Более 200 различных факторов ранжирования влияют на позицию домена в результатах поиска. Усовершенствование каждого из них — трудоемкая и сложная задача, поэтому лучше сконцентрироваться на нескольких особо влиятельных факторах. Какие ключевые элементы успешного SEO необходимы для привлечения клиентов в Интернете?

Сводить вместе все рейтинговые переменные было бы слишком примитивно. Вот почему лучше использовать базовое распределение факторов на: SEO на странице и SEO вне страницы. Однако эти факторы воздействуют друг на друга. Таким образом, невозможно сосредоточиться только на одной категории и абсолютно игнорировать другую.

Внутреннее SEO

Внутреннее SEO — это набор действий, нацеленных на содержание страницы. Это касается как его технических аспектов, так и самого содержания. Вот самые важные элементы позиционирования сайта.

Ключевые слова

Определение ключевых слов — это первый этап планирования стратегии SEO. Однако эта, казалось бы, простая задача требует некоторой практики. Существует множество инструментов, которые могут помочь определить ключевые слова. Среди прочего стоит воспользоваться:

• SEMrush;
• Ahrefs.

При определении наиболее важных фраз с точки зрения бизнеса стоит учитывать намерения потенциальных клиентов — как они ищут конкретные товары и услуги? Стоит учитывать не только самые популярные фразы, например, кроссовки, но и:

• так называемый длинный хвост, например, обувь для бега по асфальту;
• название товара, например, Nike Quest 3;
• местные фразы, например, магазин обуви в Саратове.

Также важно определить, нужно позиционировать себя по наиболее популярным ключевым словам или нишевым фразам. Более низкая конкуренция облегчает получение высоких позиций, но наибольший трафик всегда генерируется ключевыми фразами для данного бизнеса. Однако в их случае восхождение на высокие позиции может занять много времени и затрат. В 2021 году роботы поисковых систем смогут не только определять конкретные ключевые слова, но и лучше понимать семантику. Поэтому длинные словосочетания, синонимы и варианты ключевых слов с изменением формы имеют еще большее значение.

Содержание

Это абсолютно самый важный элемент позиционирования сайта. Хорошо подготовленный и оптимизированный контент информирует пользователей (и поисковую систему) о том, чем занимается компания и что можно найти на веб-сайте. Однако контент на сайте предназначен не только для привлечения посетителей, но и для превращения их в реальных клиентов.

Для достижения высоких позиций в результатах поиска ключом к успеху является предоставление высококачественного контента — это то, что Google хочет поставить на самый верх. Поэтому нужно убедиться, что создаваемые тексты, описания и статьи содержат информацию, полезную с точки зрения получателя.
Хороший контент на сайте должен:

• обучать посетителей определенной теме,
• отвечать на их вопросы,
• предлагать решения проблем, с которыми сталкиваются клиенты,
• предоставить достоверную и подробную информацию об услуге, товаре или мероприятии.

Подготовленный таким образом контент будет полезен пользователям, что оценят роботы Google.

Скорость страницы

Скорость загрузки сайта в течение многих лет была одним из основных факторов ранжирования. Комфорт пользователя очень важен для Google, поэтому поисковая система хочет отображать страницы с коротким временем загрузки. У этих сайтов более низкий показатель отказов, а также большее количество вернувшихся посетителей, что косвенно влияет на SEO. В первую очередь это относится к мобильным веб-сайтам, где у пользователей гораздо меньше терпения, чем у пользователей компьютеров или ноутбуков. Поэтому необходимо позаботиться о скорости загрузки сайта.

Намерения пользователей и SEO

На этом этапе наиболее важным элементом эффективного SEO является соответствие намерениям пользователя. Подход, ориентированный на получателя, прямо противоположен старому позиционированию — до этого учитывались в основном ключевые фразы, размещенные в десятках мест на сайте (заголовки, заголовки, описания фотографий). В настоящее время основное внимание уделяется убеждению роботов Google в том, что контент на странице полезен и ценен, а не просто заполнен ключевыми словами. Поэтому, если покупатель ищет конкретную модель кроссовок, он должен получить ссылку на нее в результатах поиска, а не статью, написанную с заданной фразой. Примером такого подхода Google является так называемый нулевое положение. Это часть содержимого страницы, которая отображается в верхней части результатов поиска. Он содержит краткий ответ на заданный вопрос. Важно отметить, что с точки зрения получателя этот ответ отображается без перехода на страницу. Хотя нахождение в разделе прямых ответов не всегда обеспечивает дополнительный трафик, за нулевую позицию стоит побороться. Это повышает авторитет веб-сайта как в глазах пользователей, так и в поисковых системах.

Внестраничное SEO

Внестраничное SEO — это все действия, которые выполняет оптимизатор вне веб-сайта. Их главная задача — повысить авторитет сайта.

Ссылки, указывающие на сайт

Это самый важный инструмент для SEO вне страницы. Входящие ссылки являются сигналом для поисковой системы о том, что контент является ценным, поэтому чем больше ссылок хорошего качества, тем выше шансы на высокий рейтинг в Google. Конечно, сайты без большого ссылочного фона также могут занять высокие позиции. Однако это будет сложнее, но даже невозможно в конкурентных отраслях, поэтому стоит попытаться получить ссылки, повышающие авторитет веб-сайта.
Есть несколько типов входящих ссылок:

• естественные ссылки — добавляются без каких-либо действий со стороны владельца сайта. Чаще всего они являются результатом предоставления контента хорошего качества;
• ссылки, полученные вручную — они получаются в результате действий по созданию ссылочного профиля. Это может быть сделано, например, путем: поощрения клиентов и партнеров ссылаться на сайт или предложения их поделиться контентом;

Самостоятельно созданные ссылки — на большинстве веб-сайтов ссылки этого типа составляют подавляющее большинство. Их можно получить, в том числе, путем добавления ссылок в каталоги, ссылок на форумах, подписей комментариев или использования бэк-офиса (собственного или приобретенного).

Наиболее ценные ссылки поступают с сайтов, пользующихся большим авторитетом в Google — одна такая ссылка может принести больше пользы, чем целый набор ссылок с небольших сайтов.

Входящую ссылку можно взять со спонсируемой статьи, гостевого поста, каталога, объявления, комментария, баннера.

Внутренние ссылки также играют существенную роль в позиционировании веб-сайта, поскольку они представляют собой связь между отдельными статьями, категориями и подстраницами. Они являются своего рода ориентиром для роботов-индексаторов, благодаря которым страницы быстрее попадают в результаты поиска.

Доверие домена

Google с большей вероятностью покажет домены, которым он доверяет. На оценку надежности веб-сайта влияют несколько факторов.
Возраст сайта — это не фактор ранжирования сам по себе. Более старые сайты с большей вероятностью будут занимать более высокий рейтинг в Google, главным образом потому, что ссылки на страницу длятся дольше.
Сервер и хостинг — по сути их скорость и надежность.
История домена — прошлые штрафы, такие как Black Hat SEO, негативно повлияют на позиционирование сайта.
Пользовательские рейтинги и взаимодействия — чем больше клиентов оставят оценку или комментарий, тем лучше. Для Google это сигнал о том, что контент имеет реальную ценность.

Социальные сигналы

Хотя ссылки, созданные в социальных сетях, не переводятся напрямую в SEO, о них стоит позаботиться. Социальные сети продолжают оставаться одним из лучших способов повышения узнаваемости бренда.

Отзывы

В первую очередь речь идет об отзывах клиентов, размещенных на вкладке «Google Мой бизнес». Чем больше реальных, а главное положительных отзывов, тем выше шансы на высокий рейтинг в Google. Конечно, отрицательная обратная связь имеет неприятные последствия.