Перед тем как совершить покупку онлайн, пользователь взаимодействует с брендом несколько раз, по различным каналам и на разных устройствах. Путь к покупке обычно непростой. Это извилистый путь, когда клиенты посещают бренды на разных платформах перед конвертацией (покупкой). Для эффективного охвата потенциальных клиентов может помочь многоканальное позиционирование.

Как и любой канал интернет-маркетинга, SEO не является отдельным островом. Чтобы сайт был эффективным и приносил результаты, требуется поддержка из различных каналов. На самом базовом уровне многоканальное SEO использует и объединяет несколько онлайн-каналов, которые клиенты используют для взаимодействия с данным бизнесом, например:
— электронное письмо,
— социальные сети,
— интернет-магазины,
— карты Google и многое другое.

Многоканальное позиционирование включает в себя единую стратегию по всем каналам продаж и коммуникации для наилучшего охвата нужной целевой аудитории. Разумеется, цель состоит в том, чтобы увеличить продажи и усилить взаимодействие с клиентами, что также способствует развитию бизнеса и позволяет бренду привлекать постоянных клиентов.

Когда все маркетинговые действия интегрированы и согласованы с общей бизнес-целью, можно максимально раскрыть свое сообщение. Отдельные каналы — это точки соприкосновения, а их сочетание увеличивает доступность бренда для более широкой аудитории. Многоканальный подход окажет большее влияние на пользователей и поможет более эффективно продвигать присутствие бренда в Интернете. Позиционирование должно быть реализовано как часть более широкого маркетингового подхода, при котором другие ключевые каналы могут положительно влиять и обеспечивать хорошую эффективность SEO.

SEO и блог

Одна из самых важных причин для ведения блога — улучшить результаты SEO. В этом отношении поисковая оптимизация включает в себя серию действий, которые адаптируют контент для улучшения органического трафика. Чем больше постов в блогах, оптимизированных для SEO, тем выше будут страницы в результатах поиска. В то же время больше людей смогут найти сайт и познакомиться с компанией.

Google ценит часто обновляемые сайты. Такие сайты воспринимаются поисковой системой как свежие и актуальные. Google не хочет показывать своим пользователям нерелевантные устаревшие сайты. Вместо этого он продвигает новый и самый актуальный контент, чтобы убедиться, что он полезен и ценен для пользователей Интернета.

Создание блога дает возможность постоянно публиковать новые сообщения на сайте. При желании можно публиковать даже несколько раз в день. Чем больше свежего контента публикуется, тем больше страниц придется проиндексировать поисковыми системами, что означает больше возможностей занять первое место на страницах результатов поисковых систем.

SEO и интернет-магазин

Интернет-магазин — отличный способ улучшить позиционирование сайта. Благодаря сотням описаний, фотографий и отзывов пользователей можно использовать практически все эффективные методы SEO, включая стратегию построения ссылок и использование длинных фраз.

До 51% покупателей используют Google для поиска информации о покупке, которую они планируют совершить в Интернете. Люди, которые делают покупки в Интернете и ищут товары с помощью Google, обычно не имеют времени или терпения, чтобы полностью просканировать первые или две первые страницы результатов поиска.

Если интернет-магазин не занимает первых позиций в поисковой выдаче, потенциальные покупатели не будут знать, что такой сайт вообще существует. Чтобы привлечь больше пользователей, стоит начать работу по SEO электронной коммерции и должным образом оптимизировать свой интернет-магазин, чтобы он мог занимать высокие позиции в результатах поиска. Это поможет увеличить органический трафик на сайте и позволит пользователям легко и быстро найти компанию.

SEO и YouTube

SEO — это стремление к увеличению видимости, и YouTube делает это возможным. Это крупнейшая в мире система визуального поиска и в то же время вторая по величине поисковая система в Интернете после Google. Продвижение контента через YouTube позволяет брендам эффективно привлекать широкую аудиторию, готовую поделиться опубликованным видео, тем самым помогая генерировать обратные ссылки и укреплять репутацию и авторитет бренда.

Не каждое видео, созданное брендом, следует публиковать на YouTube. Видео на этом сайте должны быть предназначены для широкой аудитории. Большинство людей, заходящих на канал, намереваются смотреть видео в развлекательных или образовательных целях, а не с целью покупки или заказа услуги. Как правило, видео должно быть автономным: оно должно быть полностью понятным и приносить пользу зрителям, незнакомым с данным брендом. Поэтому следует сосредоточиться на предоставлении полезных видеороликов, которые оценят различные пользователи, в том числе те, кто еще не слышал о компании.

SEO и Google Карты

Локальное SEO — самая горячая тема в онлайн-маркетинге. Большинство компаний работают на местном уровне, имеют базу местных потребителей и разрабатывают свои товары или услуги для местного рынка. Таким образом, совершенно очевидно, что локальное SEO будет наиболее эффективным способом привлечь внимание к сайту и привлечь больше трафика. Один из самых эффективных методов локального SEO — это маркетинг на Google Maps.

Карты Google могут относительно легко стать отличным союзником. В настоящее время это самый популярный инструмент навигации. Его используют около 67% всех пользователей, что означает, что Google Maps не имеет себе равных и практически контролирует две трети всего рынка онлайн-навигации, но при этом это очень высокий трафик.

Google Maps на сегодняшний день является наиболее важным инструментом в области локального SEO. Миллионы посетителей используют их, чтобы найти маршруты к местным предприятиям, достопримечательностям и личные адреса. В глобальном опросе 74% людей, которые делали покупки в стационарных магазинах, указали, что они ранее искали в Интернете информацию, связанную с данным магазином, включая его местоположение, близость к складу, часы работы, направления или контактные данные. Таким образом, Google Maps может оказаться мощным инструментом SEO для бизнеса.

Запланированная и правильно реализованная SEO для Google Maps — один из самых быстрых способов усилить присутствие бренда в результатах местного поиска. Более того, видимость в Google Maps не только поддержит SEO, но также может напрямую привлечь местных клиентов в стационарный магазин или офис в поисках конкретных продуктов или услуг.

Позиционирование требует поддержки множества маркетинговых каналов

Позиционирование — действительно обширная тема, которая регулярно подвергается множеству изменений и обновлений. Кроме того, в основе SEO лежит множество цифровых каналов, поэтому для достижения успеха специалисты, ответственные за позиционирование бренда, должны обладать соответствующими знаниями и опытом в области интеграции и мониторинга взаимного влияния всех каналов, используемых в SEO.

Выполнение многоканальной SEO-активности может показаться непосильной задачей, особенно если учесть все, что связано с настройкой и запуском на отдельных каналах или платформах. Однако необязательно реализовывать все возможности одновременно. Рекомендуется действовать постепенно, начиная с одного канала, а затем расширяя многоканальное позиционирование другими элементами.