Оптимизация веб-сайта, также известная как SEO на сайте, включает все действия, которые рассчитаны на повышение позиции в результатах поиска и выполняются на сайте. В широком смысле это значит подборка ключевых слов — для всей страницы и отдельных подстраниц, добавление мета-данных, структурирование контента и URL-адресов, изменение HTML-кода, заботу о внутренних ссылках, исключение ошибок, настройку переадресации и ряд других технических мероприятий, вплоть до создания нового и расширения имеющегося контента.

В более узком смысле оптимизация страницы означает только технические действия, в основном производимые в HTML-коде веб-сайта. Гораздо реже, но также используется как синоним контент-маркетинга, то есть позиционирования веб-сайта с помощью контента. Здесь можно перечислять статьи в блоге, созданные в том же домене, описания товаров и категорий, создавать новые подстраницы и насыщать их текстами, богатыми ключевыми словами.

Что такое линкбилдинг?

Создание ссылок — это обратная сторона медали, когда дело доходит до оптимизации веб-сайта. Эти два действия вместе составляют позиционирование сайта. Вместе они также дают лучшие результаты.

Получение входящих ссылок увеличивает авторитет сайта в оценке алгоритма Google. Такому сайту доверяют больше. Когда роботы Google записывают ссылки на него на внешних веб-сайтах, они подразумевают, что владельцы этих веб-сайтов считают его ценным источником информации. Поскольку сайт — это не «одинокий островок» в Интернете, ссылки, конкретные маршруты общения должны вести к нему. Вот почему линкбилдинг имеет огромное влияние на позиционирование сайта.

Что касается методов получения входящих ссылок, то их очень много. Основные примеры — спонсируемые статьи, обмен ссылками с деловыми партнерами, ссылки в блогах и на веб-сайтах — в комментариях, ссылки в темах и ответы на форумах, а также ссылки в социальных сетях.

Ссылки для продвижения в результатах поиска Google включают ссылки dofollow, в то время как ссылки nofollow также должны быть включены в стратегию SEO. Проходящие и беспилотные перекрестные ссылки с внешних веб-сайтов вместе должны создавать естественный ссылочный профиль. Например, можно получить ссылки dofollow из спонсируемых статей и ценных каталогов компаний, а также ссылки nofollow с форумов и социальных сетей.

От чего зависит выбор и последовательность действий SEO?

Хотя и оптимизация веб-сайта, и создание ссылок влияют на его позиционирование, не следует предпринимать оба действия одновременно и с одинаковой интенсивностью. По крайней мере, не во всех ситуациях. Порядок выполнения действий SEO зависит от таких факторов, как возраст домена и веб-сайта, этап позиционирования, статус оптимизации на сайте или профиль ссылки.

Начать ли позиционирование с оптимизации сайта или построения ссылок, это также может зависеть от потребностей владельца сайта — промежуточных целей стратегии. Конечная конверсия обычно заключается в достижении высоких позиций в результатах поиска Google и продажах. Однако по пути можно достичь дополнительных целей.

Если владелец сайта заботится о создании имиджа своей компании и повышении осведомленности среди потенциальных клиентов, он получит большую выгоду от построения ссылок, потому что помимо входящих ссылок привлекается внимание новых пользователей. Прочитав статьи, посвященные предложению, они перейдут на сайт и лучше его узнают. С другой стороны, если веб-сайт устарел, непригляден, не адаптирован к тенденциям или не оптимизирован для мобильных устройств, можно получить больше преимуществ за счет оптимизации страниц: домашней страницы, категории, продукта.

От чего зависит выбор и последовательность действий SEO?

Еще один фактор, влияющий на решение первоначальной дилеммы: оптимизация веб-сайта или создание ссылок, — это бюджет, выделяемый на деятельность в области интернет-маркетинга. В зависимости от состояния и потребностей веб-сайта в базовую стоимость позиционирования могут входить услуги копирайтинга (оптимизация веб-сайта с помощью контента) или создание ссылок (спонсируемые статьи — написание и публикация).

Когда начинать оптимизацию сайта?

Ниже приведены примеры пяти ситуаций, когда создание ссылок следует либо отложить, либо свести к минимуму, чтобы временно сосредоточиться на оптимизации веб-сайта. Конечно, это лишь переходный этап в стратегии SEO. Когда он закончится, поскольку оптимизация полностью проведена, можно приступить к построению ссылок и изменить пропорции SEO-активности.

Позиционирование новых сайтов

В случае новых, недавно созданных веб-сайтов, уделять больше внимания оптимизации на первом этапе позиционирования имеет смысл и определенно рекомендуется. Такой новый сайт может содержать технические ошибки или использовать решения, не рекомендованные Google. Его следует изменить в соответствии с рекомендациями популярной поисковой системы, чтобы обеспечить шанс на хорошие, высокие позиции.

Другая причина заключается в том, что на новом веб-сайте мало текста и он редко оптимизируется под ключевые слова. Во-первых, нужно его заполнить, создать основу для положительной оценки алгоритма. Даже если приобрести много ценных внешних ссылок на ранней стадии позиционирования нового веб-сайта, они не принесут такой же пользы, как на более позднем этапе. Роботы Google при проверке ссылки увидят, что она не соответствует содержанию на веб-сайте. Например, зачем им связывать ключевые слова, используемые в привязке, со страницей, если содержимое страницы не содержит этих ключевых слов?

Необходимое позиционирование «запущенного» сайта

Оптимизация веб-сайта в качестве первого этапа позиционирования также необходима в случае «запущенного», старого веб-сайта — либо того, который никогда не оптимизировался и не позиционировался, либо оптимизировался очень давно, когда рекомендации Google были совершенно другими, чем сегодня. Алгоритмы постоянно обновляются, а SEO включает постоянную адаптацию страниц под действующие правила.

Если на веб-сайте мало контента или он устарел, долго загружается, имеет несовместимые элементы, неправильно настроены перенаправления или команды, которые блокируют доступ к роботам поисковых систем, он несовместим с мобильными устройствами или имеет слишком длинные или короткие мета-данные, а также если в CMS есть устаревшие, не поддерживаемые разработчиками плагины или шаблоны, оптимизация должна быть поставлена на пьедестал SEO-деятельности. Только после этого наступает время для построения ссылок.

Позиционирование сайта, нарушающее правила Google

Веб-сайт, который был создан и оптимизирован много лет назад или никогда не оптимизировался, может не только быть устаревшим и не адаптированным к рекомендациям Google, но также открыто и очевидно нарушать правила — и в значительной степени. Если такой сайт еще не получил штраф в виде ограничения видимости в результатах поиска, он может получить его, если начать позиционирование с построения ссылок. В этой критической ситуации следует начать с SEO-мероприятий на сайте, чтобы как можно скорее устранить факторы риска получения фильтра или бана от Google.

В то время как оптимизация в случае запущенного веб-сайта направлена на исправление ошибок, чтобы создать основу для хорошего позиционирования, в случае веб-сайта, который нарушает правила Google, действия по поисковой оптимизации на сайте принимают форму «тушения пожара». Оптимизация несовместимой страницы может занять больше времени, чем «незначительное обновление и украшение» сайта.

Позиционирование популярных страниц, на которые ведут многочисленные ссылки

Четвертая ситуация, в которой стоит сосредоточиться на оптимизации на начальном этапе стратегии позиционирования, касается веб-сайта, уже имеющего авторитет Google. Это сайт, на котором есть надежные и естественные ссылки со многих разных сайтов. Чаще всего они появляются в результате того, что этот сайт набирает огромную популярность. Об этом пользователи пишут на форумах, в социальных сетях и в частных блогах. Есть естественные ссылки из статей, в которых веб-сайт перечисляется как источник информации по заданной теме.

Если веб-сайт занимает хорошие позиции в результатах поиска благодаря пользователям и выполняемым ими восходящим ссылкам, следует переключить свое внимание со ссылок на оптимизацию, чтобы максимально использовать потенциал веб-сайта.

Примеры ошибок на популярном веб-сайте, успех которого основан на органических ссылках, — это отсутствие стратегии ключевых слов, устаревшие ключевые слова, дублированный контент и каннибализация подстраниц, ошибки 404 из-за просроченных и удаленных элементов, отсутствие мета-данных, устаревшие данные на подстраницах, отсутствие организации текста (форматирование из-за заголовков).

Страница, заблокированная Google

Бан со стороны Google — это самое строгое наказание, которое может наложить на веб-сайт владелец популярной поисковой системы. Это приводит к тому, что страница полностью исчезает из результатов поиска — ее невозможно увидеть после ввода ключевых слов или даже во время проверки видимости с помощью команды site: «название сайта».

В отличие от более «легкого» фильтра, бан предоставляется веб-сайту только за его содержание и технические решения, а не за входящие ссылки. Например, бан может быть получен за неэтичные перенаправления и подстраницы, такие как дорвеи, спам, подвергая пользователя опасности (например, из-за вируса веб-сайта), манипуляции, преступную деятельность и незаконный контент.

Выйти из бана очень сложно, но возможно. Это требует 100% сосредоточения на оптимизации сайта. Получение ссылок не будет иметь никакого эффекта, поскольку страница в любом случае не отображается в результатах поиска. Необходимо устранить все источники штрафов со стороны Google, а также избавиться от будущих факторов риска.

Когда начинать делать ссылку на сайт?

Размещение построения ссылок на первом месте в стратегии SEO не означает, что не нужно выполнять какие-либо действия на веб-сайте. Действительно, их должно быть меньше, чем приобретение входящих ссылок, но позаботиться о них стоит. Это будет полезно для видимости веб-сайта, например, для создания новых статей для блога, расширения описаний или последовательного дополнения мета-данных, добавления альтернативных описаний к фотографиям, модерирования комментариев и мнений на веб-сайте.

Позиционирование и продолжение стратегии SEO

Если стратегия SEO, подготовленная предыдущими специалистами, выгодна для сайта, будет иметь смысл начать с построения ссылок. Скорее всего, сайт уже оптимизирован, поэтому активность на нем можно ограничить до минимума, например, опубликовать свою статью в блоге в течение недели.

Плавный переход к построению ссылок обеспечит непрерывность позиционирования.

SEO-продвижение на оптимизированном сайте

Качественная оптимизация веб-сайта — это получение обратных ссылок и соблюдение хороших практик на сайте, например, регулярная публикация нового контента. Однако здесь внешние ссылки намного важнее, чем в случае, описанном в предыдущем пункте. Страница, которая была ранее размещена, вероятно, имеет ссылки.

Спасение для веб-сайта, который наказывается за входящие ссылки

Особым случаем с точки зрения последовательности шагов SEO является веб-сайт, получивший наказание в виде фильтра. Если это ручной фильтр, можно проверить причину штрафа в бесплатном инструменте Google Search Console. Наиболее частой причиной ограничения видимости в результатах поиска являются неестественные входящие ссылки.

Чтобы исправить ошибки, допущенные при позиционировании сайта, нужно сосредоточиться на линкбилдинге определенного типа. Речь идет не о получении новых ссылок, а об избавлении от предыдущих — тех, которые повредили сайт. Если они есть на форумах и на последних страницах, которые уже запущены, дело немного проще. Их просто нужно удалить. Но это редко бывает так просто. В большинстве случаев необходимо создать список неестественных ссылок и отказаться от них через форму, отправленную в Google.

При исправлении ошибок ссылок можно выполнять небольшие SEO-действия на сайте, но уделять им много внимания бессмысленно — пока на сайте есть фильтр, никакие SEO-эффекты не будут замечены. Время для оптимизации и создания контента придет позже.

Сразу после работы с неестественными ссылками и выхода из фильтра все же необходимо сначала поставить линкбилдинг. На этот раз причина кроется в том, что отказ от ссылок ослабляет сайт. Внезапно вся сила, которая создавала авторитет сайта, отключается. Необходимо восстановить его, приобретая новые, на этот раз безопасные естественные ссылки.

Спасение для веб-сайта, который наказывается за входящие ссылки

Или, может быть, вместо сочетания с последовательностью действий по позиционированию или определения процентов, посвященных оптимизации веб-сайта и наращиванию ссылок, было бы лучше сделать ставку на «стратегию золотой середины», в которой приобретению и оптимизации ссылок уделяется одинаковое внимание?

Когда дело касается стратегии, золотой середины в позиционировании веб-сайтов не существует. Не существует плана SEO, который был бы оптимальным для каждого сайта без исключения. Вес конкретных действий зависит, например, от возраста веб-сайта и домена, истории позиционирования, технического состояния веб-сайта, количества и качества текстов, доступных на нем, количества и качества входящие ссылки. Другими словами: каждая страница — это стратегия SEO.

Чтобы безопасно и в кратчайшие сроки занять высокие позиции в поисковой системе, нужно сосредоточиться на правильном порядке и обеспечить правильные пропорции деятельности SEO, чтобы не тратить время на чрезмерную оптимизацию или неэффективное получение ссылок.