Видимость веб-сайта в сети — ключевой фактор развития компании. Если веб-сайт отображается некорректно, пользователи Интернета не смогут найти его в обычных результатах поиска. Во-первых, сайт нужно проиндексировать. Ежедневно роботы, сканирующие контент сайта, прорываются сквозь чащу подстраниц. Сколько из них они могут проиндексировать?

Термин «краулинговый бюджет» (бюджет сканирования) многим кажется совершенно странным, означающий бюджет сканирования веб-сайта. В двух словах — это про то, как роботы Google индексируют сайт. Бюджет сканирования можно понимать двояко. Одна интерпретация предполагает, что это время, которое боты тратят на индексацию.

Большая группа специалистов в области технической оптимизации веб-сайтов все больше склоняется к термину Crawl Budget с точки зрения времени. Имея в виду этот индикатор, проще реализовать рекомендации по оптимизации и увидеть их эффект. Результаты больше зависят от количества времени, которое боты проводят на каждой странице. Чем больше время, тем меньше страниц можно проиндексировать.

Время — деньги практически во всех сферах жизни. Современный мир стремится максимально оптимизировать все виды деятельности, чтобы максимально сэкономить время. Такие допущения оптимизации стоит реализовать в отношении веб-сайта и получить от этого много пользы.

Рассматривая бюджет сканирования с течением времени, есть одна вещь, на которую нужно обратить особое внимание, — это время отклика каждой страницы. Чем он короче, тем больше страниц робот сможет проверять ежедневно. Вопреки тому, что, по крайней мере, некоторые люди могут подумать, даже у Google есть ограниченные ресурсы, поэтому надо делать все, чтобы использовать их как можно больше, тем более что можно извлечь из этого реальную пользу.

Следует помнить, что краулинговый бюджет во многом зависит от индивидуального характера сайта. Он будет немного отличаться в случае визитной карточки компании с небольшим количеством подстраниц и будет совершенно другим в случае веб-сайта, на котором каждый день появляется много новостей, и каждая страница должна постоянно индексироваться. Означает ли это, что только администраторы крупных сайтов должны дружить с концепцией бюджета на индексацию сайтов? Нет. Даже в случае небольших страниц, например, может произойти дублирование контента или значительные ошибки в структуре, которые будут способствовать проблемам индексации.

Итак, есть три наиболее важных параметра, которые имеют огромное влияние на краулинговый бюджет.

Ограничение скорости сканирования

Это индикатор, определяющий максимальный объем данных, который можно загрузить со страницы. Предел скорости индексации накладывает верхний предел на количество запросов, которые боты могут отправлять в секунду. Благодаря этому можно ограничить их активность таким образом, чтобы это не слишком замедляло загрузку страницы. Скорость индексирования можно эффективно снизить, изменив настройки в панели управления Google Search Console, однако, даже с учетом проблем с пропускной способностью и производительностью, это не рекомендуется, поскольку в конечном итоге это может принести гораздо больше вреда, чем пользы.

Есть и другие проверенные методы, которые стоит использовать при оптимизации сканирования таким образом, чтобы процессы, выполняемые роботами Google, не имели негативных последствий перегрузки сайта и замедления времени загрузки.

Чтобы добиться лучших результатов, можно принять решения об:

• оптимизации сайта;
• оптимизации серверов, которые используются для работы с сайтами.

Действия в этом направлении приведут к гораздо лучшим результатам.

«Здоровое» сканирование

Индикатор работоспособности сканирования показывает состояние сканирования. В хорошем ли она состоянии или нужно подумать об оптимизации, можно определить по скорости, с которой страница отображается и боты отвечают на запросы. Стоит изучить вопрос скорости загрузки сайта. Этот фактор имеет большое значение для ранжирования — если Google обнаружит, что страница загружается намного медленнее, чем принятые стандарты, то может прийти к выводу, что не стоит поощрять пользователей посещать ее, помещая ее на высокие позиции в рейтинге. Удовлетворенность пользователей также зависит от скорости загрузки последующих подстраниц. Каждая секунда задержки — это реальный шанс, что показатель отказов увеличится еще больше. Что делать, чтобы сканирование было максимально «здоровым»? Оптимизация сервера станет отличным решением.

Спрос на сканирование

Обсуждая факторы, которые имеют прямое влияние на качество сканирования, нужно учитывать потребность в сканировании. Необходимо предоставить пользователям актуальный и свежий контент, и на этой основе боты Google будут размещать страницы для индексации в соответствующей иерархии.

Под популярностью следует понимать частоту перехода по ссылке на страницу. Чем больше внешних ссылок ведет к определенному контенту, тем более важным в глазах Google становится контент, что дает ему приоритет для индексации.

Частота обновлений содержания веб-сайта отвечает за актуальность. Чем чаще меняются и обновляются контент, тем больше вероятность того, что у роботов Google возникнет соблазн проиндексировать новый контент. Слишком редкое обновление контента на веб-сайте приведет к снижению интереса со стороны роботов.

Ботов Google можно обвинить во многом, но уж точно не в случайности. Алгоритмы тщательно адаптированы для захвата лучшего, уникального и ценного контента, который затем будет предложен пользователям. Порядок, в котором будут сканироваться заключительные подстраницы, во многом зависит от параметров, упомянутых выше.

Развитие каждой компании основано на достижении ранее поставленных бизнес-целей. Начиная бизнес в Интернете, почти каждая компания прямо или косвенно фокусируется на привлечении новых клиентов. Интернет-маркетинг предлагает широкий спектр возможностей по расширению базы подрядчиков.

Здесь стоит упомянуть частую ошибку, с которой сталкиваются по крайней мере некоторые компании. Их владельцы часто предполагают, что для успеха в интернет-бизнесе достаточно создать сайт. Такой подход совершенно неправильный. Создание веб-сайта — это только начало долгого и трудного пути к вершине, который можно немного ускорить за счет позиционирования веб-сайта.

Цель позиционирования веб-сайта — вывести его на передний план в рейтинге органических результатов поиска. С этой целью предпринимаются различные действия, сначала оптимизирующие, а затем направленные на расширение и диверсификацию ссылочного профиля и получение ценного контента. Однако может оказаться, что все взятые на себя обязательства не принесут ожидаемых результатов. В этом и заключается суть краулингового бюджета.

В случае, если он плохо адаптирован, боты Google не будут использовать весь свой потенциал при индексировании сайта. Возможность привлечь на сайт новых пользователей — огромная трата времени. Например, владелец сайта приложил все усилия, чтобы получить самую свежую информацию, предоставил пользователям контент высочайшего качества, а затем оказывается, что новые подстраницы долгое время не индексируются, поэтому пользователи не могут найти их в поисковой системе. Как узнать статистику бюджета на индексацию сайта и есть ли возможности для ее оптимизации?

Как выполняется бюджет сканирования на сайте? Достаточно использовать информацию, доступную в Google Search Console. Это полезный инструмент во многих отношениях. На вкладке «Индексирование» после перехода к статистике индексации можно получить всю необходимую информацию о том, как роботы Google видят сайт.

Важное примечание: консоль поиска Google предоставляет результаты, представленные в виде диаграмм, за определенный период времени, а именно: за последние три месяца. При анализе имеющихся данных также необходимо учитывать изменения, вносимые время от времени в сами алгоритмы, которые могут вызвать настоящие землетрясения при индексации страниц.

От чего зависит бюджет индексации страницы?

Как формируется краулинговый бюджет сайта, будет зависеть от ряда различных факторов. Оптимизация каждого из них будет способствовать достижению лучших результатов с точки зрения сканирования и индексации страницы роботами поисковых систем.

Факторы, которые важны для бюджета индексации, включают:

• параметры url-адреса,
• дублированный контент, размещенный на одном сайте,
• ошибки 404,
• несоответствующие переадресации,
• скорость загрузки страницы,
• sitemap.xml файл.

Стоит проверить, каковы отдельные факторы и почему каждый из них так сильно влияет на краулинговый бюджет. Конечно, стоит начать оптимизацию сайта с проверки, есть ли у роботов вообще доступ к контенту сайта. Как это сделать? Для этого можно использовать файл robots.txt.

Ошибки в GSC, влияющие на краулинговый бюджет

1. Параметры url-адресов.

Каждый из URL-адресов является отдельным существованием для роботов, сканирующих содержимое веб-сайта. Если есть адреса, которые могут без необходимости использовать краулинговый бюджет и не являются источником ценного трафика на сайте, то можно заблокировать доступ к ним с помощью соответствующих атрибутов. Нужно установить правильные параметры URL-адреса с помощью Google Search Console.

2. Дублирующийся контент, размещенный на одном сайте.

Дублирование контента никогда не сулит ничего хорошего, особенно когда оно размещено на одном сайте. В такой ситуации роботы, просматривающие контент сайта, несколько раз найдут идентичный контент. Основываясь на дублировании контента, они считают, что информация, содержащаяся на веб-сайте, не представляет ценности для пользователя, что может повлиять на размер краулингового бюджета. Дублирование контента наиболее распространено в случае категорий товаров, содержащих разбиение на страницы. Решением проблемы может стать правильное использование канонических url-адресов, задача которых — указать исходный адрес.

3. Ошибка 404.

Ошибка 404 сообщает, что искомая страница не существует. Такая информация может оттолкнуть пользователя от чтения других подстраниц на сайте. Это также невыгодная ситуация с точки зрения роботов, сканирующих веб-сайты и составляющих рейтинг. Страницы с большим количеством ошибок будут помещены в серый конец в иерархии частоты сканирования, и такое положение дел может закончиться информацией, имеющей отношение к пользователю, ожидающему в длинной очереди на индексирование. С помощью параметров, предлагаемых Google Search Console, можно легко отслеживать все подстраницы, которые выдают ошибку 404, и устранять их навсегда.

4. Неправильная переадресация.

Неправильно настроенная переадресация может стать серьезной проблемой для роботов, сканирующих содержимое определенных подстраниц на веб-сайте. Чем длиннее цепочка переадресации, тем неблагоприятнее ситуация и может привести к зацикливанию переадресации. Стоит понять, что такое перенаправления на самом деле. Они указывают путь роботам поисковых систем.

Доступны инструменты SEO, благодаря которым можно проверить правильность перенаправлений, существующих на сайте, за считанные секунды. Если необходимо узнать, все ли в порядке, можно использовать функциональность ScreamingFrog.

Вопрос правильных перенаправлений должен стать приоритетом в случае миграции контента, например, в результате изменения системы, на которой основан интернет-магазин. Проблема перенаправления может возникать и на небольших веб-сайтах, хотя на них это происходит гораздо реже.

5. Скорость загрузки страницы.

Продолжительное время ожидания ответа сервера может предвещать множество проблем, связанных с индексацией страницы. Неспособность оптимизировать сайт в этом отношении — одна из самых распространенных ошибок, независимо от размера сайта. Если необходимо повысить производительность, стоит начать с использования специальных инструментов, чтобы проверить, насколько быстро страница загружается на компьютерах и мобильных устройствах.

Повышение скорости рендеринга будет проявлением заботы как о комфорте пользователя, для которого каждая дополнительная секунда ожидания загрузки страницы является потраченным впустую временем, так и для приема роботами поисковых систем, сканирующих контент веб-сайта. В случае, если роботы не получат ответ от сервера в оптимальное время, они могут снизить ценность конкретной страницы, что отразится на том, как будет развиваться краулинговый бюджет.

6. Файл sitemap.xml.

Карта сайта оказывается наиболее полезной для очень сложных веб-сайтов с большим количеством подстраниц. Администратор сайта должен наблюдать за тем, чтобы в файле отражалась только актуальная информация. Есть элементы, которые не следует включать в карту сайта. К ним относятся страницы с кодом, отличным от 200, страницы, заблокированные в файле robot.txt, или области, исключенные из индексации, например, с использованием тегов noindex. Если карта реализована неправильно, это может привести к серьезным проблемам с индексацией страницы.

Проблемы с краулинговым бюджетом: как их избежать?

Просматривая множество веб-сайтов, можно определить ряд наиболее частых ошибок, которые существенно влияют на то, как бюджет сканирования выглядит для определенного веб-сайта. Плохая практика включает навигацию внутри веб-сайта, разработанную ненадлежащим образом, которая препятствует перемещению между последующими подстраницами, связанными тематически, или чрезмерное дублирование контента. Забота о правильной структуре сайта может значительно улучшить бюджет на индексацию сайта.

Как побудить роботов чаще посещать сайт?

В первую очередь стоит сосредоточиться на оригинальном и ценном контенте не только на главной странице сайта, но и на каждой из подстраниц. В течение некоторого времени наблюдается тенденция, что именно качество контента, представленного на сайте, начинает играть первую скрипку в рейтинге поисковых систем роботами.

Оптимизация контента — это не только его максимальное насыщение ключевыми фразами. Речь идет о сохранении баланса. Удовлетворение пользователей тем фактом, что они нашли искомую информацию, так же важно, как и SEO-ценность контента, представленного на веб-сайте.

Основной контент — это не только улучшение краулингового бюджета. Соответствующее расширение контента с указанием длинных хвостовых фраз может способствовать увеличению конверсии на сайте. Все благодаря тому, что сайт как бы автоматически имеет шанс занять ключевые позиции в выдаче органического поиска по фразам, связанным с контентом. Благодаря этому можно сократить свои маркетинговые расходы и увеличить свою прибыль.

Увеличить ваши шансы на видимость в поисковой системе

Без индексации сайт не будет отображаться в результатах поиска. Ни на первой органической подстранице, ни на любой другой. Ошибки индексации сайта могут иметь разные причины, но нужно найти их как можно скорее и решить проблему, а затем снова отправить страницу на индексирование.

Также стоит помнить о концепции краулингового бюджета и о том, что его можно эффективно оптимизировать. Для этого потребуются соответствующие знания и опыт, но, изучив эту тему изнутри, можно многое получить — это относится к небольшим веб-сайтам из нишевых отраслей, общенациональным информационным службам и интернет-магазинам, предлагающим тысячи товаров.

Итак, чем более дружественен к Google веб-сайт, тем больше шансов, что он займет лучшие позиции в обычных результатах поиска.

Подводя итог: если регулярно проводить техническое SEO для своего сайта, GoogleBot «не будет бояться» индексировать сайт. Поэтому стоит внимательно следить за всеми параметрами, а больше всего — вкладывать средства в «быстрые» сервера.