Дублирование контента может существенно повредить сайту в достижении хороших результатов.

Алгоритмы Google и других поисковых систем работают по строго определенным правилам. Один из факторов, который они используют для определения позиции сайта в результатах, — это рейтинг ценности контента. Что, в свою очередь, также зависит от многих факторов, но один из объектов оценки — уникальность содержимого страницы. Кажется интуитивно понятным, что сайты с оригинальным содержанием более ценны для пользователей — так «думает» поисковая система. Поэтому создание страниц с содержанием, уже имеющимся на других веб-сайтах, является огромной ошибкой, приводящей к радикальному снижению позиции данной страницы. Дублирование может произойти случайно или намеренно.

Нельзя позволять дублирующемуся контенту появляться на веб-сайте. Из этого правила есть некоторые исключения, такие как копирование адресов компаний и контактных данных и добавление их в одной и той же форме в разные места в Интернете (так называемые страницы визитных карточек NAP). Однако это совсем другое дело.

Что касается основного содержания, нельзя копировать даже отрывки с других страниц. Это относится, в частности, к:

• описанию предложения компании;
• описанию товаров и категорий;
• записям в блоге;
• информации о каталоге;
• отраслевым статьям.

Конечно, это не следует интерпретировать таким образом, что включение любого контента, который где-то уже появился, нарушит план SEO. Можно, например, скопировать цитаты в статьях или новостях. Однако это должно быть сделано технически правильно, и на сайте всегда должно преобладать исходное содержание.

Дублирование контента происходит, например, когда по экономическим причинам кто-то копирует описания товаров в своем интернет-магазине. Такая практика сделает позиционирование магазина трудным или даже невозможным. То же самое относится к статьям в блогах и другому подобному контенту — в этом случае копирование всегда будет иметь негативное влияние на результаты.

Что делать, если на странице намеренно дублируется контент?

Когда дело доходит до ситуации, когда весь веб-сайт, блог или интернет-магазин компании уже существует и основан на полностью дублированном контенте, необходимо провести тщательный SEO-аудит. Часто в подобных ситуациях нецелесообразно оптимизировать весь веб-сайт или магазин, и лучше с точки зрения результатов и суммы понесенных для этого затрат создать новый веб-сайт с нуля на основе специального контента, созданного копирайтерами. Однако это не самое дешевое решение в долгосрочной перспективе, когда дело доходит до наиболее эффективного генерирования органического трафика из поисковых систем.

Как правило, для специалистов по SEO, даже посредственный контент — гораздо лучшее решение, чем копирование его с других сайтов. Конечно, речь идет только о результатах SEO. Владельцы интернет-магазинов также должны обратить внимание на, казалось бы, тривиальный вопрос описания товаров. Их оптимизация позволяет значительно ускорить позиционирование сайта.

Как контент дублируется случайно?

В Интернете уже есть миллионы страниц, поэтому сложно никогда не дублировать какой-либо контент. Алгоритм Google довольно хорошо помогает отличить явный плагиат от случайного сходства. Однако стоит подвергнуть страницу тщательному анализу, который покажет, не был ли данный контент распознан алгоритмом как дубликат. Для этого используется специализированное программное обеспечение, и это один из этапов SEO-аудита.

Технические проблемы и дублирование контента

Очень часто дублированный контент появляется из-за того, что сайт технически некорректен. Например, сайт может быть в двух версиях — стандартной и кастомизированной. Алгоритм Google не всегда улавливает это. Это означает, что он просто будет считать одну из страниц дублированной, даже если это намеренная попытка облегчить пользователям использование.

Аналогичная проблема возникнет, когда одна статья на странице будет доступна по разным URL-адресам, ссылки на которые будут доступны для роботов поисковых систем.

Вышеуказанные проблемы решаются на уровне кодирования сайта и его умелой адаптации в техническом плане к требованиям поисковых систем. В приведенных выше случаях достаточно применить канонизацию страницы, то есть использование тегов, информирующих роботов о том, как обращаться с данной страницей. Проблемы такого типа решаются путем оптимизации технического уровня после SEO-аудита.

Проблемы с дублированием контента в CMS системах

Однако могут быть и другие технические проблемы. В массовом масштабе дублирование контента возникает из-за неумелого использования систем CMS, таких, как WordPress или Joomla. Примером может служить создание большого количества дубликатов с помощью категорий, тегов и архивных записей. Чтобы решить проблемы дублирования в системах CMS, достаточно использовать специальные плагины, которые могут оптимизировать создание контента для поисковых систем или исключать из индексации контент, который не стоит индексировать.

Оптимизация сайта с точки зрения дублирования контента

Весь процесс удаления дублированного контента происходит на двух уровнях — техническая оптимизация веб-сайта и создание оригинального контента. Первые действия на сайте всегда следует выполнять только после того, как был проведен полный аудит веб-сайта и на основе определенных рекомендаций. В противном случае ошибки могут накапливаться, и это приведет к увеличению затрат на оптимизацию всей страницы.