У поисковой системы много названий. Хотя обычно речь идет о гиганте из Соединенных Штатов, то есть Google, говоря о них, пользователи быстро смогут упомянуть еще несколько. Bing, Яндекс или Yahoo — известные поисковые системы. Однако в случае с нашей страной трудно говорить о популярности поисковой системы, отличной от Google. Когда стоит размещать сайт для другой поисковой системы, а не только для Google?

Почему все ранжируются в Google?

Почему все хотят заниматься SEO, учитывая только Google? Достаточно взглянуть на статистику. Эта поисковая система занимает такую большую долю рынка, что с ее помощью веб-сайт может охватить почти всех пользователей Интернета. Google — популярная, интуитивно понятная поисковая система. К тому же ее использовать просто удобно — как на смартфонах, так и на компьютерах. Поэтому SEO для различных поисковых систем имеет второстепенное значение. Кроме того, веб-сайт, широко отображаемый в этой поисковой системе, вероятно, достигнет аналогичной позиции в случае Bing или Yahoo.

Google составляет 92,7% рынка поисковых систем. Такая большая доля означает, что почти в каждом уголке мира люди сразу же думают о логотипе Google. Кроме того, нет никаких указаний на то, что ситуация каким-либо образом изменится. Интернет-пользователи привыкли к своим поисковым системам и не хотят пробовать новые решения. Самым популярным браузером в мире в последние годы является Chrome (более 66%) с поисковой системой Google по умолчанию.

Есть много случаев, когда кросс-движковое SEO выгодно. Обычно такая ситуация возникает, когда сайт ориентирован не только на отечественный рынок. Позиционирование Яндекса должно осуществляться на русскоязычных сайтах. Это поисковая система, созданная для восточного рынка, посвященная россиянам и другим странам Восточной Европы.

При обсуждении SEO для разных поисковых систем следует также упомянуть Baidu. Его не было видно в предыдущей статистике, потому что он в основном используется в Китае. На рубеже 2019/2020 года поисковая система Baidu увеличила свою долю рынка с 61,3% до 76%. В настоящее время это решение намного популярнее Google (около 3%). Имеет ли смысл позиционирование Baidu? Конечно, особенно когда идет речь о международных стартапах или крупных компаниях, работающих в глобальном масштабе. Эта поисковая система доступна на китайском и японском языках. Позиционирование Baidu должно заинтересовать, если нужно, чтобы сайт появился на рынке Дальнего Востока.

Bing и Yahoo! все еще позиционируются. Оба решения особенно известны в США. Хотя они значительно отличаются от Google, у них все еще есть большая группа преданных пользователей Интернета. В США Bing занимает более 6% рынка, а Yahoo! около 3%. Хотя эти цифры могут показаться небольшими, SEO для различных поисковых систем в США и других странах может быть прибыльным. Учитывая, сколько людей в США имеют доступ в Интернет, Bing и Yahoo! — это поисковые системы, которыми пользуются более 17 миллионов пользователей.

Какие отрасли получат выгоду от SEO различных поисковых систем?

Поисковая оптимизация может быть прибыльной. В каких отраслях лучше всего работает это решение? Позиционирование Baidu, Yandex, Bing или любой другой поисковой системы имеет смысл, особенно в случае быстрорастущих компаний. В основном имеются в виду стартапы, технологические компании, ИТ-деятельность, финансовая отрасль и сектор здравоохранения.

Позиционирование Baidu будет эффективным и принесет результаты практически всем компаниям, которые поставили цель привлечь клиента из Китая (как B2B, так и B2C). Ежедневно поисковой системой пользуются миллионы пользователей. С другой стороны, Yandex Positioning может быть выгодным решением для веб-сайтов, созданных для пользователей из России, Украины, Беларуси, а также Турции.

Также существует проблема с Bing и Yahoo!. Поисковые системы в основном используются в США, поэтому при создании веб-сайта с учетом этого рынка следует рассматривать проблемы SEO. Эти поисковые системы также популярны в Канаде, но их общая доля не превышает 7%.

SEO для разных поисковых систем не всегда выглядит одинаково. Практика Google может быть более или менее эффективной. Знание основных различий между разными поисковыми системами позволяет работать эффективно.

Поисковая оптимизация Bing очень похожа на SEO для Google. Обычно изменения, внесенные на сайт, приносят результаты в обеих поисковых системах. Однако Bing немного больше отдает предпочтение сайтам с доменами «.gov» и «.edu». История сайта тоже важна (чем старше, тем лучше). Важным вопросом является также мета-тег, поскольку этот элемент не учитывается Google при отображении органических результатов, но он важен в контексте позиционирования Яндекс, Baidu и других поисковых систем. По этой причине стоит дополнить мета-тег ключевыми фразами на всех подстраницах.

Google уделяет большое внимание качеству получаемых ссылок. Для других поисковых систем ситуация немного иная. Позиционирование Яндекс, Baidu или Bing обычно основано на получении как можно большего количества ссылок. Конечно, это не могут быть ссылки со спамерских сайтов, но их качеству уделяется меньше внимания.