Pogo Sticking означает ситуацию, когда пользователь открывает веб-сайт с первого места обычных результатов поиска, а затем уходит, чтобы перейти на второе место. Затем алгоритм интерпретирует первый результат как несоответствующий пользователю и начинает понижать его позицию в пользу конкурирующих сайтов той же тематики. Если веб-сайт станет жертвой Pogo Sticking, можно ожидать снижения его видимости со временем.

Что влияет на позицию страницы в органических результатах поиска? Время, проведенное на сайте, и показатель отказов. Когда пользователь открывает сайт и быстро покидает его, это означает для Google, что домен не был должным образом сопоставлен с пользователем Интернета, поэтому он не должен отображаться слишком высоко в поисковой системе. Без сомнения, падение позиции сайта может быть результатом Pogo Sticking.

Google делает все возможное, чтобы удовлетворить пользователей, использующих поисковую систему. Поэтому алгоритм регулярно обновляется. Все указывает на то, что поисковая система продолжит буквально двигаться в том же направлении — веб-сайты должны быть удобными для пользователей, и они будут отображаться высоко в органических результатах. Что подразумевается под «удобными для пользователей»? Сайты в первую очередь должны отвечать на вопросы интернет-пользователей. Если веб-сайт доработан и содержание является предметным, у него есть хорошие шансы попасть в так называемый ТОП по определенным ключевым словам.

Позиционирование — это не только увеличение видимости, но и конверсия. Следовательно, к SEO следует подходить таким образом, чтобы удовлетворить приобретенного пользователя. Что именно нужно интернет-пользователю?

Ниже изложены несколько примеров, чтобы лучше проиллюстрировать намерения сообщества, использующего поисковую систему и веб-сайты.

1. Пользователь просматривает статьи в блоге, чтобы получить ответ на интересующий вопрос. Такой человек хочет узнать что-то интересное по заданной теме. Очень часто пользователь Интернета начинает свой вопрос со следующих слоганов: что это такое, что есть, когда, как.
2. Подстраница категории товара — это место, где потенциальный покупатель делает выбор. Обычно заранее предполагается, что пользователь еще не уверен, поэтому хочет увидеть имеющийся ассортимент. Можно подготовить описание категории, чтобы в нескольких словах объяснить характеристики товаров, например, их преимущества. Если правильно оптимизировать эту подстраницу, то вероятность конверсии увеличится. Кроме того, пользователь Интернета не будет «эвакуироваться» к другому результату в Google, а воспользуется данным предложением.
3. Подстраницу с товаром посещает пользователь, ориентированный на покупку. Не нужно усложнять этот процесс, чтобы не стать жертвой Pogo Sticking. Стоит выбрать прозрачный шаблон магазина, в котором видны все кнопки. Обязательно должно быть описание товара. Нет ничего лучше для продаж, чем продуманный контент-маркетинг.

Если владельца сайта беспокоит снижение позиции в Интернете, необходимо знать, как не подвергать себя Pogo Sticking. Вот несколько проверенных приемов и советов.

Минимизация показателя отказов

Чем меньше показатель отказов, тем лучше. Это признак того, что интернет-пользователи заинтересованы в содержании домена. Ведя блог, учебное пособие или форум, нужно поощрять сообщество исследовать сайт, а не только отдельную страницу, которую они собираются покинуть. Показатель отказов еще не является свидетельством Pogo Sticking, но есть большая вероятность, что это произойдет.

Содержательный и всеобъемлющий контент

Рекомендуется подготовить фактическое содержание. Пользователь, задающий конкретный вопрос, рассчитывает на конкретный ответ. Надо исчерпать обсуждаемую тему, а если она сложна, предоставьте ссылки, указывающие на другие страницы, которые также обсуждают эту тему.

Внутренняя ссылка

Падение рейтинга веб-сайта может быть результатом фиксации подсказок, а также очень слабой внутренней перелинковки. Доступ к содержимому страницы должен быть очень простым. Если владелец сайта пишет тексты (описания, статьи), обязательно необходимо добавить несколько ссылок на ключевые страницы. Делать это нужно естественно, без лишнего спама. Например, управляя магазином женской одежды, в блоге в статье «Какое свадебное платье выбрать» надо не только упомянуть стиль и аксессуары, но и связать товары из своего ассортимента, чтобы потенциальный клиент мог познакомиться с ними.

Значение UX

А может сайт неудобный? Все ли оптимизировано правильно? Как выглядит пользовательский опыт? Если пользователю нужно закрыть около десятка окон, чтобы попасть на первую страницу, а сайт медленно загружает свой контент, очень вероятно, что сайт станет жертвой Pogo Sticking. Необходимо предоставить пользователям Интернета наилучшие возможности просмотра веб-сайта.