Бизнес-план уже есть и можно создавать свой интернет-магазин. За предлагаемым товаром стоят усилия и вся философия, которая создана вокруг него. Единственное, чего не хватает, — это «вишенка на торте», которая позволит с гордостью продвигать свое творение — название магазина. Как создать свой товарный знак, чтобы он остался в памяти будущих клиентов?

Что такое нейминг?

Находясь в поисках идей для названия виртуального магазина, просматривая Интернет и наблюдая за тем, как это делают другие, можно натолкнутся на термин «нейминг».

Нейминг — это отдел маркетинга, который создает названия для компаний, брендов, магазинов, услуг или товаров.

Обычно эта работа поручается копирайтерам, которые сначала определяют точный характер услуг компании, узнают рынок ее будущих получателей и в конечном итоге создают идеальное имя, которое наилучшим образом выражает идею бренда. Именно от нее во многом зависит успех магазина.

Цель броского названия — увеличить продажи продукции за счет легкости его запоминания. От этого также зависит имидж, потому что именно имя создает положительный образ компании в сознании покупателя и соответствующие ассоциации, связанные с ним. Таким образом, это витрина, потому что покупатель первым контактирует с ней, еще до того, как ознакомится с предлагаемым ассортиментом.

Особенности, которые выделяются идеальным именем

Многое зависит от правильного названия бренда. Придумав слишком банальное имя, можно остаться незамеченным перед конкурентами, если оно будет слишком смелым — можно просчитаться и быть понятым иначе, чем хотелось бы. Создавая слишком смешное название можно лишиться доверия клиентов.

Используя непродуманное название, которое легко изменить («исковеркать»), можно подвергнуть компанию насмешкам и, возможно, компанию запомнят, а название магазина будет у всех на слуху, но, конечно, не в том смысле, в каком хотелось бы его владельцу. Создание хорошего товарного знака — чрезвычайно сложная и ответственная задача. Это многоступенчатая работа. Каковы особенности идеального бренда?

Простая форма

Говорят, что простота — это суть классики и элегантности. Не нужно тратить время на придумывание сложных названий. Здесь лучшие — это те, которые легко построить и в то же время несложно произнести. Например, легко ли запомнить имя представленного человека, если оно состоит из двух частей, где даже каждую в отдельности из-за количества букв запомнить уже сложно? Простые, незамысловатые названия легче улавливаются клиентом и остаются в его памяти.

Следует избегать неприятных ассоциаций

Нужно избегать названий, которые могут вызвать ассоциации с другими предметами или брендами. На это есть две причины.

Во-первых, ошибиться легко. Магазин может ассоциироваться покупателя со сторонним предметом, что будет невыгодно для компании.
Во-вторых, из-за названия, которое, очевидно, связано с некоторыми другими словами или явлениями, это может привести к преднамеренному недружественному изменению названия магазина или услуги, чтобы высмеять компанию.

Необходимо остерегаться таких названий, которые связаны с ненормативной лексикой или частями тела. Даже в повседневной жизни, например, в городском парке можно увидеть на банерах примеры названий, вызывающих совершенно иные ассоциации, чем предполагали их создатели. «Провал» такого названия состоит в том, что данный магазин или услуга начинает ассоциироваться с совершенно другой сферой жизни.

Подключение к зоне деятельности

Идеально сформированное название через правильные формулировки и их значения сообщает клиенту с самого начала об отрасли, в которой работает данная компания. Поэтому необходимо создать название магазина таким образом, чтобы включить в его структуру представление о компании и сфере деятельности.

Название, которое легко запоминается

Название магазина должно «цеплять слух», как простая мелодия, благодаря своему звучанию и соответствующему расположению звуков. На успех бренда будет влиять множество факторов, но нужно сделать так, чтобы компанию заметили и запомнили. Если покупатель запомнит данную торговую марку даже без информации о компании, он легко найдет ее в виртуальном мире.

Вне времени

Выбирая правильное название для своей компании, лучше не следовать современной моде. Тенденции проходят, и то же самое происходит и с запоминающимся посланием данного имени. Лучше использовать оригинальное и вневременное название.

Обзор методов, используемых для создания названий магазинов

В мире можно найти множество примеров названий магазинов, товаров или брендов, которые могут стать источником вдохновения, потому что они на 100% соответствуют своим предположениям. Благодаря своей простоте, информативности, вневременности и легкости запоминания, они сегодня являются образцом для тех компаний, которые стоят в начале своего делового пути. Ниже представлены примеры лингвистических приемов, с помощью которых были созданы названия не только знаковых брендов, но и тех, которые продемонстрировали интересную идею в создании своего имени.

Фаворитом в этом рейтинге является название «SONOS», производителя аудио и бытовой электроники из Калифорнии. Это название отлично выполняет все свои функции. Расположение букв составлено таким образом, что имя, читаемое как спереди, так и сзади, сохраняет одинаковое звучание. В результате сам логотип выглядит эстетично. Но на этом преимущества не заканчиваются, потому что название относится к латинскому слову «sonus», что означает «звук», таким образом, по значению слова оно относится к отрасли, с которой работает.

Определение названия области деятельности

Примером, аналогичным рассмотренному выше, является имя «Sony», которое также использует значение слова «сонус» в своем звучании. Название указывает сферу своей деятельности, четко определяя отрасль, в которой работает. В случае «Sony» — это бытовая электроника. Возникновение ассоциаций со звуком очевидно и в названии компании Sony Music, которая является одним из крупнейших музыкальных издательств в мире.

Другой пример названия, в котором в слое фоники можно найти ссылку на деятельность, которой занимается данная компания, — «LEGO». Это аббревиатура датского словосочетания «leg godt», что означает «весело провести время». Более того, на латыни это эквивалент слова «я делаю». Оба обсуждаемых примера содержат четкое послание в своем названии, определяют точный характер их деятельности. Однако используемые слова были изменены, чтобы получить слова, которые просты по звучанию, понятны и запоминаются.

Ярлыки

Распространенной практикой является создание названий магазинов путем сокращения более длинной фразы, состоящей из двух или более слов. Простой способ сократить название компании — объединить первые слоги полного названия, имени создателя или отрасли, с которой работает компания. Примером такой процедуры может служить магазин «Aldi». Название было создано конгломератом первых слогов создателя «Al brecht» и типа магазина «Di kont», то есть рынка, на котором в основном продаются товары собственной марки.

Другой пример использования сокращений — акронимы, которые объединяют только первые буквы полного названия данной компании. Примером может служить автомобильный концерн BMW (Die Bayerische Motoren Werke — Баварский завод двигателей).

Названия, передающие идею

Некоторые компании используют название как носитель определенного сообщения или идеи. Примером может служить бренд LG, девиз которого: «Жизнь хороша». Все это дополнительно представлено в виде логотипа, состоящего из первых двух букв слогана, а целое дополнено соответствующей графикой в виде смайлика, образующего улыбающееся лицо с прищуренным глазом.

Использование несовместимых слов

Это идея сопоставления слов, которые, казалось бы, не подходят друг к другу, потому что каждое из них несет совершенно разные коннотации. Примером может служить название «Сладкая фабрика». Слово «фабрика» ассоциируется с промышленностью и индустриализацией. С другой стороны, когда думаешь о сладостях и их производстве, на ум приходит слово «фабрика». Однако оказывается, что сочетание слова «фабрика» со словом, относящимся к сладости, вкусу и сладости, отлично справилось со своей ролью, поскольку воздействует на воображение получателя.

Использование имен и фамилий создателей бренда

Это может быть не очень изощренная идея, но она хорошо работает во всех типах местных магазинов и небольших парикмахерских.

Поиск английских эквивалентов имен

Это хорошая идея для названия, особенно если планируется в будущем расширять свой бизнес за пределами страны. Примерами могут служить названия: «Haus of Beauty» (название салона красоты) или даже бренд одежды «Reserved».

Опираясь на комбинацию ключевых слов

Этот метод идеален, если есть намерение вести свой бизнес преимущественно через Интернет. Создание такого названия обычно состоит из сопоставления двух ключевых слов. Благодаря этому поисковой системе Google название магазина представлено в качестве готового решения и ответа для находящегося в описках покупателя.

Абстрактные названия

Есть также названия, которые не относятся к идеологии, не содержат переплетенных слогов, не используют игру слов или намеков. Это абстрактные названия, которые выбираются только ради приятного звучания или интересного расположения букв, что на более позднем этапе, безусловно, поможет создать красивый логотип компании.

Недостаточно выбрать хорошее название. Что дальше?

Когда этот сложный этап выбора названия закончен, придется выполнить несколько формальностей. Во-первых, как только конкретное название для своего бренда будет выбрано, необходимо проверить, есть ли уже на рынке компания с таким же или очень похожим названием. Убедившись, что выбранное название свободно, следующим шагом будет регистрация выбранного бренда. Также стоит убедиться, что существует интернет-домен с названием магазина.

Название магазина в настоящее время не влияет на позиционирование сайта в поисковой системе. Чтобы быть на вершине, необходимо сосредоточиться на других действиях, которые напрямую влияют на алгоритмы Google.