Все больше людей задаются вопросом: насколько важен видеомаркетинг в мире продажи товаров и услуг? По оценкам американских ученых, в 2020 году 85% всего интернет-трафика в Соединенных Штатах будет основано на видео. Уже сегодня 81% компаний США включают видеомаркетинг в свои бюджеты.

Нет сомнений в важности видеомаркетинга. Теперь каждый задается вопросом: как успешно проводить видеокампании. Как выделить свой контент среди миллионов других похожих видео. Как привлечь внимание пользователей и удержать его достаточно долго?

Как эффективно использовать видеомаркетинг?

Рекламное видео побеждает подлинностью. Рекламные бюджеты могут варьироваться от нескольких тысяч рублей до миллионов, в зависимости от размера компании и масштабов целей бренда. Не стоит волноваться, если бюджет невелик. Сейчас доступно множество инструментов для создания видео, которые соответствуют любому бюджету.

Как привлечь внимание зрителя на таком переполненном видеорынке и при ограниченном бюджете? Просто быть искренним. Люди тратят в три раза больше времени на просмотр видео в Facebook и Instagram в прямом эфире. Прямая трансляция подлинная. Никто не контролирует это. Прямая трансляция делает маркетинговый процесс более персонализированным. Получатель не чувствует, что автор видео ему отвечает. В чем разница? Например, просмотр в прямом эфире или демонстрация закулисных действий в компании помогает пользователям общаться с данным брендом на личном уровне. Зрители лучше поймут процесс, упорный труд и внимание к деталям, которые вложены в бизнес.

Никто не хотел бы чувствовать себя цифрой в статистике чьей-то маркетинговой стратегии. Нужно поставить аутентичный просмотр видео во главу угла своей стратегии видеомаркетинга.

Как рассказывать истории с помощью видеомаркетинга?

Почти все клиенты предпочитают смотреть контент, рассказывающий историю. Вот почему все больше брендов создают повествование о своих товарах, чтобы у их бренда было человеческое лицо, что упростит установление контакта с покупателями.

Видео-сторителлинг очеловечивает бренд. Он показывает ее в ином свете. Бренд — это не только продажи и прибыль. Исследования доказывают эффективность сторителлинга как формы видеомаркетинга. Рассказывание историй увеличивает ценность продукта или услуги в 20 раз.

К сожалению, не существует универсального способа создания увлекательных историй. Нужно быть креативным, всегда правдивым и искренним, а также относиться к клиентам на эмоциональном уровне.

Краткосрочный видеоконтент

Например, Instagram Stories увеличили общее время, проводимое в Instagram с 15 до 32 минут в день. Это доказывает, что потребители явно предпочитают смотреть видео в реальном времени, а не размещать сообщения в социальных сетях.

В короткометражных фильмах используется эффект FOMO (страх пропустить), который представляет собой напряжение, вызванное острой необходимостью посмотреть фильм, прежде чем невидимое исчезнет.

Как создавать обучающие видеоролики?

Стартапу или компании, которая выводит на рынок новый продукт или услугу, следует сначала использовать видеомаркетинг. Это единственный способ для зрителей быстро узнать о представленном товаре. Все благодаря многоканальному влиянию на человеческое восприятие. Движущееся изображение в сочетании с текстом и звуком.

Что должно содержать видео? Прежде всего, оно должно представлять преимущества владения и использования товара. Это должна быть своего рода инструкция по использованию продукта.

Как IGTV влияет на интерес к вертикальному ТВ

Телефоны — важная часть повседневной жизни. 78,4% цифрового видео передается через смартфон. Люди большую часть времени держат свои телефоны в вертикальном положении. Именно по этой причине платформы социальных сетей сделали выбор в пользу вертикального телевидения. Это естественное положение смартфона в руке.

Необходимо позаботиться о том, чтобы контент, транслируемый на смартфоне пользователя, отображался без проблем. Для этого следует подготовить портретные фотографии или видеоролики с соотношением сторон 9:16.

Простое выполнение технических условий при подготовке материала не гарантирует успеха. Чтобы увеличить количество просмотров и конверсий, нужно добавить в видео другие элементы. Можно использовать скрытые субтитры, чтобы увеличить количество просмотров на мобильных устройствах, поскольку большинство пользователей мобильных устройств будут воспроизводить видео без звука.

С премьерой IGTV в Instagram можно транслировать 60-минутное видео (это избавляет от необходимости делиться контентом между Instagram и Youtube). IGTV позволяет легко транслировать все видео на своей платформе. Кроме того, видео будут без проблем транслироваться на устройства клиентов.

Однако одно только IGTV не гарантирует, что будет охвачен весь спектр клиентов. YouTube продолжает оставаться лидером видео. Кроме того, YouTube предоставляет аналитический модуль, с помощью которого можно увидеть, кто смотрит данные видео, как долго и какие части видео дают наилучшие результаты. Используя эти данные, можно упростить процесс создания видео и создать более эффективное видео. IGTV обязательно должен стать частью инструментария видеомаркетинга.

Сотрудничество с влиятельными лицами в сфере видеомаркетинга

70% людей принимают решения о покупке на основе рекомендаций своих друзей. Работая с узнаваемыми влиятельными лицами, можно представить свой бренд большому сообществу, которое доверяет их рекомендациям. Это позволяет косвенно повысить лояльность к бренду.

Видео с голосом или без?

Человеческий голос может достичь того, чего не передать текстом. Стоит использовать силу человеческого голоса, добавляя озвучку к своим фильмам. Благодаря этому добавится аутентичность контенту.

Итак, необходимо снимать видеоролики, которые помогут компании выделиться на фоне конкурентов. Для этого необходимо понимать своих потенциальных клиентов: что им нравится, о чем они беспокоятся, что им нужно. В конце концов, все, что остается, — это проинформировать своих клиентов о предложении с помощью видеомаркетинга.