Интернет — это то место, где находятся потенциальные клиенты. Для большинства компаний высокая видимость веб-сайта в Google является условием, без которого развитие компании может быть затруднено. Клиенты ищут информацию в Интернете, поэтому нужно отмечать свою позицию там, где этого ожидают пользователи Интернета, особенно в поисковых системах. Поэтому, если Google — это место, где находятся клиенты, стоит знать, где веб-сайт компании или интернет-магазин сравнивается с конкурентами.

Присутствие в поисковых системах важно, потому что они являются одним из немногих источников трафика, где потенциальные клиенты официально заявляют, что им нужна данная услуга или товар. Они делают это, набирая поисковый запрос в Google. Еще один разумный источник такого трафика — YouTube, вторая по величине поисковая система в мире. Там же пользователи вводят свои потребности — развлечения. Размещая рекламу в Faceook или других социальных сетях, владелец сайта пытается выбрать подходящую целевую группу потенциального клиента. Реклама в Facebook — это хороший способ привлечь клиентов, но ее просматривают совершенно незаинтересованные пользователи. В Google все наоборот: клиенты ищут конкретный товар или услугу, когда им нужно решение проблемы. Задача — появиться на таких запросах и представить свое предложение.

Первое, что следует сделать, это проверить свое присутствие в Интернете (то есть проверить позицию веб-сайта в результатах поиска). Основным и лучшим источником информации о веб-сайте является Google. Поисковая система гиганта отвечает более чем на 95% запросов пользователей. Необходимо ввести название своей компании, таким образом можно проверить, присутствует ли сайт в результатах поиска вообще. Наличие компании в поисковой системе — хороший знак — Google знает данный сайт. Он должен стоять в первой позиции имени собственного. Другой способ проверить, проиндексирована ли страница, — использовать оператор site: вместе с именем домена. Должны появиться образцы результатов для проиндексированных URL домена. Отсутствие каких-либо результатов означает большую проблему — сайт невидим в поисковой системе, и потенциальные клиенты не могут его найти.

Консоль поиска Google

Google Search Console — это бесплатный инструмент, который предоставляет информацию о статусе, видимости и присутствии веб-сайта в индексе Google. Этот инструмент также покажет много других ценных данных. Основным преимуществом GSC является то, что можно использовать его для проверки того, по каким фразам отображается сайт. Как установить Google Search Console? Установить инструмент просто, для этого требуется учетная запись Google (Gmail) и один из следующих шагов: загрузка проверочного файла на сервер, на котором расположен сайт, добавление специального тега проверки в раздел head — на платформе WordPress это можно сделать с помощью плагина (например, Yoast SEO), добавление соответствующей записи txt в зону DNS хостинг-провайдера, соединение с Google Analytics или Google Tag Manager. Каждый из этих методов объясняется в процессе проверки. Сбор данных в Google Search Console начинается с момента добавления домена. Все методы проверки, кроме DNS-записи, потребуют добавить, вероятно, до четырех версий адреса веб-сайта. Это связано с тем, что Google считает каждый из этих адресов отдельной страницей. Если страница настроена правильно, данные о видимости будут только для одной из перечисленных версий страницы. В случае ошибки будет полезно добавить остальные, в этом случае данные могут быть разбросаны по разным версиям. После подтверждения своего домена с помощью записи DNS, Gogole автоматически объединит все четыре версии в одно общее представление данных, что очень полезно и удобно.

После добавления страницы в инструмент можно проверять поисковый трафик (запросы, по которым веб-сайт отображается в результатах поиска, после каких запросов потенциальные клиенты чаще всего посещают веб-сайт и на каких средних позициях веб-сайт находится по этим запросам). Нажав на эффективность на левой панели, появятся такие показатели, как сумма ежедневных показов и кликов за последние месяцы, а также точные фразы, для которых отображается страница. Этот инструмент также предоставит количество переходов на сайт (отмеченных как клики).

В Google Search Console можно проверить информацию, если поисковая система не обнаруживает проблем с индексацией страниц и нет ли проблем с безопасностью. Существуют также внешние инструменты, которые позволяют видеть, какие запросы, введенные потенциальными клиентами, появляются на сайте. К ним относятся Senuto, Searchmetrics, SEMStorm, Ahrefs. Эти инструменты покажут такую информацию, как ключевое слово и рейтинг домена. Владелец сайта будет получать данные по популярным фразам, которые ищут более 10-20 раз в месяц. Вот почему Google Search Console — самый точный инструмент.

Как анализировать данные в Google Search Console?

Стоит начать с выбора интересующего с диапазона времени. Можно выбрать точный диапазон дат за последние 16 месяцев. Доступа к более старым данным нет, но этих 16 месяцев должно хватить. Возможность выбора временного диапазона в Google Search Console Сроки тоже можно сравнивать. Тут можно увидеть, как изменилась видимость по сравнению с другим периодом времени, например, с предыдущим годом. Благодаря 16-месячному диапазону есть возможность сравнить, например, последние четыре месяца с аналогичным периодом в предыдущем году. В базовых анализах можно использовать 28-дневный период — это четыре полных недели. Таким образом, можно проверить видимость веб-сайта за последние 28 дней.

Закладка страницы Google Search Console

Почему адреса веб-сайтов, а не конкретные фразы? Благодаря адресам можно узнать, на какие подстраницы переходят люди, ищущие компанию. URL-адреса — это результаты поиска. Благодаря данным об адресах можно определить, какой контент в результатах поиска видят потенциальные клиенты. Google не просто перенаправляет пользователей на домашнюю страницу сайта. Поисковая система хочет немедленно отправить потенциального клиента на страницу, посвященную данному товару или услуге. Это один из самых важных компонентов высокой видимости в Google. Каждая услуга, продукт или категория продукта должны иметь свой собственный URL-адрес.

Щелкнув по каждому из адресов, а затем вернувшись на вкладку «Запросы», можно получить информацию, для каких ключевых фраз появляется конкретная подстраница. Важно оптимизировать веб-сайт по как можно большему количеству ключевых слов. Одна статья генерирует трафик по более чем 50 ключевым словам, большинство из которых менее конкурентоспособны.

Оптимизация содержания веб-сайта с помощью GSC — ключ к успеху

Именно благодаря таким данным можно оптимизировать сайт для поисковых систем. Например, можно искать фразы, которые вызывают много впечатлений, но не содержат вводимых данных. Проверив их средние позиции, обнаруживается, что они находятся в позициях, близких к первой странице (позиции 11-15). Небольшое изменение текста для просмотра этих фраз может привести к тому, что они начнут генерировать трафик. Это оптимизация SEO. Чтобы сделать это качественно, понадобится некоторый опыт и время, но результаты систематической работы приятно удивят. Стоит сравнить себя с конкурентами внешними инструментами. Анализ состоит из ежедневной (или еженедельной) проверки первых пяти страниц результатов поиска на наличие более 20 миллионов ключевых слов и сохранения их позиций. Благодаря этому инструменту можно проверить, по каким запросам веб-сайт появляется в Google и каковы позиции URL-адресов для этих запросов. Более того, не нужно ограничивать себя собственным веб-сайтом, можно проверить видимость любого другого, например, лидеров отрасли или конкурентов. Данные по конкретным словам позволят отслеживать недостатки сайта. Если конкуренты занимают высокие позиции по фразе, по которой много поисковых запросов, возможно, стоит также проявить интерес к этой теме, чтобы привлечь больше клиентов? Также важна сумма слов, по которым появляется веб-сайт. Здесь ситуация очевидна — чем больше слов появится на графике, тем лучше. Конечно, это будет так, если эти слова имеют отношение к бизнесу и могут быть запрашиваемыми потенциальными клиентами.

Что вы узнаете из Google Analytics? Google Analytics — это инструмент, который собирает информацию о посещаемости сайта. С помощью этого инструмента можно узнать, с какого канала приходят пользователи, проверить, откуда приходят клиенты и каков процент распределения трафика. Этот же инструмент будет полезен для анализа органического поискового трафика на временной шкале. Выбрав сегмент пользователей, посещающих сайт из этого источника, можно проверить, как выглядит прогресс в месячном или годовом масштабе.

Google Analytics — очень обширный инструмент, но стоит прочитать базовые отчеты, которые предоставят много ценной информации о количестве и качестве генерируемого трафика.

Как проверить процесс позиционирования сайта? Хорошо проведенная SEO-кампания (позиционирование) всегда приводит к увеличению видимости веб-сайта в Google и увеличению посещаемости. Чтобы оценить действия по SEO, стоит сосредоточиться на данных из Google Search Console, посмотреть, как количество просмотров страниц и кликов меняется со временем. Если диаграмма кликов постепенно увеличивается со временем, это означает, что все больше людей переходят на страницу из результатов поиска Google. Клики должны производиться со слов, описывающих потребности потенциальных клиентов. Когда спрос на товары или услуги уменьшается, наблюдается уменьшение посещений веб-сайта, и это будет совершенно нормально. Если бизнес носит сезонный характер, можно сравнить посещаемость своего сайта с прошлым годом. Google Analytics поможет в этом.

Как проверить позицию страницы в Google по одному слову? Вопреки внешнему виду, проверить реальную позицию одного ключевого слова не так-то просто. Проблема в том, что каждый пользователь получает персонализированные результаты поиска. Два разных человека могут иметь разные записи для домена по одному и тому же запросу. На персонализацию результатов влияют следующие факторы: локация, различные результаты поиска на телефонах, планшетах и компьютерах, история поиска — разные результаты в зависимости от того, что данный пользователь искал раньше. Часто невозможно четко определить положение данного слова. Это правда, что есть инструменты для проверки положения страницы в Google, такие, как Seostation, но есть риск, что они покажут данные, отличные от реальности. В этой ситуации на помощь приходит бесплатная Google Search Console. Здесь можно проверить, с какой средней позицией данное слово отображалось в Google. Среднее значение рассчитывается на основе реальных показов. Например, если 100 человек увидели домен на позиции 2, а еще 100 человек увидели сайт на позиции 3, среднее значение для этого слова составит 2,5 позиции. На данный момент такая проверка позиции в Google будет наиболее вероятной и надежной.

Почему стоит контролировать видимость сайта в Интернете? Контроль видимости в Интернете предоставит много важной информации. Можно определить, как клиенты находят данный сайт. Зная, какие слова они используют, следует адаптировать свой сайт к их ожиданиям. Чем крупнее сайт, тем более подробные данные. Владелец интернет-магазина должен обращать особое внимание на фразы, которые появляются в Google Search Console (просмотры, клики, позиции ключевых слов). Возможно, клиенты ищут продукцию иначе, чем предполагается. Правильная SEO-оптимизация в этом отношении может значительно улучшить прибыль. Периодический анализ также поможет определить, как меняются потребности потенциальных клиентов. Намного легче реагировать на запросы рынка, если заранее определить проблему. То же самое и с конкуренцией, за которой всегда стоит следить — чтобы не отставать.