Выбирая домен для своего веб-сайта, каждый владелец сайта обращает внимание на имя, проверяет конкретные расширения и исходя из этого выбирает адрес из доступных. Однако нужно также проверить историю этого домена. Если пропустить этот шаг, могут возникнуть проблемы, связанные, например, с продвижением бренда и повышением узнаваемости в Google.

Начиная работу в онлайн-бизнесе и регистрируя свой первый домен, необходимо знать, что неправильный выбор может помешать дальнейшей деятельности.

Например, только созданная компания предлагает некоторые услуги и сделала свой веб-сайт. Однако выяснилось, что данный домен использовался для незаконной деятельности, и что многие люди были обмануты с его помощью, и поэтому его имидж очень негативен. Об этом много упоминается в сети. Интернет-пользователь, который ищет подрядчика на услугу, подобную той, которую предлагает данная компания, и не знаком с ней, вероятно, введет адрес веб-сайта в Google и будет искать отзывы. Часто негативных заголовков бывает достаточно, чтобы он проигнорировал данное предложение.

Это не единственные возможные последствия выбора домена без проверки. Другие связаны с его историей с точки зрения SEO.

Репутация домена очень важна, когда речь идет о видимости веб-сайта в Google. Возможно, что на данный адрес ранее массово ссылались веб-сайты с очень плохой репутацией — на него могут вести сотни или даже тысячи некачественных ссылок. Такой домен может сделать невозможным достижение высоких позиций в Google. В другом сценарии возможно, что заметность веб-сайта может быть достигнута, но это потребует больших денег, и, прежде всего, трудно предсказать, сколько времени это займет.

Видимость сайта и история домена

Итак: когда стоит проверять историю домена ? Фактически, почти в каждом случае, когда необходимо его зарегистрировать, чтобы создать страницу, на которой будет запускаться магазин или блог. Потратив время на управление этим доменом, можно избежать множества неприятностей и не потратить время впустую.

Если это не сделано до регистрации, то в данный момент это подходящее время, чтобы начать работу по SEO. Тогда можно узнать, стоит ли вообще инвестировать в позиционирование того или иного сайта — может оказаться, что (из-за истории домена) процесс заранее окажется под угрозой срыва.

Как проверить историю домена?

Проверить, что произошло с заданным адресом до сих пор, не такая уж сложная задача. Есть несколько способов сделать это.

Google

«Интернет ничего не забывает». Если у адреса отрицательная история, под ним была активность, которая закончилась, например, обманом клиентов или был очень плохо оценен, то чаще всего можно найти эту информацию без проблем — нужно ввести адрес веб-сайта отдельно или в сочетании со словом «отзывы» в Google.

Wayback Machine

Необходимо узнать, какой веб-сайт работал по данному адресу год назад или даже несколько лет назад? Это возможно, и все благодаря интернет-архиву, то есть веб-сайту, который находится по адресу https://archive.org/web/.

Wayback Machine — это инструмент, который был разработан еще в 1996 году, но только 5 лет спустя он стал доступным для пользователей. Пользоваться этим сайтом очень просто — нужно ввести адрес интересующей страницы.

Этот инструмент представляет собой интересное решение, благодаря которому можно проверить, что веб-сайт изменился с течением времени или как выглядели первые веб-сайты (полезно знать: может случиться так, что копия будет недоступна — например, в случае новые страницы или такие, доступ к которым был заблокирован для робота-сборщика данных).

Исходя из этого, можно проверить, как выглядела предыдущая структура веб-сайта. Во многих случаях весьма вероятно, что будет выгодно воссоздать ее — подготовив похожий контент и разместив его под тем же URL-адресом. Благодаря такой стратегии веб-сайт может быстро получить ожидаемую видимость в Google.

Если установить старую структуру веб-сайта, то на этой основе следует подготовить карту переадресации 301, которая укрепит выбранные части веб-сайта, то есть добавить перенаправления со старых адресов на новые. Также можно использовать «Site-Map», который позволяет увидеть, как развивалась структура сайта.

Еще одна полезная функция Wayback Machine — это возможность проверять, были ли заметные падения видимости в таких инструментах, как Senuto или Ahrefs, связаны с внесением определенных изменений на веб-сайте. Например, был ли сайт заражен или проиндексирован?

Senuto

Перед регистрацией стоит убедиться, что домен еще виден в поисковой системе. Даже по прошествии нескольких месяцев с момента, когда его перестали использовать, он все еще может появляться в результатах Google — не на высоких позициях, но очень вероятно, что многие фразы находятся в результатах ТОП-50. Если сайт был виден по многим фразам в ТОП-3 и ТОП-10, это его большое преимущество, так как восстановить его позицию будет относительно легко.

Естественным поведением после истечения срока действия домена является снижение видимости, но если в течение нескольких месяцев или недель произошло резкое падение позиции Google, это может указывать на то, что что-то произошло, и, возможно, владелец не продлил домен по этой причине.

Если видимость внезапно упала, но затем вернулась, возможно, страница была недоступна, частично проиндексирована, а затем восстановила свою позицию, и это, конечно, ничего серьезного.

Однако, если после снижения не было возврата к предыдущей видимости, это может означать, например, что это произошло из-за обновления алгоритма. Возможно, владелец сайта пытался восстановить его видимость в поисковой выдаче, но пришел к выводу, что с такой доменной историей это невыгодно, и решил ее поменять.

Ahrefs

Для тщательного анализа нужна платная учетная запись, но можно получить базовую информацию о домене с помощью бесплатной проверки обратных ссылок.

Прежде всего, стоит обратить внимание на количество ссылающихся доменов — чем их больше, тем лучше, но при условии, что DR (рейтинг домена) также высокий, который оценивает мощность домена по шкале от 0 до 100 с учетом например, ссылки, указывающей на сайт.

Домены, которые имеют положительную историю и использовались ранее, могут быть более заметны в Google, чем домены, которые никогда раньше не использовались. Не совсем так, что чем старше домен, тем лучше, ведь важнее его репутация. Если адрес используется в течение нескольких лет и имеет надежную связь, то будет легче достичь высоких позиций в рейтинге.

Но как узнать возраст домена?

В этом поможет инструмент Whois. Среди множества сведений, которые благодаря ему будут получены, на первом месте — дата первой регистрации.

Итак, история домена имеет большое значение и может работать на пользу сайта или против него.

Если грамотно проанализировать домен, можно сэкономить время и деньги, которые могли быть потрачены на неэффективное продвижение адреса, обреченного на провал.