Страница товара в интернет-магазине должна быть правильно настроена, чтобы выполнять свою задачу и генерировать продажи. Поэтому при ее создании нужно обращать внимание на отличающиеся элементы и делать акцент на тех частях веб-сайта, которые больше всего отвечают за продажи.

Простой и понятный макет страницы

Первый элемент, который должна иметь страница продукта, — простой и понятный макет. Это требование как с точки зрения создания профессионального имиджа, так и с точки зрения прагматизма, например, более быстрое получение информации. Верстка страницы товара должна быть максимально простой, а сам магазин должен содержать только те элементы, которые необходимы для его функционирования. Все элементы должны быть расположены так, чтобы они с первого взгляда давали получателям необходимую информацию и облегчили навигацию по магазину. Пользователи, имеющие в своем распоряжении читаемую страницу, которая позволяет легко перемещаться по ней и делать покупки, определенно будут использовать ее с большей вероятностью, чем конкурирующие сайты, перегруженные ненужными элементами. Лучшее решение — разработать собственный макет.

Пользовательский опыт

Идя еще дальше, на страницу товара, которая генерирует продажи, также следует оптимизировать для удобства пользователей. Это настройка просмотра страницы для пользователя. Благодаря такой оптимизации пользователи, оставшиеся на сайте, смогут эффективно перемещаться, а просмотр будет комфортным. Оптимизация страницы товара для пользовательского опыта — это в первую очередь соответствующее меню, быстрая загрузка и работа веб-сайта, интуитивно понятная навигация, высокая читаемость, поисковая система товаров и возможность фильтровать и сортировать товары или мобильная версия веб-сайта и обширные внутренние ссылки.

Совет: есть несколько способов ускорить страницу товара. Можно сделать это, правильно сжав графику, используя оптимизаторы графики, упростив HTML-код, выбрав простой графический дизайн или позаботившись о правильном размещении веб-сайтов, а также желательно постоянно анализировать работу веб-сайта с помощью инструмента PageSpeed Insights.

Правильная карточка товара

Переходя от общего к деталям, следует также позаботиться о небольшом, но очень важном элементе веб-сайта продукта — карточке товара. Это карточки на подстраницах сайта с отдельными товарами, на которые пользователь переходит, выбирая их из широкого меню, содержащего всю информацию о товаре. Карточка товара должна быть простой, разборчивой, содержать всю необходимую информацию и иметь эстетичный графический дизайн. Именно от получения всей информации и привлекательной презентации товара зависит, купит ли его пользователь в интернет-магазине. Таким образом, карточка товара должна содержать:

• наименование товара;
• описание продукта;
• фотографии;
• цену и информацию о стоимости доставки;
• коллекция похожих товаров;
• оценки и обзоры пользователей;
• информация о вариантах и моделях;
• кнопку CTA.

Профессиональные фото

Профессиональные фотографии и графика — очень важный элемент на странице товара, который способствует продажам. По возможности их должны создавать фотографы в профессиональной студии, поскольку фотографии должны быть качественными. Что это значит? Безусловно, это будут фотографии высокого разрешения, четкий и однородный фон для всех фотографий на сайте, сделанные с разных ракурсов, презентационные и контекстные фотографии или подчеркивающие важнейшие преимущества того или иного товара.

Информация, описания товаров

Сегодня знания и информация очень важны для потребителей. Представляя обзоры, описания товаров, тематические руководства или контент, связанный с продуктами, на веб-сайте, владелец интернет-магазина увеличивает шансы продажи и создает имидж профессионала и лидера отрасли. Информация на странице товара позволяет пользователям получить исчерпывающие знания и упрощает принятие решения о покупке. Пользователи воспринимают это намного проще и быстрее, если у них есть знания по данной теме — в данном случае о предлагаемых товарах.

CTA — призыв к действию

Один из самых маленьких и важных элементов страницы товара — это призыв к действию. Это прямой вызов для выполнения определенного действия, например, покупки, выбора определенного продукта или регистрации. Вопреки видимости, такой призыв действительно эффективен, что подтверждают различные исследования. Призыв к действию должен выделяться цветом и размером из текста на странице, и его рекомендуется использовать в качестве ссылок для выполнения определенных действий, например, «добавить в избранное», «купить сейчас», «перейти к оформлению заказа» или «добавить в корзину».