Описание товаров — «кошмар» любого большого интернет-магазина. Чем обширнее предложение, тем больше вероятность того, что многие описания будут очень похожи друг на друга. Товары могут отличаться по цвету, размеру или деталям технической спецификации, но это не все детали. Причем обычно это не два товара, а несколько или десяток. И не секрет, что все описания похожих товаров должны быть уникальными — таковы требования алгоритма Google и удовлетворения потребностей клиентов. Но как это правильно сделать?

Почему копирование описаний — плохая идея?

Многие магазины публикуют описания прямо с сайта производителя или каталога. Другие меняют только ключевые слова (часто только поверхностно и с ошибками). Это явно лучше, чем отсутствие описания, но может вызвать множество проблем. Вопреки распространенному мнению, Google не наказывает за дублирование контента. И все же это отрицательно сказывается на SEO. Почему? Идентичные описания товаров вызывают «каннибализацию контента», то есть поглощают результаты друг друга. Вместо одного, лучшего товара, поисковая система выбирает один из похожих товаров и обычно помещает его ниже, потому что популярность разбита на несколько страниц. Алгоритм просто теряется, и это неудивительно. Назначать канонические страницы (проиндексированные поисковой системой) полезно, но это не всегда возможно.

Существует искусство создания текстов с такой структурой, что их можно легко адаптировать под разные ключевые слова без серьезных изменений в целом. Во-первых, большая часть текста по-прежнему дублируется и «сбивает Google с толку». Во-вторых, такие описания товаров по своей сути довольно общие. Пользователи быстро понимают, что имеют дело со стандартным описанием, и не хотят его читать. Можно использовать такой контент в качестве «скелета», который нужно отрерайтить, используя синонимы и добавляя отдельные фразы или даже предложения.

Несомненно, создание «каркаса» помогает и ускоряет работу. Так создаются синонимизированные тексты — в некоторых случаях это хороший вариант.

Также необходимо подумать о различных группах клиентов, на которые могут быть нацелены описания товаров. Первым делом нужно изменить язык и способ обращения к получателю. На основании разных предположений можно получить разные результаты.

Стоит охарактеризовать, «посмотреть» на товары с разных сторон, создать описания для разных групп клиентов, а для этого нужно понять, что может их склонить к покупке. Сделав данные знания основой своего описания, также можно получить уникальные результаты. Кроме того, можно начать с написания заголовков — обязательно отличных от предыдущих, таким образом можно избежать дублирования ранее использованных фраз и слов. Не говоря уже о том, что написание аналогичного контента быстро утомляет и раздражает.