Любой онлайн-бизнес выделяется своими индивидуальными потребностями и отличительными чертами. Таким образом, SXO (оптимизация поискового опыта) персонализирован таким образом, чтобы приносить наилучшие результаты. Это отраслевая стратегия, требующая больших знаний в области UX и SEO. При ее разработке учитывается целевая группа, бизнес-цели и текущее состояние сайта.

Что такое стратегия SXO?

Стратегия SXO — это синергия действий SEO (позиционирование) и UX (взаимодействие с пользователем). Целью этого метода является создание органической видимости в поисковой системе, приобретение трафика и его оценка, чтобы обусловить рост конверсии. Стратегию SXO можно использовать не только в электронной коммерции. Это решение одинаково хорошо работает на веб-сайтах компаний или специализированных отраслевых порталах с определенной тематикой.

Модель SXO — это ответ на то, как развиваются современные стратегии SEO. Хотя позиционирование по-прежнему приносит значительные результаты, повышение видимости не всегда означает лучшую конверсию. Оптимизация поискового опыта объединяет SEO и UX, благодаря чему можно оценивать полученный трафик. Пользователь будет разумно поощряться к конкретным действиям, важным для бизнес-целей компании. В электронной коммерции наиболее распространенной конверсией является продажа, но этот термин также может включать подписку на контактную форму, проведение большого количества времени на веб-сайте, оставление комментариев или использование живого чата.

Каждая отдельная онлайн-индустрия имеет свои особенности. Следовательно, стратегия SXO должна быть адаптирована к конкретным потребностям данного веб-сайта. Не существует единственного рецепта успеха в маркетинге. Разработка комплексного плана действий — это глубокий анализ сайта, его функциональности и прошлой эффективности. Ключевым моментом в стратегии SXO является не только позиционирование в поисковых системах, но и адаптация веб-сайта к потребностям пользователей. Благодаря этому можно будет оценить полученный трафик (сессия завершится конверсией).

Использование той же стратегии оптимизации поискового опыта можно сравнить с копированием маркетинговых приемов конкурентов. Необходима индивидуальная стратегия SXO. Без знаний о SEO и UX невозможно сделать это самостоятельно — сайт требует работы опытного специалиста, имеющего опыт работы в индустрии интернет-маркетинга. Суть оптимизации поискового опыта также заключается в постоянной проверке ситуации на веб-сайте, для которой полезен взгляд опытного аналитика.

Как создать стратегию SXO?

Подготовка комплексной стратегии SXO для магазина или веб-сайта требует анализа всего веб-сайта. Как это выглядит на практике? Весь процесс занимает несколько шагов.

Определение потребностей бизнеса

Перед разработкой стратегии необходимо четко определить потребности рассматриваемого сайта. Это определенно улучшит видимость, и повысит коэффициент конверсии. Однако оптимизация поиска также ориентирована на бизнес-цели компании, например, на продажу большего количества товаров в интернет-магазине. Поэтому предприниматели-новаторы все чаще выбирают SXO, а не стратегии SEO.

SXO-аудит

Следующим шагом будет проведение SXO-аудита. Это анализ всех элементов сайта. Затем выявляются любые недостатки с точки зрения SEO и UX — это слабые места в онлайн-бизнесе, которые необходимо укреплять. На основании проведенного SXO аудита планируется ряд оптимизационных мероприятий. Так что это основная и, вероятно, самая важная часть создания стратегии.

Выбор методик оптимизации

Для выполнения многих действий потребуется инвестировать в специализированные инструменты, такие как Senuto, SEMrush, UXPressia или Surfer SEO. Без них невозможно провести аудит, не говоря уже о внесении изменений в рамках реализации подготовленной стратегии SXO.

Внедрение изменений — реализация стратегии

Подготовка аудита SXO позволяет четко определить, какие изменения следует внести для достижения лучших результатов с точки зрения конверсии и видимости в сети. Выбрав правильные методы оптимизации, можно приступать к работе. Как и в случае со стратегиями SEO, SXO — это также многоэтапный метод, а не разовая услуга. Так что нужно набраться терпения, но оно того стоит.

Обычный аналитик

После внесения конфигураций обязательно появятся результаты. Важная часть SXO — веб-аналитика. Можно использовать два основных (и бесплатных) инструмента для его запуска. Это Google Analytics и Google Search Console. На что обратить особое внимание?

Конверсия — чем выше, тем лучше. Этот коэффициент устанавливает, какой процент пользователей достиг назначенной цели.

Показатель отказов — чем ниже, тем лучше. Это значение ориентирует, какой процент посетителей сайта завершает сеанс без какого-либо взаимодействия.

Органический трафик — показывает, сколько пользователей перешло на сайт через обычные результаты поиска за определенный период. Интернет-пользователи из объявлений Google Рекламы, внешних блогов, социальных сетей и прямого входа в эту группу не входят.

Органическая видимость — предопределяет, сколько пользователей Интернета просматривали сайт в поисковой системе Google за определенный период. Хотя высокая видимость не приводит к прямым бизнес-целям, обычно она сопровождается увеличением трафика. В противном случае домен будет иметь низкий CTR. Необходимо совершить соответствующие шаги, чтобы изменить это, например, используя интересное мета-описание с использованием техники призыва к действию.

Какие элементы страницы должны быть включены в стратегию SXO?

SXO основан на синергии двух техник — SEO и UX. Какие именно компоненты этой стратегии? Чего ожидать от сотрудничества с агентством?

Приблизительные элементы стратегии SEO:

• техническая оптимизация сайта;
• удаление ошибок на подстраницах;
• создание качественного контента;
• создание ссылок.

Элементы стратегии UX в поисковой оптимизации:

• оптимизация графики с точки зрения функциональности сайта;
• настройка контактных форм и панели входа;
• стремление улучшить процедуры, которые используются для достижения конверсии (процесс покупки, регистрация, заполнение контактной формы);
• редактирование и улучшение структуры сайта;
• автоматизация маркетинга.