Первоначально копирайтинг был связан с созданием рекламных текстов и слоганов, используемых в радиороликах и высокобюджетных рекламных роликах на телевидении. Однако сегодня это в основном связано с контентом для веб-сайтов.

Данный процесс следует называть SEO-копирайтингом, заключающимся в создании контента, который будет соответствовать ожиданиям не только пользователей Интернета, но и роботов Google. Баланс особенно важен, потому что контент должен быть действительно полезным и полезным для пользователей, а не только оптимизированным для поисковой системы.

Стоит ли инвестировать в копирайтинг?

Да! Копирайтинг принимает множество форм, от контента на корпоративной странице в Facebook, сообщений в блогах до описаний товаров. Большинство владельцев бизнеса знают, что такими текстами нужно делиться. Однако не все знают, почему стоит инвестировать в копирайтинг и как это повлияет, например, на имидж бренда, а также, в конечном итоге, на рост продаж товаров или услуг.

Ниже изложены основные роли, которые играет копирайтинг, и причины, по которым он так важен для работы предприятий.

1. Информационная роль содержания.

Все чаще используется термин ZMOT, нулевой момент истины (англ. Zero Moment of Truth), который означает, что перед тем, как потенциальный покупатель решит купить, он ищет информацию о продукте или услуге в Интернете. Поэтому клиенту стоит найти такой контент и чтобы он был хорошо подготовлен, особенно с точки зрения насыщенности ценной информацией. Здесь огромную роль играет копирайтинг веб-сайтов, который должен предоставить всю необходимую информацию о товаре и компании, чтобы помочь принять решение о покупке.

2. Роль рекламы и информации.

Также важны обзоры, опубликованные на внешних сайтах, видеоматериалы и сравнения, то есть все, что пользователь Интернета может найти при поиске информации о товаре или услуге. Следовательно, важно проверить, что это за контент и каково активное участие в некоторых из этих каналов.

Также стоит следить за упоминаниями бренда в Интернете. Он используется для этого, среди прочего бесплатный инструмент Google Alerts, а также платный — хотя и не единственный — Brand24 с обширной аналитикой результатов.

Например, таким участием может быть создание спонсируемой статьи об ассортименте продукции компании на внешнем интернет-портале. Целью в этом случае будет представить предложение потенциальным клиентам и побудить их зайти на сайт. Если этот контент подготовлен правильно, такие вложения в копирайтинг могут привести к увеличению продаж

3. Роль в создании имиджа бренда.

Имидж бренда — это представление о нем, которое появляется после того, как будущий клиент услышит название, увидит логотип или во время общения с другими сообщениями компании. Это результат кропотливой работы маркетологов, в том числе копирайтеров, которые сосредоточили внимание на том факте, что опубликованный контент создает этот образ надлежащим и ранее запланированным образом.

Это изображение создается для каждого элемента на интерфейсе между клиентом и брендом, от сообщений, опубликованных в Facebook, до внешнего вида веб-сайта и обслуживания клиентов. Поэтому нет сомнений в том, что хорошо подготовленные тексты являются основой его построения.

4. Роль в процессе SEO.

Хорошо подготовленный и оптимизированный контент поможет веб-сайту компании занять более высокое место в поисковой системе, что в конечном итоге увеличит трафик и, в конечном итоге, поддержит конверсию. Эта цель значительная, потому позиция в поисковой системе важнее платной рекламы. Однако более высокого рейтинга невозможно достичь без хорошо продуманного контента.

Речь идет о SEO-копирайтинге, который помогает сделать вкладки страниц более заметными в поисковой системе и отображать их по определенным ключевым словам. Однако цель также состоит в том, чтобы публикации отвечали намерениям и конкретным потребностям пользователя. Поэтому при создании контента нельзя забывать, что они должны быть в первую очередь содержательными, хорошо читать и отвечать на вопросы потенциальных клиентов.

Копирайтинг для малого бизнеса

У владельцев небольших предприятий, основной проблемой которых обычно является ограниченный бюджет. Следует ли им также инвестировать в создание такого типа контента?

Определенно да, но продуманно и с учетом собственных способностей.

В первую очередь копирайтинг для малого бизнеса следует перенаправить в те места, где есть потенциальные заказчики. Поэтому вкладывать деньги стоит не во все каналы коммуникации, а только в те, которые имеют наибольший потенциал. Так на что следует обратить особое внимание?

Домашняя страница — именно с ней будут связываться потенциальные клиенты, поэтому стоит вкладывать средства в контент, который будет отвечать их потребностям. Лучше всего начать с хорошо подготовленной домашней страницы с описанием компании, чтобы укрепить доверие к бренду (лучше избегать общих слов и сосредоточиться на естественности и повествовании, особенно в случае небольших компаний).
Описания продуктов и услуг. Помня о нулевом моменте истины, пользователи должны иметь возможность найти на веб-сайте наиболее точные описания услуг и товаров. Если бюджет не позволяет пользоваться услугами профессионального SEO-агентства, можно попробовать оптимизировать такой контент самостоятельно.
Социальные сети с потенциалом — здесь также большое значение имеют контент и понимание того, каких ошибок нельзя делать в области социальных сетей. Хорошая идея — сосредоточить свою энергию на одной или двух платформах, особенно с ограниченными ресурсами. Ведь если контент не добавляется регулярно, действия могут не принести удовлетворительных результатов.

Создание собственного контента

Вложиться в копирайтинг однозначно стоит, но бюджет не позволяет постоянно сотрудничать со специалистом в этой сфере? Первая идея, которая приходит в голову большинству владельцев малого бизнеса, — это создавать такой контент самостоятельно. Это, конечно, возможно, но без надлежащего знания того, как это сделать, может оказаться трудоемким. Оказывается, даже самый ценный и длинный текст, но не оптимизированный для поисковых систем, может оказаться неэффективным, потому что он не дойдет до заинтересованного человека.

Некоторые правила, связанные с написанием SEO, можно быстро изучить благодаря онлайн-руководствам и книгам экспертов.

Стоит ли нанимать копирайтера для написания текстов?

Аутсорсинг копирайтинга стоит отдать экспертам из-за значительной экономии времени и денег. Такие люди очень часто работают самостоятельно и предлагают свои услуги на популярных платформах. К сожалению, найти профессионала не всегда так просто, как может показаться. Поэтому важны в первую очередь исследования, а также образцовый образец текстов из заданной области. Только на этом основании можно оценить, действительно ли копирайтер обладает знаниями в интересующей предпринимателя сфере.

В случае более специализированных отраслей (но не только) сотрудничество с копирайтером может также заключаться в создании текстового брифа, содержащего все необходимые рекомендации. Таким образом, четко обозначено, какое послание должно нести контент, а задача копирайтера — правильно написать текст и его возможную оптимизацию для SEO.

Инвестиции в копирайтинг окупается. Для этого есть много причин, начиная с того факта, что качественно спроектированный и оптимизированный контент информирует потенциальных клиентов и помогает им принять решение о покупке, а также поддерживает деятельность по поисковой оптимизации. Последние в конечном итоге могут привести к увеличению продаж товаров или услуг, поэтому они являются важным аспектом онлайн-бизнеса.

Однако при инвестировании во внешний копирайтинг стоит знать хотя бы основные принципы создания контента, благодаря которым этот процесс будет более эффективным и позволит наблюдать хорошие результаты и эффекты с течением времени.