Работа копирайтера заключается не только в написании типичных спонсируемых статей, обзоров товаров или записей в блогах. Она требует приобретения множества специфических и часто уникальных навыков, в первую очередь связанных с процессом позиционирования веб-сайта, то есть SEO (поисковая оптимизация). Текст, написанный в соответствии с определенными правилами, которые изложены ниже, имеет больше шансов быть «заметным» с помощью Google роботов, благодаря которым он будет ранжироваться выше в результатах поиска.

SEO-копирайтинг — это создание контента для веб-сайтов, который должен существенно поддерживать их последующее позиционирование. Это непростая задача, потому что речь идет не только о соблюдении требований Google, количестве слов, заголовков или жирном шрифте. Текст также должен нести определенную содержательную ценность, интересную с точки зрения целевой аудитории, и при этом в него должны быть включены тщательно подобранные ключевые слова, желательно по принципу так называемого длинного хвоста.

SEO-копирайтинг: каковы преимущества его использования?

В настоящее время практически каждый текст, написанный для веб-сайта компании, целевой страницы, блога, описания товаров или даже записей в социальных сетях, должен соответствовать правилам, установленным поисковыми системами, возглавляемыми, конечно же, Google. SEO-копирайтинг также является важной частью контент-маркетинга, и наиболее важными преимуществами правильно подготовленного контента являются:

• эффективная помощь в продвижении компании или бренда, который она предлагает;
• построение положительного имиджа в глазах клиентов, повышение доверия к ним;
• предоставление целевой аудитории именно того контента, который ищут пользователи и в котором они нуждаются;
• увеличение органического трафика на веб-сайте, что обычно в то же время влияет на рост продаж.

Важнейшие правила написания текстов

Написание текстов для SEO определенно отличается от создания другого контента, в этом случае копирайтер не может руководствоваться только своим творческим изобретением, получая тему и просто развивая ее в соответствии со своими знаниями и потребностями клиента. Написанный таким образом текст будет отвечать только некоторым требованиям, он, безусловно, будет иметь высокую предметную ценность, возможно, заинтересует читателя, но может быть не важен для процесса оптимизации и позиционирования страницы, на которой он будет опубликован. Проверенные профессионалами правила SEO непременно облегчат работу и стоит придерживаться следующей последовательности действий.

Поиск интересной тематики текста и анализ активности конкурентов

Основа для написания хороших SEO-текстов — это поиск правильной темы, которая с первых слов заинтересует читателей. Этот принцип следует применять практически в каждой отрасли, потому что даже термопластавтоматы или механические доильные аппараты могут быть написаны с «изюминкой», создавая увлекательную историю, и здесь хорошо работает часто используемое повествование.

Поиску интересной темы, соответствующей бизнес-профилю клиента или предположениям ранее запланированной кампании контент-маркетинга, должен предшествовать анализ деятельности конкурентов в том же объеме. Но веб-сайты конкурентов и представленный на них контент предназначены только для вдохновения, их нельзя копировать полностью или частично.

Поиск надежных источников информации, которую нужно описать

Найти правильную тематику создаваемого текста — задача непростая, но в то же время необходимая, это поиск ценнейших источников информации, на основе которых будет создаваться текст. Правильно проведенное исследование значительно облегчит последующую работу, создав содержание высшей предметной ценности, давая клиенту возможность получить ценное экспертное мнение в данной области.

При поиске источников не стоит полагаться только на то, что публикуется на других сайтах, поскольку размещенная там информация часто оказывается недостоверной. Иногда придется использовать более традиционные книги или статьи из прессы, то есть просто посетить ближайшую библиотеку. Такой подход к написанию полезен и для копирайтера, Google также выделяет контент, который дает определенную ценность для пользователей, помещая страницу выше в рейтинге.

Поиск правильных ключевых фраз в соответствии с тематикой создаваемого контента

Без правильно подобранных ключевых слов не будет контента, который положительно повлияет на процесс SEO. До недавнего времени обычно использовались случайно выбранные отдельные слова, но они не давали желаемой конверсии. Вместе с изменением алгоритмов поиска Google изменился и подход к этому вопросу, применяется принцип «длинного хвоста», то есть использование сложных, многосегментных фраз, поиск которых требует предварительного анализа.

Ahrefs

Найти такие ключевые фразы вручную практически невозможно или, по крайней мере, сложно, поэтому было создано множество практичных и простых в использовании инструментов, чтобы сделать это намного проще. Один из лучших и наиболее часто используемых — Ahrefs. Конечно, его использование не освобождает копирайтера от подготовки списка слов, относящихся к теме, по которой он будет писать. С помощью этого инструмента можно провести анализ и получить всю необходимую информацию, а именно:

• список так называемых органических ключевых фраз, показывающих, какая из них проиндексирована в конкретной стране. Сложность ключевых слов — коэффициент, показывающий степень попадания в первую десятку списка результатов поиска, возвращаемого Google;
• полную историю и статистику поиска по конкретной фразе за точно установленный период времени.

Правильное размещение ключевых фраз в разных местах текста

Если контент, подготовленный для клиента, должен соответствовать всем требованиям SEO, а также поиску и анализу ключевых слов, важно их размещение. Не следует преувеличивать их количество в тексте, оно должно быть распределено достаточно равномерно, не только в одной разновидности, но и в других. Запрещается перенасыщать текст ключевыми словами, такой текст не только выглядит неестественно, но и становится нечитаемым. Этот тип действий, называемый наполнением ключевыми словами, не одобряется Google, и веб-сайт, использующий его, может быть даже заблокирован, то есть временно или навсегда удален из поискового рейтинга.

Другими важными местами в тексте, где необходимо поместить ключевые слова, являются:

• текстовый заголовок;
• URL-адрес подстраницы, на которой он был опубликован;
• заголовки с h1 по h6, в зависимости от того, что используется в тексте. Самым важным здесь является h1, но и остальные действуют как роботы и информируют читателя о поисках контента, содержащегося ниже;
• альтернативные описания изображений, используемых на сайте, то есть атрибуты ALT.

Получение руководств Google по написанию

Прежде чем начать писать, крайне важно заранее получить точную информацию о требованиях Google, и для этого можно использовать Surfer SEO. Зайдя в данный инструмент и введя основную ключевую фразу, через некоторое время можно получить полные инструкции.

Копирайтер должен учитывать следующие данные:

• количество слов, которые обязательно должны состоять из текста, так называемые вилки от минимума до максимума. Можно выбрать один из двух вариантов: слова в теле или слова в абзацах, но в основном предпочтительнее первое, хотя количество слов, которые нужно написать, временами может быть пугающим;
• количество слов, из которых должно состоять общее количество заголовков;
• количество самих заголовков, которое можно найти в опции «количество элементов»;
• количество полужирных шрифтов, которые можно использовать в тексте, в том числе в виде «вилок»;
• ключевые слова, которые необходимо использовать из раскрывающегося списка «истинная плотность», вместе с их рекомендуемым количеством.

Высокое качество и содержательная ценность написанного текста

Все, кто профессионально занимается созданием текстов для веб-сайтов, в том числе SEO-копирайтеры, должны помнить, что, несмотря на необходимость следовать вышеуказанным правилам, они пишут не для себя или роботов Google, а прежде всего для читателя — для целевой группы, заинтересованной в информации, содержащейся в содержании, которое она будет читать.

Поэтому нужно как-то побуждать их читать, оставаться на странице, а не сразу переходить к следующей. Первый элемент, на который обращает внимание потенциальный получатель, — это броское название, которое должно побуждать людей выходить за рамки лида и читать дальше.

Соответствующее форматирование и длина текста

Ничто так не мешает читать любой текст, как неправильное форматирование. На многих страницах встречается контент, опубликованный как один компактный блок слов без их четкого разделения на отдельные абзацы. Вторая серьезная ошибка заключается в том, что не используются необходимые для SEO заголовки разделителей абзацев, которые должны содержать ключевое слово.

Чтобы облегчить чтение и в то же время индексировать информацию, содержащуюся в контенте, стоит выделить его наиболее важные части жирным шрифтом и отсортировать информацию в виде перечислений или списков. Не только Google, но и пользователям нравится этот порядок, который может привести к получению множества ценных ссылок, когда они размещают ссылку на текст на своих страницах или профилях в социальных сетях.

Когда дело доходит до длины, рекомендуется придерживаться рекомендаций Surfer SEO, но не настолько жестко. Иногда полезно найти «золотую середину», особенно когда значение «слов в теле» заставляет нас писать очень длинный текст.

Реализация внутренней перелинковки

Не менее важно использовать внутренние ссылки между отдельными текстами на одном и том же веб-сайте, особенно с тем местом, куда необходимо направить читателей. В то же время им будет легче найти необходимое дополнение или расширение к той информации, о которой они сейчас читают. Правильно реализованная внутренняя перелинковка также важна для более эффективного индексирования страницы поисковыми роботами, создавая своего рода «дорогу», соединяющую ключевые слова и последующие подстраницы.