Исследования показывают, что до 90% веб-сайтов не привлекают пользователей из поисковой системы Google. Результаты шокируют, ведь в них участвует около миллиарда доменов. Сайт также не получает естественный трафик из результатов поиска? В чем может быть причина и как это исправить?

SEO как первый шаг

SEO, то есть оптимизация веб-сайта, — это ряд действий, которые включают внутреннюю часть веб-сайта. Действия на сайте направлены на улучшение функционирования всей структуры веб-сайта, адаптируя ее ко всем требованиям алгоритмов поисковых систем, а также самих пользователей. Рекомендации включают уникальный контент, информационная архитектура, скорость загрузки страницы или адаптация под мобильные устройства. Хорошая SEO-оптимизация должна быть отмечена в следующие недели в графиках и статистике Google, что станет хорошей основой для увеличения посещаемости веб-сайта и возможного позиционирования. Только быстрый и ценный веб-сайт может убедить аудиторию совершить конверсию, например, чтобы позвонить, отправить электронное письмо или сделать покупки напрямую. Сайт является торговым представителем и продавцом, поэтому стоит уделять ему много внимания.

Позиционирование веб-сайта — это ряд действий, которые можно выполнить для веб-сайта в поисковой системе Google и улучшить позиции по выбранным ключевым фразам, связанным с товаром, услугой или отраслью. Двумя ключевыми факторами SEO являются публикация ценного контента, а также создание ссылок — получение ссылок на других страницах, ведущих на домен. Это в первую очередь такой процесс, который обеспечивает успех в сети.

Можно выбрать одно из трех решений:

• попытаться самостоятельно начать оптимизацию и позиционирование сайта, что требует много часов в месяц;
• ориентироваться в первую очередь на низкую цену предложения, которая необязательно связана с качеством деятельности, но, тем не менее, выбрать каждое предлагаемое решение и рассматривать его как несущественное дополнение к веб-сайту;
• начать сотрудничество с профессиональным агентством SEO по выгодной цене за работу профессионалов.

Первый или второй вариант правильный? Многие предприниматели уже имеют опыт работы в этой области, и это, как правило, не лучшие воспоминания. Не нужно беспокоиться о наращивании мощности своего веб-сайта самостоятельно, то есть о позиционировании. Если посвятить свое время позиционированию, это значительно сократит время на типичную деятельность компании. В сутках 24 часа, и никто не придумал больших временных рамок. Позиционирование требует месяцев работы, но также и тестов, поэтому неопытный человек не сможет сразу гарантировать результат. В этом случае определенно выгоднее тратить свое время на то, что получается лучше всего, то есть на планирование и ведение бизнеса.

Второй вариант — ставить низкую цену, вне зависимости от качества деятельности, просто обречено на провал онлайн-бизнеса, ведь рабочее время будет зависеть от бюджета компании.

Сотрудничество с профессионалами кажется наиболее разумным решением. Конечно, нужно выбирать специалистов в своей отрасли, которые действительно в ней разбираются.

Может ли сайт без органического трафика позиционировать себя сам?

Отсутствие оптимизации веб-сайта, отсутствие позиционирования веб-сайта или непрофессиональное позиционирование веб-сайта являются причинами, по которым данный домен плохо отображается в результатах поиска Google.

Исследование, проведенное аналитическим инструментом Ahrefs, доказывает, что подавляющее большинство веб-сайтов не привлекают органический трафик. Один из индикаторов, который виден в отчетах о веб-сайтах, — это то, что на сайт слишком мало входящих ссылок, хотя в целом это преобразующая проблема.

В последние годы восприятие ссылок немного изменилось — ссылки становятся все менее важными, и, кроме того, алгоритмы учитывают только ценные веб-сайты. Тем не менее это по-прежнему один из двух или трех критериев, определяющих окончательный уровень веб-сайта в Google. Ссылки плюс уникальный и ценный контент, а также хорошо структурированная страница являются важными факторами для оценки алгоритмами. Также важно, что неумелое приобретение ссылок (некачественные, массовые, нетематические или на слишком узкую группу фраз) может не помочь, а повредить имиджу предметной области.

Google любит уникальный, ценный и обширный контент, описания и статьи. Они влияют не только на короткие, наиболее популярные ключевые фразы в контексте позиционирования, но и на так называемые фразы с длинным хвостом. Эти фразы обычно очень обширны и конкретны, описывая данную проблему, услугу или товар. Гораздо проще продвигать данную статью в строго структурированные фразы в поисковой системе Google, что при многих таких обработках может значительно повлиять на увеличение посещаемости веб-сайта. Органический трафик — это также возможность привлечь сильных клиентов на следующем этапе.

Существуют ли какие-либо другие механизмы, помимо позиционирования, которые влияют на посещаемость сайта? Это рекламные кампании Google Ads, контент-маркетинг, социальные сети.

Все вышеперечисленные направления деятельности по продвижению веб-сайтов хорошо влияют на общий трафик, хотя, конечно, каждое решение всегда имеет свои преимущества и недостатки. В некоторых случаях стоит, например, сделать особый упор на платную рекламу, если необходимо попытаться продвинуть бренд, продукт или услугу в течение короткого времени. Однако в долгосрочной перспективе всегда нужно ставить на первое место позиционирование веб-сайтов.

Это непрерывный, многомесячный процесс, результаты которого, даже если он будет закрыт в будущем, будут видны в течение более длительного периода времени. Ценность веб-сайта строится в первую очередь на основе долгосрочных стратегий, чтобы не подвергать сайт резкому снижению или полной потере трафика на веб-сайте, как это будет, например, в случае с Google Рекламой, рекламной кампанией или кампанией в Facebook. Чтобы позиционирование было эффективным, надо выполнять масштабные действия по нескольким направлениям — создание ссылок, оптимизация веб-сайта и контент-маркетинг, то есть публикация большого количества ценного контента на веб-сайте. Все механизмы позволят планомерно подниматься в поисковой выдаче Google.