой. Достаточно момента невнимательности и забвения деталей, например, чтобы роботы Google не проиндексировали URL. Чтобы проверить, является ли это основной причиной, необходимо ввести адрес: ваш сайт/robots.txt. Если виден фрагмент кода: «Disallow: /», это означает, что настройки файла неверны и их необходимо исправить.

Изменения в структуре сайта также касаются карты сайта. Здесь должны быть перечислены все URL-адреса. Более того, они должны быть закодированы таким образом, чтобы веб-сервер мог их прочитать. Рекомендуется проверить, не введены ли случайно неверные записи в карту сайта. Если это так, то после внесенных исправлений следует прекратить дальнейшее снижение позиций сайта.

Повторяющийся контент

Дублированный контент определяется, когда один и тот же контент появляется в нескольких URL-адресах или на одной странице. Проблема внутреннего копирования иногда является результатом простой небрежности, например, когда тестовая версия сайта не исключается из индексации. Это немного отличается от внешнего копирования. Часто контент воспроизводится без согласия и ведома автора, и таким образом его крадут. Дублированный контент очень часто касается, в частности, описания товаров, которые копируются в интернет-магазин с сайта производителя. Сканеры Google быстро обнаруживают дублированный контент, и в результате веб-сайт падает в результатах поиска.

При этом следует учитывать, что дублированный контент отрицательно сказывается на позиционировании. Единого успешного способа устранить эту проблему не существует, так как она вызвана различными факторами. Прежде всего, нужно заботиться об уникальном контенте на сайте и систематически проверять, не был ли он дублирован конкурентами.

Перебор с ключевыми словами и другие действия Black Hat SEO

Действия Black Hat SEO эффективно увеличивают видимость сайта в поисковой системе, но обычно только на время. Их использование приносит больше вреда, чем пользы, поэтому их следует избегать или избегать как можно скорее. Одна из самых популярных практик — использование чрезмерного количества ключевых слов. Это делает контент нечитаемым для пользователей, и сайт может быть проигнорирован из-за определенной фразы.

Есть и другие популярные методы Black Hat SEO, которые приводят к падению веб-сайта:

• недоброкачественный контент — создавать содержательные тексты непросто, но только благодаря им сайт может достичь более высоких позиций. Из-за некачественного содержания сайт считается поисковой системой менее ценным;
• покупка внешних ссылок — роботы Google могут найти такие ссылки неестественными, и тогда теряется доверие ко всему сайту;
• маскировка — другими словами, представление других URL-адресов или контента пользователям и другим поисковым системам;
• ложные перенаправления — созданные ссылки ведут на другие страницы, что вводит в заблуждение не только пользователей, но и роботов.

Применение методов Black Hat SEO может нанести непоправимый вред веб-сайту и его положению в поисковой системе. Лучшее решение — терпеливо и регулярно следовать разрешенным методам, то есть использовать «белые» методы SEO.

Причины вне прямого контроля

Как уже было сказано, не всегда действия способствуют снижению позиций сайта. Есть несколько вещей, которые неподвластны владельцу сайта.

Штрафы Google

Существует два типа штрафов Google:

1. ручной. При проверке страницы вручную сотрудники обнаруживают, что она нарушает рекомендации для веб-мастеров;
2. алгоритмический — сайт заблокирован в результатах поиска по алгоритму Google.

Хотя ручные штрафы нечасты, но они также имеют место. Иногда причина кроется в применении техник Black Hat SEO, включая маскировку или некачественный контент. Однако может оказаться, что причины штрафов не зависят от действий владельца сайта. Речь идет, например, о хакерских атаках или спаме, создаваемом пользователями. Можно проверить информацию об этом в Google Search Console. Алгоритмические штрафы обнаружить труднее, но и в этом случае могут помочь специальные инструменты, такие как Panguin.

Обновления Google

Не только штрафы, но и обновления Google негативно воздействуют на позицию сайта. В основном изменения трудно предсказать. На него, среди прочего, влияет тот факт, что, по мнению Google, незначительные изменения вносятся планомерно, и некоторые из них могут быть связаны с какой-либо нишей и охватывать только небольшое количество страниц. Другая проблема заключается в том, что разрешенные действия по SEO могут неожиданно оказаться неприемлемыми для Google. Рекомендуется следить за сообщениями отраслевых СМИ или Google и реагировать на изменения, а также использовать полезные инструменты.

Поведение конкурентов

Стоит понимать, что позиция сайта в поисковой системе также зависит от действий конкурентов. Снижение рейтинга страницы может быть связано с тем, что другие сайты в отрасли более совершенны и, следовательно, имеют более высокий рейтинг. Их отслеживание очень важно, и это почти то же самое, что проверять прогресс собственного сайта. Если выясняется, что действия конкурентов являются основной причиной падения позиций сайта, следует подумать о дальнейшей стратегии.

Как отреагировать на падение рейтинга сайта?

Не паникуйте после того, как сайт упал в поисковике. Рекомендуемое решение — быстро отреагировать, чтобы предотвратить дальнейшую потерю позиции. Что вы можете сделать в такой ситуации?

SEO-аудит

Когда рейтинг сайта продолжает снижаться, SEO-аудит — хороший вариант. Выполнив его, можно проверить все факторы, влияющие на позиционирование, и обнаружить любые нарушения.

Анализируются:

• заголовки страниц;
• контент, размещенный на сайте;
• перенаправления;
• внутренняя перелинковка;
• атрибуты ALT для графических элементов;
• URL-адреса.

Можно поручить SEO-аудит профессиональному агентству или провести его самостоятельно.

Пост-SEO аудит

После SEO-аудита будет понятно, что нужно сделать, чтобы сайт не падал дальше. От его результатов зависит, какие действия будут необходимы. Если виноваты ошибки индексации, сначала нужно их исправить. Однако чаще всего это только начало работы. Обычно также необходимо уточнить содержание веб-сайта и используемые ключевые слова, которые должны соответствовать тому, что пользователи вводят в поисковой системе.

Не менее важно избавиться от всех следов практики Black Hat SEO (маскировки, лишних ключевых фраз, спама в комментариях, скрытого контента и ссылок). Это может занять много времени, но это необходимо, потому что методы в этой области в любом случае не гарантируют долгосрочного эффекта.

Планируя мероприятия после SEO-аудита, нельзя забывать о работе над скоростью загрузки страницы. Это также влияет на позицию сайта и, кроме того, на удобство использования. Чем дольше загружается страница, тем выше становится показатель отказов, так как ждать доступа к контенту может быть слишком утомительно.

Также стоит уточнить другие вопросы, такие как:

• внутренняя навигация,
• возможные проблемы с сервером,
• поврежденные редиректы,
• мета-заголовки и описания.

Можно ли предотвратить внезапное падение рейтинга страницы?

Наверное, ни один владелец веб-сайта не захочет попасть в ситуацию, когда его позиции резко упадут. Однако можно ли этого избежать? Небольшие «симптомы» предотвратить сложно, ведь иногда они напрямую не зависят от действий владельца сайта. Однако для серьезных изменений рейтинга ситуация несколько иная.

Чтобы избежать резкого спада, в первую очередь следует не допускать плохих практик. Штрафы за Black Hat SEO могут быть очень серьезными. Иногда сайт полностью удаляется из поисковой системы. Кроме того, это плохо сказывается на пользовательском опыте, который вводится в заблуждение и не получает нужной информации.

Использование этических методов для улучшения позиционирования веб-сайтов требует больше времени, но это единственный безопасный метод. Их реализация требует больших знаний, соответствующих навыков и, прежде всего, терпения. Однако результаты, достигнутые с помощью этого, сохраняются дольше. Восстановление позиции страницы после обнаружения Black Hat SEO трудоемко, это может занять несколько недель, месяцев, а иногда и лет. Поэтому следует задуматься, действительно ли стоит идти на такой риск.

Позиционирование — это не деятельность, от которой можно отказаться по истечении некоторого периода времени. Это систематическая работа над содержанием и структурой сайта.