Маркетинг стремительно меняется в течение многих лет. Это отрасль, которая по своей природе не любит застоя. То же самое и с позиционированием. Методы позиционирования, которые хорошо зарекомендовали себя несколько лет назад, теперь полностью забыты специалистами. Однако, несмотря на это, многие владельцы веб-сайтов используют их в надежде улучшить видимость. Ниже изложен список неэффективных приемов, использование которых — пустая трата времени.

Позиционирование — много приемов, одна цель

Каждый SEO-специалист готовит индивидуальную стратегию с учетом потребностей конкретного веб-сайта. Однако пользователи, не имеющие опыта работы в этой отрасли, очень часто пользуются только справкой онлайн-статей — и они часто являются устаревшими, поэтому они представляют устаревшую информацию. Цель SEO — поднять позицию сайта в обычных результатах поиска. Выделяют много методов позиционирования, но каждый из них относится к таким процессам, как: создание контента, оптимизация, связывание, ориентированный на пользователя дизайн.

Хотя все больше агентств ведут свои собственные блоги и предоставляют информацию о текущих тенденциях в области SEO, многие владельцы сайтов все же могут находить устаревшую или недостоверную информацию.

1. Использование якорей только с ключевыми фразами.

Якорь с точным соответствием — это якорь, состоящий из неизмененной ключевой фразы. Это метод, позволяющий добиться лучших результатов в SEO. Однако следует отметить, что этот метод должен быть правильно реализован. Использование исключительно точного соответствия якорей заинтересует алгоритм Penguin. В такой ситуации такой способ позиционирования просто станет неэффективным и может привести к наложению фильтра или бану за неестественные ссылки.

2. Домен с ключевым словом в имени.

Имеет ли значение ключевое слово в доменном имени с точки зрения SEO? В конечном итоге: нет. Если бы это было так, то все известные крупные порталы следовали бы этой тенденции.

3. Больше ключевых слов, чем у конкурентов.

Сколько раз ключевая фраза должна быть включена в текст? На многих сайтах можно найти информацию о том, что, безусловно, больше, чем у конкурентов. Но это не так. Данный способ позиционирования не принесет желаемых результатов. При определении результатов Google учитывает множество факторов. Количество повторений ключевого слова важно, потому что контент должен иметь правильную плотность фраз, но это не означает, что их должно быть больше, чем у конкурентов.

4. Мета-тег ключевых слов.

Мета-ключевые слова — это тег, который не влияет на позицию сайта в Google. Но его могут использовать другие поисковые системы. Таким образом, можно заполнить мета-ключевые слова, если есть время и желание сделать это. Однако, если сайт состоит из сотен подстраниц, определенно лучше сосредоточиться на чем-то другом.

5. Массовое привлечение ссылок.

Раньше для SEO было важно количество полученных ссылок — чем больше, тем лучше. Сегодня методы позиционирования немного другие, так как алгоритмы Google претерпели множество обновлений. Намного больше внимания следует уделять качеству полученных ссылок, чем их количеству. Больше не всегда лучше. Спам со ссылками и получение гиперссылок из доменов с совершенно другой тематикой очень подозрительны для алгоритмов.

6. Длинное мета-описание с ключевыми фразами.

Мета-описание — чрезвычайно важный тег. Объемный текст в любом случае не будет отображаться в поисковой системе, потому что он будет слишком длинным. Двух-трех предложений о том, что показывает подстраница, достаточно. Кроме того, можно включить ключевое слово в контент. Использование мета-описания в спам-фразах бессмысленно и уж точно не принесет положительных результатов.

7. Ориентация на индикаторы из разных инструментов.

Неэффективным способом позиционирования также является ориентация на индикаторы, подготовленные авторами различных инструментов. Например: Поток доверия, Рейтинг домена. Такие данные являются только руководством, а не четким индикатором эффективности стратегии SEO. Чтобы эффективно позиционировать свой сайт, стоит обратить внимание на органический трафик, расположение ключевых фраз, видимость и конверсию.

8. Создание контента только для роботов Google.

К неэффективным методам позиционирования можно отнести также создание контента для роботов Google. Этот тип контента обычно состоит из большого количества ключевых фраз, но не представляет никакой ценности. Алгоритм помечает контент как «тонкий» и понижает позицию подстраницы в поисковой системе.

9. Одна ключевая фраза для нескольких подстраниц.

Многие люди, не имеющие практических знаний о SEO, используют метод позиционирования, при котором несколько подстраниц оптимизированы для одной и той же ключевой фразы. Это огромная ошибка. Так возникает каннибализация ключевых слов. Хотя иногда такие действия приводят к улучшению позиции, в конечном итоге сайт будет иметь чрезвычайно низкий CTR, высокий показатель отказов и относительно низкую конверсию.

10. Скрытие текста на странице.

Белый текст с ключевыми фразами на фоне одного цвета? Это плохая идея. Алгоритм Google способен уловить такую технику. Этот метод позиционирования принадлежит Black Hat SEO, и его использование может привести к фильтру или бану.

Как отдельно проверить эффективность SEO-активности?

Эффективны ли проводимые методы SEO? Нужно сосредоточиться на нескольких основных элементах:

1. Положение ключевых фраз — можно проверить положение отдельных слов с помощью специализированных инструментов. Точные результаты представлены, среди прочего, Senuto и SEMrush. Не нужны экспертные знания, чтобы отслеживать ситуацию с ключевыми словами, которые особенно важны для сайта.
2. Видимость в поисковых системах — цель SEO — увеличить охват и привлечь трафик. Благодаря инструменту Google Search Console можно проверить видимость домена в поисковой системе.
3. Органический трафик — благодаря Google Analytics можно проверить, сколько пользователей удалось привлечь за определенный период, используя обычные результаты поиска.

Инновационные методы позиционирования, гарантирующие высокую эффективность, ориентированы не только на оптимизацию, создание ссылок и создание контента. UX, то есть ориентированный на пользователя дизайн, также начинает играть важную роль в SEO. Сайты для конкретных сообществ имеют более низкий показатель отказов и более высокие показатели конверсии. Эти типы веб-сайтов также «ценятся» алгоритмами Google, которые хотят, чтобы результаты поиска максимально соответствовали потребностям пользователей Интернета.