Современный веб-сайт должен «хорошо выглядеть», быть интуитивно понятным и запоминающимся. Однако этого недостаточно для успеха (понимается как достижение максимально возможного количества получателей и их интереса, а в случае с коммерческой стороной — заработка).

Оптимизация веб-сайта заключается в его адаптации во всех аспектах к текущему алгоритму поисковой системы, чтобы получить максимально возможный балл в своей рейтинговой системе и, таким образом, оказаться в верхней части списка результатов поиска. Это включает в себя адаптацию кода страницы, дополнение мета-данных, выбор подходящих изображений или, наконец, заполнение страницы контентом с учетом алгоритма и тщательно подобранных ключевых слов. Все эти действия вместе называются SEO (Search Engine Optimiaztion).

Почему это стоит делать? Потому что необходимо, чтобы сайт занимал лидирующие позиции в результатах поиска.

Вряд ли кто-то опускается ниже половины первой страницы, не говоря уже о более сложных сравнениях найденных предложений. Поэтому, чтобы привлечь новых клиентов, нужно быть на высоте. Конечно, оплата Google за рекламу может помочь, но даже в этом случае придется конкурировать с другими сайтами. И здесь помогает оптимизированный веб-сайт. Высокие позиции дополнительно увеличивают ценность веб-сайта и дают возможность его монетизации — размещения на нем рекламы, ссылок или спонсируемых статей.

Поскольку оптимизация веб-сайта для Google означает лучший пользовательский опыт.

Google все больше ориентируется на удовлетворение своих пользователей. Компания хочет, чтобы они нашли то, что ищут, и чтобы веб-сайты с высокими позициями были удобны для использования. Это означает, что требования поисковой системы все больше соответствуют ожиданиям пользователей. Оптимизация веб-сайта для поисковой системы одновременно улучшает так называемый пользовательский опыт.

Google требует, чтобы веб-сайт работал быстро и надежно — никто не любит ждать несколько секунд, пока загрузятся изображения и меню. И даже если все загружается быстро, оно должно быть хорошего качества. То же самое и с контентом. Это уже не те времена, когда страницы, заполненные тарабарщиной, состоящей только из ключевых слов, получали вознаграждение. Они должны быть естественным образом встроены в контекст, а весь текст должен быть лингвистически правильным, соответствовать теме страницы и разделен с соответствующими заголовками на читаемые разделы. Таким образом, оптимизация веб-сайта увеличивает шансы, что посетитель данного веб-сайта останется на нем и захочет изучить его, а после положительного опыта вернется в будущем.

Опережение конкурентов

Интернет — неспокойное место. Все ведут борьбу за первые позиции в поисковой выдаче и за доверие пользователей и потенциальных клиентов. Конечно, это происходит не только на сайте компании — специализированные порталы и социальные сети также являются полем битвы. Однако в конечном итоге большинство дорог ведет к данному сайту. Оптимизация сайта позволяет быть уверенным, что технические и солидные клиенты не будут разочарованы. Это особенно важно в случае интернет-магазинов, которые часто являются единственной сферой контакта между покупателем и предпринимателем. Нечеткое описание, длительная загрузка фотографий или отсутствие сертификата безопасности — даже близкий к завершению транзакции пользователь может легко разочароваться и покинуть сайт. Поэтому стоит позаботиться обо всем и быть на шаг впереди своих соперников.

Потому что оптимизация веб-сайта окупается?

Все, о чем шла речь выше, приводит к увеличению посещаемости сайта, ценному трафику, а это означает больше конверсий. Однако не стоит думать, что визитки и всевозможные информационные страницы стационарных предприятий не нуждаются в оптимизации. Здесь тоже важны качество и чувства посетителей.

Оптимизация — долгосрочное и зачастую дорогостоящее вложение, она имеет смысл только в том случае, если проводится комплексно, профессионально в соответствии с применимыми стандартами, что обычно означает помощь профессионального агентства.