В соответствии с требованиями SEO перенаправления помогают эффективно удерживать посетителей на сайте. Использование этого метода дает четкий сигнал роботам поисковых систем, что выбранная страница доступна по другому адресу.

Благодаря соответствующим перенаправлениям (например, 301, 302) избегается дублирование контента, владелец сайта позволяет потенциальным клиентам найти себя в веб-структурах и, самое главное, — хотя бы частично поддерживать позицию ключевых фраз в поисковой выдаче (страница результатов поисковой системы). Как делать редиректы в соответствии с искусством SEO?

Что такое перенаправление?

Перенаправление — это перевод потенциального клиента (пользователя) с текущего веб-сайта на новый или временный адрес с использованием соответствующих методов. Это обычная практика по трем основным причинам — изменение ссылки (URL), ведущей на сайт; введение SSL-сертификата или необходимость скрытия отдельных подстраниц.

Почему создаются редиректы?

Изменение URL-адреса — одна из наиболее частых причин использования метода перенаправления. В некоторых случаях необходимо переместить сайт в другой домен, объединить несколько URL-адресов (в один) или реализовать протокол безопасности: HTTPS. Для этого можно использовать редирект 301 или 302 (конкретный метод зависит от потребностей владельца сайта).

Согласно исследованиям, сайт без сертификатов не вызывает доверия у пользователей и заставляет их гораздо чаще покидать такие сайты. Чтобы все работало правильно, нужно перенаправить адрес www с HTTP на HTTPS.

При создании веб-сайтов часто приходится скрывать или удалять отдельные подстраницы по разным причинам. Без надлежащих методов пользователи увидят ошибку 404 при входе на сайт. Можно избежать этого, используя выбранный тип перенаправления (например, перенаправление 301).

Какие бывают типы переадресации и ошибок?

Редиректы делятся на постоянные (301 редирект) и временные (302 редирект). Помимо них есть еще четыре кода ответа HTTP, вызывающих перенаправление страницы — 303/304/305/307 редирект. Их неправильная настройка очень часто приводит к ошибке 310, информирующей о многочисленных перенаправлениях, назначенных одному URL-адресу, что не позволяет пользователю войти на целевой веб-сайт.

301 редирект — постоянный

Наиболее распространенный редирект. Отвечает за постоянный перенос URL-адреса на другую подстраницу. Как следствие, роботы поисковых систем направляют пользователя на сайт, содержащийся в перенаправлении. Также стоит знать, что текущий адрес может быть полностью удален через некоторое время (обычно до нескольких или нескольких десятков дней).

302 редирект — временный

Удобное решение, позволяющее сканерам временно перенаправить со своего исходного сайта на отдельный URL-адрес. Их можно узнать по сообщению «Найдено». Редирект 302 сообщает, что контент, отсутствующий на целевой странице, можно найти в другом месте.

303 редирект

Этот метод используется только и исключительно с формами, которые предоставляют информацию с помощью метода HTTP POST. В ответ на анкету пользователи будут перенаправлены на выбранный адрес (без повторной отправки информации методом POST).

304 редирект

Информация для роботов о том, что конкретный контент никак не изменился по сравнению с данными посетителя. Редирект 304 гарантирует браузеру, что вся информация в его памяти актуальна. Как следствие, пользователю не нужно скачивать контент из источника (он может отображать его прямо на странице).

305 редирект — использование прокси

Пользователь может получить доступ к выбранному ресурсу после использования соответствующего прокси-сервера. Сообщение содержит адрес, который должен использовать браузер.

307 редирект — временное перенаправление

Редирект 307 гарантирует, что метод запроса не изменится (в отличие от «Найденного» — 302 редиректа).

Ошибка 310 — слишком много перенаправлений

Ошибка 310 возникает из-за слишком большого количества перенаправлений на одну целевую страницу, не позволяющих пользователю достичь указанного адреса.

Как выполнять редиректы согласно SEO?

Правильно выполненные перенаправления гарантируют удобный и интуитивно понятный просмотр общего контента. Чтобы поддерживать высокие позиции в поисковой выдаче, вы должны убедиться, что коды настроены в соответствии с последними рекомендациями по SEO.

Редирект 301 очень поможет передать почти всю мощь ссылки на новый URL. Однако алгоритмы Google настолько хорошо защищены, что SEO (даже после идеальной миграции) не будет таким сильным, как было до него.

Также стоит помнить, что в случае редиректа 302 мощность не передается, а только направляется на совершенно новый адрес. Это отличный вариант, например, при перестройке содержимого веб-сайта. Однако окончательное решение принимает поисковая система. Следовательно, перенаправление 302 может интерпретироваться аналогично перенаправлению 301 (индексация выходного URL).

Когда следует перенаправлять адреса?

Ниже будут представлены пять примеров практического использования редиректов. Это будут проблемы, связанные с использованием выбранной версии веб-сайта, использованием протокола SSL, сменой домена, недоступными товарами, а также миграцией между CMS. Итак, когда следует перенаправлять адреса?

В зависимости от того, как настроен сервер, контент на веб-сайте может быть доступен по адресу www.мой сайт.ru и мой сайт.ru. Большинство людей не знают об этом, но обе версии часто генерируют код 200, и поэтому поисковые системы интерпретируют их как дубликаты.

Дублирования можно избежать, настроив 301 редирект на определенный вариант выбранного веб-сайта. Для этого следует использовать серверный файл .htaccess, чтобы внести в него соответствующие изменения. Данный вариант — один из самых простых, который можно использовать для избавления от дублирования. Таким образом принудительно используется выбранная версия веб-сайта.

Использование протокола SSL

Протокол SSL вызывает доверие, привлекает пользователей на конкретную страницу, а главное — улучшает имидж в глазах поисковых систем.
Чтобы избежать дублирования контента, стоит заставить браузеры использовать версию, оснащенную протоколом HTTPS, без www (необязательно), следует использовать 301 редирект и файл .htaccess.

Однако перед началом деятельности стоит проверить документацию, предоставленную хостингом.

Смена домена

В случае смены домена следует позаботиться о переносе структуры сайта 1: 1. Более того — на каждой подстранице должно быть 301 редирект с URL-адресом, соответствующим новой конкретной вкладке. Как следствие, пользователи, которые находят сайт по старым ссылкам, по-прежнему смогут читать интересующий их контент. Правильные ссылки очень важны, иначе трафик на новом сайте будет создаваться с нуля.

«Товары недоступны»

Владелец часто удаляет отдельные товары из своего магазина. В результате этих действий остаются пустые или недоступные подстраницы, которые в прошлом были оптимизированы для SEO. Единственный способ сохранить хотя бы часть ценности этих ссылок — сделать 301 редирект на аналогичную категорию или товар (в новой версии).

Миграция между CMS

Миграция между CMS очень часто приводит к ошибке 404. Это связано с созданием переадресации 301, не точно сопоставленной между старым и новым сайтом. Следовательно, когда пользователь нажимает на результаты поисковой выдачи, он может получить ошибку 404. Во время миграции 301 редирект должен отображаться 1: 1 между страницами.

Когда перенаправлять, а когда использовать канонические ссылки?

Бывают случаи, когда сложно перенаправить URL (например, из-за специфики конкретной CMS). Прекрасным примером того, что иногда не стоит использовать редиректы, являются товары нескольких категорий, на которые ведут различные ссылки. Владелец не всегда знает все пути товара, к тому же это метод, который легко запутать (если есть несколько отдельных ссылок на один продукт). Альтернативой редиректам является указание канонической ссылки (rel = canonical). Это позволит безопасно избежать дублирования контента и положительно повлияет на SEO.

Редиректы обычно дают 70-80% от исходного значения позиции в поисковой выдаче, но это может варьироваться в зависимости от конкретного сайта.
Таким образом, редиректы делятся на внутренние и внешние. Иногда их стоит использовать альтернативы в виде канонических ссылок. Однако переадресация 301 по-прежнему является лучшим (а в некоторых случаях утомительным) методом изменения URL-адресов, избавления от дублирования между версиями сайта и миграции сайта.