В связи с растущей экологической осведомленностью в стране, каждый, кто работает в сфере маркетинга, знает, что такое эко-маркетинг. Во многих источниках говорится, что эко-маркетинг — это прежде всего попытка понять изменения, происходящие в окружающей среде. К сожалению, этого определения недостаточно. Внедрение экологии в маркетинг — это прежде всего принятие серьезного решения о попытках изменить понятие о бренде. Необходимо начать видеть все, что окружает данную компанию, что она производит и даже с кем работает.

Внедряя эко-маркетинг в свою деятельность, нужно много терпения, вдумчивых действий и продумать все детали.

Любой вид экологии также связан с разработкой новых технологий, которые не всегда являются экологически чистыми. Вот почему в распространении и продвижение экологической деятельности также является производство.

Потенциальный клиент не будет доверять бренду, который гордится заботой об окружающей среде, если компания находится рядом с большой свалкой или сотрудничает с брендом, который тестирует свою продукцию на животных. Прежде чем решить войти в «зеленую» среду, необходимо посмотреть на начало технологии (удостовериться, что, к примеру, автомобили, которые доставляют товары, не наносят ущерба окружающей среде). Сегодня на рынке представлено много экологически чистых автомобилей. Желательно продвигать езду на велосипеде на рабочие места, использовать возобновляемые источники энергии. Электрические зарядные устройства заменяют те, которые работают под воздействием солнечного света. Возможно, это скоро станет повседневной жизнью, потому что сегодня и Google, и Apple говорят, что в будущем они хотят опираться только на возобновляемые источники.

О чем стоит помнить при внедрении эко-маркетинга?

Наиболее подходящим ответом будет «обо всем». Тем не менее можно выделить некоторые из наиболее важных вопросов.

1. Технология.

При общеизвестных методах производства создается огромное количество различных видов отходов. Кроме того, если в компании используется много технологических устройств — солнечные лампы могут стать хорошим решением. Это не дешево, но окупится довольно быстро, потому что значительно уменьшатся затраты на электроэнергию.

Необходимо создавать оборудование на многие годы, а не на несколько месяцев. Своими действиями, включая технологические решения, надо побуждать потребителей также бережно относиться к окружающей среде.

2. Товар.

Прежде всего, необходимо объективно определить, действительно ли то, что можно предложить клиенту, экологично. Если что-то не соответствует принципам безопасности для экологии, то и потребители это увидят.

3. Пакет.

Имеется в виду только пластиковую и картонную упаковку. Иногда даже самый маленький элемент упаковки может оказаться «яблоком экологического раздора». Поэтому нужно обращать внимание на мельчайшие детали (например, из какого сырья была сделана упаковка, и даже каким методом было получено сырье). Также надо рассмотреть вопрос защиты товара от вскрытия, повреждения.

Участие в рекламных кампаниях

Рекомендуется участвовать в про-экологических кампаниях, социальных кампаниях и даже организовывать кампании, поддерживающие мероприятия по защите окружающей среды. Благодаря этому компания не только начнет распространять позитивное отношение к природе, но и можно таким образом завоевать авторитет в глазах клиентов.

Успешные экологические кампании

Например, компания IKEA также заслуживает похвалы. Ее экологическая деятельность находит свое отражение в каждом действии. Многие заводы оснащены солнечными батареями, а производство пластиковой упаковки практически исчезло.

Burberry

Этот бренд также заслуживает признания с точки зрения экологии. Это хороший пример для других брендов одежды, а также для компаний, которые производят продукцию в избытке. Бренд Burberry также отправляет вещи, которые не продаются, на переработку, и поэтому производит их из материалов, которые подходят для него. Кроме того, недавно они отказались от производства натурального меха. Компания намерена заменить пластик экологическими аналогами.

Маркетинговая деятельность, а также деятельность внутри компании, которая влияет на качество услуг, окружающую среду и воздух, определенно принесут пользу во всех аспектах жизни.