Прежде чем создавать высококачественный контент для своего веб-сайта, следует выбрать ключевые слова, которые позволят веб-сайту занять высокое место в результатах поиска. Это важный элемент позиционирования, позволяющий привлекать новых клиентов и тем самым увеличивать посещаемость. В случае интернет-магазинов это также возможность для увеличения продаж. Как выбрать ключевые слова для позиционирования?

Типы ключевых слов

Подбор ключевых фраз не может основываться на учете случайных фраз. Весь процесс представляет собой анализ, требующий знания их типов и использования соответствующих инструментов. У каждого типа ключевых слов есть своя функция, благодаря которой веб-сайт может обратиться к покупателю, ищущему конкретный контент.

Общие фразы

Пользователи, вводящие общие фразы, не имеют конкретных намерений относительно покупки определенного товара или услуги. Их интересует только обзор доступных вариантов или просто поиск фотографий, определение слова или важной информации. Если сайт попадает в первые несколько результатов поиска с помощью общей фразы, это не означает увеличение конверсии, потому что пользователь, вводящий термин в поисковой системе, не заинтересован в покупке данного товара. К тому же из-за обострения конкуренции гораздо сложнее позиционировать общие фразы. Например, введя фразу «обувь», пользователь получит множество результатов в виде интернет-магазинов обуви.

Фразы с длинным хвостом

Фразы с длинным хвостом отличаются от общих по длине и намного эффективнее повышают конверсию. Они содержат минимум два слова, например, «черные сапоги» или «черные зимние сапоги». Вводя подобные фразы в поисковик, у пользователя уже есть определенные предпочтения, поэтому есть большая вероятность, что он совершит покупку после входа на сайт. Он больше не просто пользователь, просматривающий фотографии — его цель — купить подходящий для него товар или найти предлагаемую услугу.

Стоит позиционировать множество ключевых слов, соответствующих ассортименту. Благодаря этому можно удовлетворить потребности клиентов, которые получат именно то, что им нужно, когда они зайдут на данный сайт.

Фразы местоположения

Они помогают найти компании, рестораны и отели в заданном регионе. Чтобы создать их, все, что нужно сделать, это добавить определенный город — например, «сапожник Тверь», «обувной магазин Саратов». Их позиционирование направлено на повышение узнаваемости местного бизнеса и привлечение потенциальных клиентов, находящихся в определенном месте.

Инвестиции в позиционирование фраз для локализации — это шанс для появления малых предприятий, которые имеют меньше шансов занять высокие позиции в поисковых системах из-за конкуренции с крупными узнаваемыми веб-сайтами. Они приведут на сайт большое количество людей, что приведет к увеличению продаж.

Фирменные фразы

Это длинные фразы, содержащие название бренда — например, черные спортивные туфли Nike. Пользователь, вводящий их в поисковик, ожидает, что полученные результаты позволят ему перейти прямо на сайт производителя. Поэтому нужно следить за тем, чтобы он занимал первое место в рейтинге, а не, например, сайт дистрибьютора. Невыполнение этого требования приведет к значительному падению прибыли, а также отрицательно скажется на имидже бренда.

Фразы в форме запросов

Эти типы ключевых фраз вводятся пользователями, которые хотят получить ответы на вопрос или узнать мнение по выбранной теме. Позиционируя себя для них, можно привлечь новых клиентов. Достаточно включить рекламу своего бизнеса в текст, содержащий совет — есть вероятность, что покупатели заинтересуются товаром или услугой, даже если раньше они не рассматривали возможность их покупки.

Стоит проследить, какие вопросы беспокоят получателей, и дать им ответы на них, например, в блоге компании. Обширная статья, в которой обсуждается заданная проблема, заставит магазин или компанию получить экспертное мнение в глазах покупателей, что повысит доверие и вернет на сайт. Это, безусловно, приведет к увеличению прибыли.

Личные фразы

Личные фразы — это не что иное, как имена и фамилии. Позиционирование веб-сайта важно для специалистов, таких как врачи, юристы, стоматологи и других — для всех, кто ведет собственный бизнес, частную практику или хочет создать сильный личный бренд.

Чтобы правильно подбирать и анализировать ключевые слова, следует использовать специальные инструменты. Многие из них совершенно бесплатны, но за профессиональные придется заплатить. Для анализа достаточно бесплатных версий — можно использовать несколько из них, которые будут дополнять друг друга. Один инструмент покажет предложения фраз, а следующий покажет текущие тенденции в поисковой системе.

Ahrefs

Ahrefs — это наиболее интуитивно понятный и наиболее часто используемый инструмент для анализа ссылок и сопоставления ключевых слов в индустрии SEO. Его используют не только профессиональные SEO-специалисты, но и копирайтеры. Ahrefs оснащен множеством функций, позволяющих эффективно позиционировать. Основная задача инструмента — анализ ссылочного профиля, то есть поиск ссылок, ведущих на сайт из различных источников. Они могут быть в спонсируемых статьях, сообщениях на форумах, в социальных сетях, на последних страницах или в записях блогов — это всего лишь несколько примеров, существует множество вариантов получения ссылок.

Одна из следующих ключевых функций — это возможность постоянно проверять ключевые слова, по которым позиционируются конкуренты. С его помощью можно анализировать посещаемость с точки зрения географии, то есть проверять, в какой стране сайт наиболее популярен.

SEMrush

Инструмент, который позволяет искать и выбирать ключевые слова, а также анализировать SEO-активность конкурентов. Благодаря этому SEMrush дает возможность создать стратегию, которая приведет к вершине списка результатов поиска. С его помощью можно проводить аудит сайта или создавать ссылки. Благодаря своей эффективности и детализации в предоставлении необходимых данных, SEMrush идеально подходит для работы с продвинутыми проектами SEO.

Google Trends

Google Trends — полезный сервис, с помощью которого каждый пользователь имеет возможность проверить, какие фразы в настоящее время набираются в поисковой системе чаще всего. Однако его работа отличается от других упомянутых инструментов.

Прежде всего, Google Trends не предоставляет конкретных цифр, указывающих на популярность данной фразы. Его задача — представить общие данные, показывающие тенденцию к вводу разных паролей. Популярность выражается в следующих значениях:
— 100 — свидетельствует о высокой популярности словосочетания,
— 50 — тенденция к поиску заданной фразы снижена вдвое,
— 0 — недостаточно данных.

Используя Google Trends, можно проверить популярность ключевых слов по отношению к определенному месту, времени, наиболее популярным темам и схожести задаваемых вопросов. Этот инструмент может стать отличным подспорьем при разработке маркетинговой стратегии или стратегии продаж в компании. На основе полученной информации можно создать рекламу и весь контент, который будет размещен в Интернете, когда тренд начнет набирать силу.

Консоль поиска Google

Это совершенно бесплатный аналитический инструмент, с помощью которого можно измерять посещаемость сайта. Он также предоставляет информацию о фразах, которые пользователи набирали при просмотре данного веб-сайта. Благодаря этому можно определить, по каким ключевым словам стоит позиционировать.

Как правильно выбрать ключевые слова для сайта?

Зная типы фраз, можно определить, как подбирать ключевые слова для своего пользователя. У каждого, кто пользуется поисковой системой, есть цель — это может быть покупка, поиск информации по заданной теме или узнать мнение пользователей о чужих услугах. Возможностей много, поэтому нужно заранее настроить фразы под нужды посетителей сайта, чтобы они в короткие сроки получали именно то, что им нужно. Например, когда пользователь намеревается приобрести новую обувь и для этого вводит в поисковике «черные ботинки», он должен быть перенаправлен в соответствующую категорию товаров. После того, как их модель будет добавлена к фразе, первые результаты поиска должны включать страницу с конкретным товаром. Задавая вопросы, пользователи должны получить ответ в виде статьи в блоге или совета специалиста.

Соответствие фраз для получателей также имеет особое значение в случае специализированных веб-сайтов, например, частных врачей. После ввода их имен первый результат должен содержать ссылку на страницу, содержащую их данные, а также возможность записаться на прием. Это правило распространяется на всех специалистов, ведущих бизнес и заботящихся о своем личном бренде. Каждый пользователь, ищущий конкретного специалиста, обязательно нажмет на одну отображаемую ссылку — это должна быть страница с информацией. Короткое время нахождения контакта и актуальная информация помогут конвертировать и получать больше прибыли.

Как только будут определены релевантные ключевые слова, можно переходить к следующим этапам аудита.

Избавьтесь от ненужных фраз

Могут быть случаи, когда утилита укажет ключевые слова, которые не подходят. После переноса всех собранных фраз в Excel нужно удалить те, которые не полностью соответствуют данному сайту. В результате на сайт будут приходить только те клиенты, которым действительно нужен предложенный товар или услуга.

Анализ деятельность конкурентов

Существует множество инструментов для анализа ключевых фраз, используемых конкурентами. Для этого стоит использовать SEMrush, который будет отслеживать веб-сайты с похожей тематикой.

Следует проверить запросы, по которым ранжируются другие сайты. Если будут найдены те, которые соответствуют тематике бизнеса и адаптированы для пользователей, нужно добавить их в таблицу, составленную в Excel, а далее — заменить уже перечисленные.

Как анализировать выбранные ключевые слова?

Важным этапом является анализ ключевых слов, благодаря которому будет охвачена самая широкая группа потенциальных клиентов. Следует подумать, какие фразы стоит добавить в свой список, чтобы привлечь внимание даже тех, кто, например, не планировал совершать покупку в данном интернет-магазине. Может быть, пользователи ищут ответы на свои вопросы о товарах или услугах. Соответствующие статьи со ссылками направят их на соответствующие страницы и предложения.

Для анализа можно использовать выше указанные инструменты, предлагая список среднемесячного количества поисков по данной фразе — он покажет, сколько раз в месяц интернет-пользователи вводят ее в поисковую систему. Основываясь на этой информации, будет видно, выполняется ли поиск по данной фразе сезонно или регулярно. Если выяснится, что повышение интереса произойдет через несколько месяцев, в настоящее время следует делать акцент на других, которые соответствуют текущим тенденциям.

Создание структуры ключевых слов

Анализ и подбор ключевых фраз — это еще не все, с чем придется столкнуться при проведении SEO-аудита. Последний шаг — структурировать выбранные фразы и назначить их страницам на сайте. Это защитит сайт от ненужного дублирования контента, которое не одобряется Google, и может повлечь за собой штрафные санкции.

В случае дублирования контента наблюдается каннибализация, которая происходит, когда несколько подстраниц борются за высокие позиции в поисковой системе за одни и те же ключевые фразы. Каждый URL-адрес должен быть отнесен к одной группе фраз.

Каждый владелец веб-сайта хочет, чтобы его сайт был в первых строчках результатов поиска. Хорошая позиция может способствовать увеличению посещаемости сайта, что часто связано с прибылью. Чтобы добиться успеха в этой области, нужно сосредоточиться на выборе ключевых слов, соответствующих как тематике веб-сайта, так и потенциальным получателям.

Для эффективного выполнения этой работы могут потребоваться некоторые инструменты, которые помогут в работе над проектами SEO. К ним относятся Google Search Console, SEMrush или Ahrefs. Они займутся аналитикой и анализом конкуренции, а также предоставят набор всех необходимых фраз. Что немаловажно, многие из них совершенно бесплатны. Благодаря им можно проверить сезонность фраз и посмотреть, вписываются ли они в современные тенденции.

Правильно подобранные ключевые слова помогут повысить узнаваемость бренда и развивать свой бизнес.