Контент-маркетинг в настоящее время является одним из важнейших элементов маркетинговой стратегии в индустрии электронной коммерции. Неудивительно, что к нему обращаются все больше интернет-магазинов. Однако все еще есть предприниматели, которые относятся к корпоративному блогу как к ненужной прихоти и лишним расходам.

Ведение корпоративного блога и обмен ценным контентом с аудиторией приносит большие выгоды как в краткосрочной, так и в долгосрочной перспективе.

Публикуя полезные и основанные на фактах материалы, продавец показывает своей аудитории, что знает и что делает. Так он становится в глазах пользователей экспертом, которому они могут доверять.

Получатели запомнят компанию лучше и с радостью вернутся к ней в будущем.

Блог также позволит охватить большую группу потенциальных клиентов. Магазин получит больше трафика, продаж и прибыли. Веб-сайт станет более популярным, и алгоритмы поисковой системы Google будут индексировать его на более высоких позициях.

Люди регулярно читают записи в блогах. Они ищут ответы на интересующие их вопросы и советы, которые помогут им решить проблему. Нужно использовать это, подумать, с какими проблемами могут столкнуться потенциальные клиенты и как предложенные товары могут помочь им в их решении. Рекомендуется публиковать статьи с практическими рекомендациями, давать советы и подсказки. Желательно продемонстрировать практическое применение продуктов и одновременно обратится к конкретным товарам в магазине.

Потребители любят свободу выбора и получение информации. И прежде чем купить конкретный продукт, они могут потратить до нескольких часов на чтение описаний, технических характеристик, мнений и отзывов других пользователей. Они ищут страницы, на которых опубликована достоверная и полная информация.

Поэтому продавцу следует делиться рейтингами товаров, обзорами и сравнениями, делится отзывами пользователей, цитировать отраслевых экспертов, загружать ценные и полезные материалы на свой сайт. Привлекательный контент не только привлечет новую аудиторию, но и удержит ее на сайте дольше.

Что нужно помнить при создании контента для своего блога?

Чтобы блог действительно конвертировался, следует помнить несколько действительно важных правил.

Профессионализм и надежность

Вся информация, содержащаяся в статьях, должна быть достоверной и проверенной. Не нужно делиться неподтвержденными новостями и слухами из сомнительного источника. Надо быть честным и проводить исследование, прежде чем писать статью. Если нет уверенности, что какая-либо информация верна, не нужно ее публиковать.

Нельзя копировать контент, размещенный на других сайтах. Таким образом, можно не только ухудшить свои позиции в поисковой системе, но и получить обвинения в плагиате.

Писать для SEO

При написании статей нужно убедиться, что они соответствуют принципам SEO-копирайтинга. Желательно использовать короткие ключевые фразы и расширить их до так называемого длинного хвоста; разбить контент на короткие абзацы и разделить их заголовками; выделить самую важную информацию, использовать маркеры и добавить графику, которая сделает текст более привлекательным; писать просто и ясно, не составлять слишком длинные и сложные предложения.

Следует адаптировать контент и повествования к целевой аудитории. Необходимо, чтобы читатели извлекали из текстов как можно больше полезной информации. Также нужно забывать о мета-описаниях и внутренних ссылках. Можно ссылаться на другие статьи и добавлять гиперссылки, которые будут перенаправлять получателя на страницу данного товара или категории.

Регулярные публикации

Как часто нужно размещать контент в блоге? Регулярно, в первую очередь. Нет однозначного ответа на вопрос, сколько статей нужно публиковать в блоге в месяц, чтобы магазин попал в топ-10 Google. Все зависит от отрасли, в которой ведется работа, какие товары и услуги предлагаются и какой цели необходимо достичь.

Чем больше сообщений, тем выше видимость и посещаемость веб-сайта магазина. Надо быть систематичным и последовательным, и первые результаты не заставят себя долго ждать. Качество контента (а не количество) всегда должно быть на первом месте. Лучше реже публиковать, но действительно ценный контент.