Каждый владелец веб-сайта желает своему сайту высоких позиций в органических результатах поиска Google. Ни для кого не секрет, что пользователи поисковых систем обычно переходят на те сайты, которые находятся на первой странице — обычно наверху. Вот почему позиционирование так популярно, а стратегия на основе SEO способна значительно повысить прибыльность онлайн-бизнеса.

С чего начать позиционировать свой магазин? Первым делом нужно выбрать подходящую платформу. Не все системы CMS оптимизированы для SEO — в некоторых случаях позиционирование может быть просто затруднено из-за ограничений, накладываемых программным обеспечением. Платформы электронной коммерции делятся на два типа: SaaS (программное обеспечение как услуга) и с открытым исходным кодом. Первые обычно немного проще в использовании, но для работы с ними нужна ежемесячная или годовая подписка. Кроме того, в некоторых ситуациях их расположение может быть затруднено. С другой стороны, платформы электронной коммерции с открытым исходным кодом обычно бесплатны, однако для самостоятельной настройки магазина в такой системе может потребоваться немного больше технических знаний. Чтобы начать позиционировать свой магазин и сделать разумный выбор с точки зрения SEO — правильным решением будут платформы с открытым исходным кодом. Это не означает, что от систем SaaS следует полностью отказаться, некоторые из них предлагают массу возможностей с точки зрения позиционирования. Стоит изучить эту тему немного глубже, чтобы принять оптимальное решение.

Имея подходящую платформу для электронной коммерции, как начать позиционировать свой магазин? Во-первых, необходимо провести комплексный SEO-аудит. Это отчет, который состоит из анализа всего веб-сайта от А до Я. Аудит основан на обнаружении ошибок, неточностей, а затем путем оптимизации они должны быть устранены. Есть несколько инструментов, которые помогают в проведении такого анализа — например, Screaming Frog. Однако большую часть работы необходимо выполнять вручную, изучая различные факторы, влияющие на SEO (скорость загрузки, мета-данные, исходный код). Также будет полезно проанализировать конкуренцию. Благодаря этому можно выбрать стратегию позиционирования, которая позволит быстрее достичь удовлетворительных результатов и будет лучше заметна, чем у конкурентов в отрасли. Решение о том, как начать позиционировать свой магазин, должно основываться на решении, кто должен позаботиться о SEO. Не у каждого владельца сайта есть время и желание сделать это. Более того, во многих случаях полезны технические знания и опыт в отрасли. Учебники, доступные в Интернете, безу слова и как их использовать»>словно, будут полезны, однако специалисты, оказывающие такие услуги, обладают соответствующими навыками, приобретенными на практике. Специалисты по поисковой оптимизации просто знают, как улучшить положение конкретной страницы в поиске Google.

Самостоятельное позиционирование магазина

Безответственные действия могут навредить сайту. Это происходит после внедрения техник, которые называются «черной» SEO-оптимизацией. Это запрещенные действия, и их использование снизит позицию в Google или удалит сайт из индекса поисковой системы. Поэтому нужно использовать только разрешенные методы — «белое» SEO. После выбора правильной платформы электронной коммерции и проведения аудита с анализом конкуренции, самое время выбирать ключевые фразы. Следует назначить их на определенные подстраницы. Нельзя оптимизировать несколько страниц для одних и тех же фраз, потому что ключевые слова могут быть каннибализированы. В результате позиция в Google не сильно изменится, и у магазина появится высокий показатель отказов. Затем следует оптимизировать свои подстраницы для выбранных ключевых фраз и начать создавать на них ценный контент.

В электронной коммерции это обычно описания категорий и товаров, которые информируют потенциальных клиентов о том, что предлагает магазин. Следующим шагом будет внешняя ссылка. Ссылки на других веб-сайтах, указывающие на магазин, обрабатываются алгоритмом Google как «команды». Такие рекомендации влияют на положение, если ссылка имеет атрибут dofollow. Необходимо получить ссылки естественным образом из ценных и тематически связанных мест в Интернете. SEO — это отрасль, которая требует постоянного обучения и обновления. Информация, полученная из блогов, руководств или книг десятилетней давности, может оказаться совершенно бесполезной. При проведении собственного позиционирования нужно полагаться на данные из авторитетных источников, которые актуальны. Для чуть более сложных изменений в области оптимизации полезно знание HTML, CSS, а иногда также JavaScript или PHP. Именно поэтому многие интернет-предприниматели решают комплексно сотрудничать с агентством или фрилансером.

Агентство или фрилансер?

Фактически, позиционирование как фрилансером, так и агентством может принести удовлетворительные результаты. Однако стоит помнить, что SEO — это услуга, состоящая из множества сегментов. Вот почему фрилансер — отличное предложение в основном для небольших сайтов и магазинов. Тогда специалист сможет без чьей-либо помощи провести эффективное позиционирование. С другой стороны, SEO-агентства могут обслуживать гораздо более крупных клиентов, у которых есть обширные магазины. Эти типы компаний также гораздо более гибкие: они могут сочетать позиционирование с Google Ads, UX-дизайном или другими формами маркетинга. Стоит отметить, что сотрудничество с агентством обычно основано на закреплении за клиентом консультанта — такой специалист дополнительно обучает владельца сайта в области SEO.

Позиционирование магазина — основные элементы при построении SEO-стратегии

Обобщая вопрос о том, как начать позиционировать свой магазин, следует отметить, что SEO начинается с выбора системы CMS, которая будет использоваться для поддержки электронной коммерции. В основе стратегии также лежит выбор конвертирующих ключевых фраз, для которых затем будет оптимизирован веб-сайт — нельзя допускать каннибализации слов. Действуя самостоятельно, регулярно стоит искать сайты со ссылками, которые тематически связаны, и можно ссылаться на свой сайт внутри них. Кроме того, следует анализировать данные, предоставляемые Google Analytics и Google Search Console, реагировать на любые ошибки оптимизации и улучшать свой веб-сайт, чтобы его использование было максимально приятным.