Предупреждения о дублировании контента циркулируют в течение многих лет, что фактически вселяет в наши головы уверенность в том, что дублированный контент вреден для веб-сайта. Однако, если не иметь дело с незаконным присвоением контента или ситуацией быстрого заполнения веб-сайта скопированным контентом в больших масштабах, можно безопасно принять некоторые формы дублированного контента.

Предприниматель, который знает и заботится о своем веб-сайте, вероятно, захочет иметь на нем привлекательный и уникальный контент. Копируя контент с других веб-сайтов или насыщая его ключевыми словами, могут возникнуть законные опасения относительно того, является ли контент, подготовленный таким образом, привлекательным для получателей или только для роботов Google. Алгоритмы поисковых систем постоянно модифицируются и могут отличать скопированный контент от некачественного текста. Однако, наряду с разработкой алгоритмов, подход к содержанию на веб-сайте также должен развиваться.

Что представляет собой контент на сайте?

Контент является одним из факторов ранжирования Google.

Контент — это не только описания категорий или товаров, размещенных на веб-сайте, но и весь текстовый контент выбранной подстраницы.

Итак, речь идет о текстовом меню, нижнем колонтитуле, названии товара или категории, их описании, технических данных и комментариях или мнениях пользователей (если последний раздел находится на подстранице). Поэтому феномен дублирования контента следует рассматривать именно через призму всего этого контента.

Дублированный контент — это не что иное, как скопированный контент в текстовой форме, который может появляться в нескольких доменах в сети или в одном домене, к которому ведут разные URL-адреса. Таким образом, на странице может быть как внутреннее, так и внешнее дублирование.

Что такое внутренний дублированный контент?

Внутреннее дублирование может произойти:
— в случае дублирования постоянных элементов на разных подстраницах (например, меню или нижний колонтитул) и это невозможно устранить;
— в случае дублирования ключевой информации (описание товара, мнения) на разных подстраницах (например, когда есть несколько цветовых вариантов одного и того же товара и в них используется одно и то же описание и мнения).

В соответствии с вышеупомянутым подходом к содержанию на веб-сайте, который понимается как один из факторов ранжирования Google, дублирование, негативно влияющее на процесс позиционирования, выявляется, когда происходит копирование всего URL-адреса, а не только отдельных элементов. Другими словами, URL-адрес указывает, где находится контент в Интернете. Если один и тот же контент отображается более чем по одному URL-адресу, нежелательно дублировать контент. Чтобы исключить такую ситуацию, достаточно реализовать одно из следующих решений:
— изменить один из элементов (например, выделить часть описания товара),
— использовать редирект 301, благодаря которому нужно четко указать, какая страница является наиболее важной, и нацелить на нее как роботов Google, так и пользователей,
— применить канонический тег, объединяющий URL-адреса, который будет четким сигналом того, что контент и значение ссылки должны быть присвоены определенному URL-адресу.

Однако не следует забывать о пользователе, который может ожидать от сайта чего-то большего, чем просто слегка измененный контент. Это особенно важно, когда описываются важные проблемы (например, представление ассортимента, доступного в определенной категории товаров) — тогда необходимо сделать все, чтобы пользователь получил ценный контент, который соответствует требованиям и ожиданиям в конкретной точке контакта с брендом.

Вот почему рекомендуется создавать уникальные описания для ключевых подстраниц (предложений или категорий) и уникальных статей в блогах.

Внешний дублированный контент — что это значит для сайта?

Внешнее дублирование происходит, когда владелец сайта сознательно использует контент, который может быть доступен на других веб-сайтах одновременно. Однако это не всегда должно приводить к необходимости отказаться от такого контента, потому что он не всегда будет представлять такую же серьезную угрозу.

Если в предложении такой же ассортимент, что и у конкурентов (например, при продаже того же товара и использовании его описания от производителя), будет сложно полностью исключить дублирование, особенно когда имеется несколько сотен или даже несколько тысяча таких товаров. Здесь на помощь приходят дополнительные элементы контента, то есть различие для каждой подстраницы может быть, например:
— в более подробной информации о данном товаре,
— комментарии или мнении пользователей.

В случае внешнего дублирования можно использовать контент, который создан много раз, когда это может принести «преимущество в рейтинге» — слегка измененная, но ценная статья, опубликованная в разных местах, может быть в несколько раз выше позиции для конкретных запросов в связи с разнообразием источников публикации. Однако следует учитывать ожидания пользователей, которые часто ищут ответы на свои вопросы в нескольких источниках, поэтому они могут быть разочарованы, если найдут в них одинаковый контент.

Анализируя проблему внешнего дублирования, нельзя забывать и о проблеме авторских прав. Если производитель добровольно предоставляет описания товаров для использования, то в данном случае нет нарушения авторских прав. Но в случае копирования описания или любой другой контент, подготовленный конкурентами без предварительного согласия на его публикацию, это будет расценено грубым нарушением авторских прав, что может повлечь за собой уголовную ответственность.

Как Google оценивает повторяющийся контент?

В любом случае следует помнить, что, хотя дублирование контента не является негативным явлением для Google, оно устраняет фактор контента при оценке ценности веб-сайта (одинаковый контент в разных местах означает, что этот фактор одинаков, и его изменение может вызвать как упадок, так и рост).

Эксперты Google неоднократно подчеркивали, что не существует такого понятия, как «штраф за дублирование контента». Поэтому дублированный контент может просто не отображаться в результатах поиска, что в конечном итоге является потерей только для отдельных подстраниц, а не для всего веб-сайта.

Таким образом, при дублировании контента, не нужно бояться негативных последствий, но из уникального контента можно извлечь больше выгоды.

Правила, регулирующие SEO, постоянно меняются, но одно остается неизменным. Главное — это максимально уникальный контент, который естественным образом привлечет пользователей и увеличит посещаемость сайта. Ценный контент позиционируемой страницы должен отличаться оригинальностью, содержательной, лаконичной и полезной для клиента информацией, представленной в доступной форме.