Позиционирование на местном и общенациональном уровнях

Сайты можно выделить по-разному, можно выделить SEO-кампании, проводимые локально и по всей стране. Стратегия должна быть адаптирована к характеристике конкретного бизнеса, чтобы позиционирование приносило наилучший эффект, больший трафик и повышенную видимость.

Цель местного SEO — поднять позицию веб-сайта в поисковой системе Google по ключевым фразам, относящимся к определенному региону — чаще всего, городу или провинции. Таким образом, онлайн-бизнес может эффективно привлекать клиентов, и сайт будет посещать широкий круг пользователей. В отличие от общенационального позиционирования, локальная стратегия фокусируется только на определенном регионе. Это решение работает, в частности, в случае стационарных предприятий, которые запустили корпоративный веб-сайт. Реализация локального позиционирования должна заинтересовать: флористов, салоны красоты, строительные заводы, автомехаников, рестораны, гостиницы, мотели, частные поликлиники, магазины канцелярских товаров в заданном районе, сервисные компании, работающие в регионах.

Локальное позиционирование предназначено только для пользователей из данной области. В то же время следует помнить, что региональное SEO — это не только веб-сайт, но также витрина Google Мой бизнес и веб-сайты, которые позволяют обмениваться данными (имя, адрес, телефон). Эти элементы играют гораздо менее важную роль в общенациональном позиционировании.

Позиционирование на местном и общенациональном уровнях

Оптимизация и структура

Каждая подстраница сайта должна быть должным образом оптимизирована в соответствии с принципами SEO. При заполнении мета-данных (заголовок и описание) стоит название указать места, к которому относится веб-сайт. Этот принцип также применим к созданию контента. Например, механический завод в Москве должен естественно использовать фразу «Московский механический завод» на своей домашней странице. Подстраницы можно оптимизировать аналогичным образом. Мета-данные и контент на сайте соответствуют требованиям не только роботов Google, но и пользователей. Следовательно, контент должен отвечать на запрос пользователя. Следует избегать каннибализации ключевых слов при оптимизации. Каждая подстраница должна быть основана на разных фразах, в зависимости от того, что содержит URL. Стоит подготовить специальную структуру, благодаря этому местный локальный SEO более быстрый положительный эффект.

Google Мой бизнес — визитная карточка

Google Мой бизнес (Google My Business) — это особая визитная карточка, которую может создать любой владелец бизнеса — даже без веб-сайта. Окно с адресом, отображаемым пользователем, может превратить пользователя Интернета в покупателя. Чаще всего визитки Google Мой бизнес используют люди с мобильными устройствами, ищущий конкретный магазин или сервисный центр. Ввод адреса позволяет сразу же проложить маршрут к данной компании, что значительно упрощает ее поиск. В локальном SEO очень важны Google Мои бизнес-объявления, поскольку они позволяют напрямую привлекать клиентов. Следует отметить, что пользователь систем все чаще запускает запрос со словом «ближе мне», например «автомеханик рядом со мной». Google отображает те визитки, адрес которых близок к геолокации интернет-пользователя.

Визитки NAP — каталоги компаний

Карты NAP (имя, адрес, телефон) также полезны при локальном SEO. Это веб-сайты, которые позволяют пользователям их найти. Такие сайты очень часто всесторонне оптимизированы для SEO. Это означает, что подстраница с компании может быть на высоких позициях в поисковой системе Google. Кроме того, визитные карточки NAP часто позволяет делиться ссылками на веб-сайт. Если такая ссылка имеет атрибут dofollow, это положительно влияет на SEO позиционируемого домена.

Создание ссылок

Обратные ссылки важны как для местного, так и для национального позиционирования. Полученные ссылки придают сайту «силу». Ссылки должны быть естественными, чтобы их можно было получить с местных веб-сайтов. Как известно ранее, он должен иметь атрибут dofollow.

Отличный способ ссылок:

создание гостевых статей,
участие в публичных форумах,
комментируя блоги.

Обновление Google Possum (Опоссум) и влияние на локальное SEO

Поисковая система Google получает регулярные обновления. С точки зрения локального SEO стоит модернизация Possum (Опос). Это обновление за сентябрь 2016 года. Благодаря этим результатам поиска Google стали зависеть от геолокации пользователя. Это означает, что пользователь получает другой набор ответов на точно такой же запрос, сгенерированный в Твери и Самаре.
Благодаря Google Possum местное позиционирование стало еще более важным. Если URL-адрес, описание, данные NAP и часы работы GMB положительные, это увеличивает вероятность того, что визитная карточка будет атакующему пользователю. Благодаря этому обновлению региональные предприятия начали привлекать клиентов, использующих поисковую систему, в еще большем масштабе.

Важной части местного SEO является правильная оптимизация сайта на месте, а также создание качественного контента. Структура веб-сайта также играет фундаментальную роль. Использование различных веб-сайтов в Интернете по всему миру, используя различные возможности веб-сайта.

Как должен выглядеть эффективный бэкэнд для SEO?

В рамках локального позиционирования значительную часть трафика можно получить благодаря визитке Google Мой бизнес. Инструмент Google Analytics, используя для анализа статистики веб-сайтов, не предоставляет подробной информации по вопросу. Однако можно реализовать специальную ссылку UTM. Затем Google Analytics начинает собирать информацию о посещаемости с визитки.

Для этого нужно перейти на страницу «Компоновщик URL кампании». Затем требуется заполнить основные данные:

URL-адрес веб-сайта — адрес веб-сайта;
Источник кампании — Google;
Средство кампании — органический;
Название кампании — любое название кампании.

Тогда появится специальный URL. Его следует скопировать, поскольку он необходим для правильной настройки данных о компании в Google My Business.

Скопированную ссылку UTM следует вставить в поле «Веб-сайт» при редактировании данных о компании в Google My Business. Чтобы открыть эту панель, надо перейти по ссылке:

Управление местоположениями Местоположение Информация.
После этой операции Google Analytics сможет извлечь из списка те посещения веб-сайтов, которые имели место. Необходимо открыть главную панель и выполнить следующие действия:
Приобретение — Весь трафик — Источник
Затем следует применить фильтр «Кампания» в опции «Базовый параметр». Google Analytics представит подробную информацию и график количества пользователей, привлеченных благодаря визитной карточке. Мониторинг трафика позволяет определить совершаемые действия в рамках сервиса «Google Мой бизнес», ощутимый эффект.

Локальное или общенациональное SEO: что выбрать?

Позиционирование местного веб-сайта может принести положительный эффект в виде увеличения посещаемости, повышения рейтинга и эффективности конверсии. Общенациональное SEO дает аналогичные результаты. Предприниматели, начинающие свое приключение с интернет-маркетингом, часто задаются вопросом, какой именно метод интернет-продвижения выбрать. Поэтому стоит, что стратегия позиционирования зависит от характера бизнеса.
Следует выбирать локальное позиционирование, если:
— ведется региональный бизнес,
— платежные услуги (например, автомеханик),
— ведется продажа канцелярских товаров (например, флорист),
— интересуют только клиенты из определенного региона.

Национальное позиционирование можно выбрать, если:
— есть возможность продавать товары по всей стране (интернет-магазин),
— предоставляемые услуги вызовут интерес у клиентов со всей страны (например, специализированные курсы и обучение),
— компания, несмотря на ее региональный характер работает по всей стране (например, перевозка товаров и людей).